YouTube işleme yönelik video satır öğeleri için değere dayalı teklif stratejileri

Değere dayalı teklif stratejileri hakkında

Değere dayalı teklif, farklı Floodlight etkinliklerinin işletmeniz için sahip olabileceği değeri dikkate alır. Tekliflerinizi, yalnızca yüksek sayıda dönüşüm elde etmek yerine daha fazla değer elde edecek şekilde optimize etmek için değere dayalı teklif stratejileri kullanın. 

Değere dayalı teklifte iki teklif stratejisi kullanılır:

• Dönüşüm değerini artırma: Belirli bir bütçe dahilinde satır öğenizin toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmanızı sağlar. Display & Video 360, teklifleri tahmini bir dönüşüm değerine göre otomatik olarak ayarlar. Teklif sistemlerini daha yüksek değerli dönüşümlere yönlendirmek için Floodlight etkinliğinize statik bir değer atayabilirsiniz (ör. her bir Floodlight etkinliğine farklı ağırlıklar uygulayın). 
• Hedef ROAS: Floodlight etkinlikleriniz aracılığıyla toplanan satış gelirini temel alan, belirli bir reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi belirtin. Satır öğeleri, seçilen dönüşüm aralığında bu ayarın getiri sağlaması muhtemel kullanıcıları edinmeye çalışacaktır. 

Başlamadan önce

Değere dayalı teklifi kullanmaya başlamadan önce uygulamanız gereken birkaç adım vardır: 

1. YouTube için Floodlight optimizasyonunu etkinleştirin: Reklamvereninizin değere dayalı teklif özelliğini kullanabilmesi için YouTube için Floodlight optimizasyonu etkinleştirilmelidir. Bu teklif stratejileri, YouTube özellikli Floodlight etkinliklerini kullanan YouTube satır öğeleri için kullanılamaz. 
2. Floodlight Grubu sekmesi > YouTube Değere dayalı teklifi bölümünde optimizasyon yapmak istediğiniz Floodlight etkinliklerine gidin ve dönüşüm izleme için kullanılacak dönüşüm değeri türünü seçin. Bir Floodlight etkinliği her tetiklendiğinde iletilen değer, her bir işlemin değerini temsil eder. 
   • Gerçek dönüşüm değeri ve ROAS için optimizasyon yapmak amacıyla bu Floodlight etiketinde iletilen satış değerini kullanın. Satış Floodlight etkinliklerini kullanırsanız değeri toplamak için etikette otomatik olarak bir Gelir parametresi kullanılır. Bu seçenek yalnızca satış Floodlight etiketleri için kullanılabilir.
   • Dönüşümlere manuel olarak yaklaşık bir değer veya ağırlık atamak için aşağıda tanımlanan ağırlığı kullanın. Ağırlıklı değerler tam sayı olmalıdır (ondalık sayı kabul edilmez). Bu seçenek, hem satış hem de sayaç Floodlight etiketleri için kullanılabilir. Belirli bir anda yalnızca bir seçenek (dönüşüm ağırlıkları veya satış değerleri) belirlenip uygulanabilir.

YouTube video işlem satır öğesi için değere dayalı teklif stratejileri kullanma

1. Teklif stratejisi olarak önce hedef EBM veya dönüşümleri artırma stratejisini kullanıp Floodlight optimizasyonu ile YouTube işleme yönelik video satır öğesi oluşturun. 
   • Değere dayalı teklif stratejiniz olarak hedef ROAS'ı kullanmayı planlıyorsanız öncelikle satır öğenizi hedef EBM olarak başlatın.
   • Değere dayalı teklif stratejiniz olarak Dönüşüm Değerini Artırma'yı kullanmayı planlıyorsanız satır öğenize Dönüşümleri Artırma ile başlayın.

     Optimizasyon için Floodlight etkinliklerini seçerken, teklif verme algoritmasının en yüksek değeri sunmaya yönelik optimizasyon yapabilmesi için dönüşüm ağırlıklarından yararlanan Floodlight etkinliklerini kullanırken iki veya daha fazla etkinlik seçtiğinizden emin olun.

     Dönüşüm ağırlığıyla yalnızca tek bir Floodlight kullanıyorsanız Dönüşümleri Artırma teklifini kullanmak daha yararlı olabilir.

2. Satır öğenizi, değere dayalı teklif stratejileri kullanmaya uygun olana kadar izleyin. YouTube işleme yönelik video satır öğesinin uygun olabilmesi için son 30 gün içinde (bu dönemde en az 2 güne dağıtılmış) bir satış veya ağırlıklı değerle en az 30 dönüşüm elde etmiş olması gerekir. 

Floodlight etkinliğinizin değerleri doğru bir şekilde geçirdiğini ve yeterli veriye sahip olduğunu doğrulamak için YouTube Dönüşümleri raporunu, dönüşüm türü boyutunu ve Toplam Dönüşüm Değeri (reklamveren para birimi) metriğini kullanın.  

3. Yeterli sayıda dönüşüm topladığınızda, değere dayalı teklif stratejisini kullanmak için YouTube video işlem satır öğesini güncelleyin. 
   1. Mevcut kampanya siparişinize gidin. YouTube işleme yönelik video satır öğesinin adını tıklayın. 
   2. Satır öğesi ayrıntıları'nı tıklayın.
   3. Teklif stratejisi bölümünde değere dayalı teklif stratejinizi seçin:
      • Hedef ROAS: Hedefinizi belirlemek için YouTube Dönüşümleri raporunda belirtildiği şekilde satır öğesinin önceki aya göre ROAS'ını inceleyin. Başlangıçtaki hedef ROAS'ınız, belirlenen dönüşüm aralığında elde ettiğiniz geçmiş ROAS değerinden yüksek olmamalıdır. Floodlight optimizasyonunun etkinleştirilmesinden önceki herhangi bir dönemi dikkate almayın. 
      • Dönüşüm Değerini Artırın: Bütçenizi belirleyin. En iyi sonuçlara ulaşmak için satır öğenizde günde 10 dönüşüm elde etmeye yetecek kadar bütçeniz olduğundan emin olun. YouTube Dönüşümleri raporunda bildirilen geçmiş ortalama EBM'nizi kullanabilirsiniz. Floodlight optimizasyonunun etkinleştirilmesinden önceki herhangi bir dönemi dikkate almayın.

Satır öğeniz ayarlandıktan sonra, Dönüşüm Değerinizi veya ROAS'ınızı analiz ederek satır öğenizin performansını değerlendirebilirsiniz.

Değere dayalı teklif için en iyi uygulamalar

• Değere dayalı teklife geçtikten sonraki ilk 14 gün boyunca kampanyanızı değiştirmeyin.
• Kampanya testi boyunca Floodlight dönüşüm aralığınızı değiştirmeyin.
• İşleme yönelik video satır öğelerini, bir değere (satış veya ağırlıklı değer) sahip Floodlight etkinlikleri ile değer içermeyen Floodlight etkinliklerinin bir kombinasyonunu kullandıklarında değere dayalı teklif stratejileri kullanacak şekilde yapılandırmayın. 
• Hedef ROAS stratejileri için başlangıçta hedef ROAS'ı geçmiş ortalama ROAS'ınızdan %20 daha düşük olarak ayarlayın. Bu, kampanyanın gelişmesi ve teklif yöntemi değişikliğine uyum sağlaması için zaman tanır. Geçmiş ortalama ROAS değerinizi belirlemek için YouTube dönüşüm raporunu kullanın.