Strategie ustalania stawek na podstawie wartości
Określanie stawek na podstawie wartości uwzględnia wartość, jaką różne aktywności Floodlight mogą mieć dla Twojej firmy. Korzystaj ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości, aby optymalizować stawki w celu uzyskiwania większej wartości konwersji, a nie tylko większej ich liczby.
Określanie stawek na podstawie wartości korzysta z 2 strategii ustalania stawek:
- Maksymalizacja wartości konwersji: umożliwia maksymalizację łącznej wartości konwersji elementu zamówienia w ramach określonego budżetu. Display & Video 360 automatycznie określa stawki na podstawie przewidywanej wartości konwersji. Aby pokierować systemami ustalania stawek pod kątem konwersji o większej wartości, możesz w aktywności Floodlight przypisać wartość statyczną (np. do każdej aktywności Floodlight zastosować inną wagę).
- Docelowy ROAS: określ konkretny docelowy zwrot z nakładów na reklamę na podstawie przychodów ze sprzedaży zebranych przez aktywności Floodlight. Elementy zamówienia będą próbować pozyskiwać użytkowników, którzy z dużym prawdopodobieństwem mogą przynieść taki zwrot w wybranym oknie konwersji.
Zanim zaczniesz
Zanim zaczniesz korzystać z określania stawek na podstawie wartości, musisz wykonać kilka działań:
- Włącz optymalizację Floodlight w YouTube: aby reklamodawca mógł korzystać z określania stawek na podstawie wartości, musi włączyć optymalizację Floodlight w YouTube. Te strategie ustalania stawek są niedostępne w przypadku elementów zamówienia YouTube, które korzystają z aktywności Floodlight obsługujących YouTube.
- Na karcie Grupa Floodlight otwórz aktywności Floodlight, pod których kątem chcesz optymalizować stawki, kliknij Określanie stawek na podstawie wartości w YouTube i wybierz typ wartości konwersji, którego chcesz używać do śledzenia konwersji. Wartość przesłana przy każdym wywołaniu aktywności Floodlight odpowiada wartości każdej transakcji.
- Używaj wartości sprzedaży przekazywanej w tym tagu Floodlight do optymalizowania kampanii pod kątem rzeczywistej wartości konwersji i ROAS. Jeśli używasz aktywności Floodlight Sprzedaż, do rejestrowania wartości automatycznie dostępny jest w tagu parametr Przychody. Ta opcja jest dostępna tylko w przypadku tagów Floodlight związanych ze sprzedażą.
- Używaj wagi określonej poniżej, aby ręcznie przypisywać konwersjom przybliżoną wartość lub wagę. Wartości ważone muszą być liczbami całkowitymi (bez wartości dziesiętnych po przecinku). Ta opcja jest dostępna w przypadku tagów Floodlight związanych zarówno ze sprzedażą, jak i z licznikami. Możesz wybrać i zastosować tylko jedną opcję naraz (wagi konwersji lub wartości sprzedaży).
Korzystanie ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości w przypadku elementu zamówienia wideo w YouTube zachęcającego do działania
- Utwórz element zamówienia wideo w YouTube zachęcający do działania, korzystając z optymalizacji Floodlight, a potem użyj strategii ustalania stawek Docelowy CPA lub Maksymalizacja liczby konwersji.
- Jeśli planujesz użyć strategii ustalania stawek na podstawie wartości Docelowy ROAS, najpierw przy tworzeniu elementu zamówienia wybierz strategię Docelowy CPA.
- Jeśli planujesz użyć strategii ustalania stawek na podstawie wartości Maksymalizacja wartości konwersji, najpierw przy tworzeniu elementu zamówienia wybierz strategię Maksymalizacja liczby konwersji.
Gdy wybierasz aktywności Floodlight, pod których kątem chcesz optymalizować kampanię, pamiętaj, aby podczas używania aktywności Floodlight korzystających z wag konwersji wybrać co najmniej 2 aktywności. Dzięki temu algorytm określania stawek będzie mógł optymalizować stawki pod kątem uzyskania jak największej wartości.
Jeśli używasz tylko jednej aktywności Floodlight z wagą konwersji, lepszym rozwiązaniem może być ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji.
- Śledź element zamówienia, aż będzie mógł korzystać ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości. Aby element zamówienia wideo w YouTube zachęcający do działania mógł z niej korzystać, musi w ciągu ostatnich 30 dni uzyskać co najmniej 30 konwersji o wartości sprzedaży lub ważonej (przy czym nie mogą one wszystkie wystąpić w tym samym dniu).
Korzystając z raportu Konwersje w YouTube, wymiaru Typ konwersji i danych Całkowita wartość konwersji (waluta reklamodawcy), sprawdź, czy aktywność Floodlight prawidłowo przekazuje wartości i czy ma wystarczająco dużo danych.
- Gdy zbierzesz wystarczającą liczbę konwersji, zaktualizuj element zamówienia wideo w YouTube zachęcający do działania, tak aby korzystał z określania stawek na podstawie wartości.
- Przejdź do dotychczasowego zamówienia reklamowego. Kliknij nazwę elementu zamówienia wideo w YouTube zachęcającego do działania.
- Kliknij Szczegóły elementu zamówienia.
- W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz strategię ustalania stawek na podstawie wartości:
- Docelowy ROAS: aby określić wartość docelową, sprawdź ROAS elementu zamówienia w poprzednim miesiącu podany w raporcie Konwersje w YouTube. Początkowy cel ROAS nie powinien być wyższy niż historyczny ROAS osiągnięty w wybranym oknie konwersji. Nie uwzględniaj żadnego okresu poprzedzającego włączenie optymalizacji Floodlight.
- Maksymalizacja wartości konwersji: określ budżet. Aby osiągnąć optymalne wyniki, upewnij się, że wystarczy on na uzyskiwanie z elementu zamówienia 10 konwersji dziennie. Możesz użyć historycznego średniego CPA podanego w raporcie Konwersje w YouTube. Nie uwzględniaj żadnego okresu poprzedzającego włączenie optymalizacji Floodlight.
Po skonfigurowaniu elementu zamówienia możesz ocenić jego skuteczność, analizując wartość konwersji lub ROAS.
Sprawdzone metody określania stawek na podstawie wartości
- Przez pierwsze 14 dni po przejściu na określanie stawek na podstawie wartości nie zmieniaj ustawień kampanii.
- Podczas testowania kampanii nie zmieniaj okna konwersji Floodlight.
- Nie konfiguruj elementów zamówienia wideo zachęcających do działania, tak aby korzystały ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości, gdy używają kombinacji aktywności Floodlight z wartością (wartością sprzedaży lub ważoną) z aktywnościami Floodlight bez wartości.
- W przypadku strategii Docelowy ROAS na początku ustaw docelowy ROAS niższy o 20% od średniego historycznego ROAS. Dzięki temu kampania będzie miała czas na rozruch i dostosowanie się do zmiany metody określania stawek. Średni historyczny ROAS możesz sprawdzić w raporcie Konwersje w YouTube.
