Strategie di offerta basata sul valore per gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube

Informazioni sulle strategie di offerta basata sul valore

L'offerta basata sul valore prende in considerazione il valore che le diverse attività Floodlight potrebbero avere per la tua attività. Utilizza strategie di offerta basata sul valore per ottimizzare le offerte in modo da ottenere un valore maggiore, anziché semplicemente un numero più elevato di conversioni. 

L'offerta basata sul valore utilizza due strategie di offerta:

• Massimizza il valore di conversione: ti consente di massimizzare il valore di conversione totale del tuo elemento pubblicitario entro un budget specificato. Display & Video 360 imposterà automaticamente le offerte basate su un valore di conversione previsto. Puoi assegnare un valore statico nell'attività Floodlight per indirizzare i sistemi di offerta verso conversioni di valore più elevato (ovvero applicare ponderazioni diverse a ogni attività Floodlight). 
• ROAS target: specifica un determinato obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria in base alle entrate generate dalle vendite e raccolte tramite le attività Floodlight. Gli elementi pubblicitari cercheranno di acquisire gli utenti che hanno maggiori probabilità di raggiungere l'obiettivo sul ritorno sulla spesa pubblicitaria impostato nella finestra di conversione selezionata. 

Prima di iniziare

Per iniziare a utilizzare l'offerta basata sul valore, devi eseguire alcuni passaggi di configurazione: 

1. Attiva l'ottimizzazione Floodlight per YouTube: affinché l'inserzionista possa utilizzare l'offerta basata sul valore, è necessario che sia attivata l'ottimizzazione Floodlight per YouTube. Queste strategie di offerta non sono disponibili per gli elementi pubblicitari di YouTube che utilizzano attività Floodlight abilitate per questa piattaforma. 
2. Vai alle attività Floodlight in base alle quali vuoi eseguire l'ottimizzazione nella scheda Gruppo Floodlight > Offerta basata sul valore di YouTube e seleziona il tipo di valore di conversione da utilizzare per il monitoraggio delle conversioni. Il valore trasmesso ogni volta che viene attivata un'attività Floodlight rappresenta il valore di ciascuna transazione. 
   • Utilizza il valore delle vendite trasmesso in questo tag Floodlight per eseguire l'ottimizzazione in base al valore di conversione e al ROAS effettivi. Se utilizzi attività Floodlight di tipo Vendite, nel tag è automaticamente disponibile un parametro Entrate per raccogliere il valore. Questa opzione è disponibile solo per i tag Floodlight vendite.
   • Utilizza la ponderazione definita di seguito per assegnare manualmente un valore o una ponderazione approssimativi alle conversioni. I valori ponderati devono essere costituiti da un numero intero (senza decimali). Questa opzione è disponibile per i tag Floodlight vendite e contatore. È possibile selezionare e applicare una sola opzione (ponderazioni delle conversioni o valori delle vendite) alla volta.

Utilizzare strategie di offerta basata sul valore per un elemento pubblicitario video per azione di YouTube

1. Crea un elemento pubblicitario video per azione di YouTube con l'ottimizzazione Floodlight, utilizzando inizialmente la strategia di offerta CPA target o Massimizza le conversioni. 
   • Se prevedi di utilizzare Ritorno sulla spesa pubblicitaria target come strategia di offerta basata sul valore, avvia innanzitutto l'elemento pubblicitario come CPA target.
   • Se prevedi di utilizzare Massimizza il valore di conversione come strategia di offerta basata sul valore, avvia l'elemento pubblicitario con Massimizza le conversioni.

     Quando selezioni le attività Floodlight in base alle quali eseguire l'ottimizzazione, assicurati di selezionarne due o più se utilizzi attività Floodlight che utilizzano le ponderazioni delle conversioni, in modo che l'algoritmo di offerta possa eseguire l'ottimizzazione per ottenere il valore più alto.

     Potrebbe essere più utile utilizzare l'offerta Massimizza le conversioni se utilizzi una sola attività Floodlight con una ponderazione di conversione.

2. Monitora l'elemento pubblicitario fino a quando non è idoneo a utilizzare strategie di offerta basata sul valore. Per essere idoneo, l'elemento pubblicitario video per azione di YouTube deve generare almeno 30 conversioni con un valore vendite o ponderato negli ultimi 30 giorni (distribuiti su almeno 2 giorni in questo periodo). 

Utilizza il report sulle conversioni di YouTube, la dimensione tipo di conversione e la metrica Valore di conversione totale (valuta dell'inserzionista) per verificare che l'attività Floodlight trasmetta correttamente i valori e contenga dati sufficienti.

3. Una volta raccolto un numero sufficiente di conversioni, aggiorna l'elemento pubblicitario video per azione di YouTube in modo che utilizzi l'offerta basata sul valore. 
   1. Vai all'ordine di inserzione esistente. Fai clic sul nome dell'elemento pubblicitario video per azione di YouTube. 
   2. Fai clic su Dettagli elemento pubblicitario.
   3. Nella sezione Strategia di offerta, seleziona la tua strategia di offerta basata sul valore:
      • ROAS target: per determinare il tuo target, esamina il ROAS dell'elemento pubblicitario nel mese precedente come indicato nel report sulle conversioni di YouTube. L'obiettivo del ROAS target iniziale non deve essere superiore al ROAS storico ottenuto nella finestra di conversione impostata. Non considerare i periodi di tempo precedenti all'attivazione dell'ottimizzazione Floodlight. 
      • Massimizza il valore di conversione: imposta il budget. Per ottenere risultati ottimali, assicurati di disporre di un budget sufficiente per generare 10 conversioni al giorno nel tuo elemento pubblicitario. Puoi utilizzare il CPA medio storico indicato nel report sulle conversioni di YouTube. Non considerare i periodi di tempo precedenti all'attivazione dell'ottimizzazione Floodlight.

Dopo aver configurato l'elemento pubblicitario, puoi valutarne il rendimento analizzando il valore di conversione o il ROAS.

Best practice per l'offerta basata sul valore

• Lascia invariata la campagna nei primi 14 giorni dopo il passaggio all'offerta basata sul valore.
• Non modificare la finestra di conversione Floodlight durante il test della campagna.
• Non configurare gli elementi pubblicitari video per azione al fine di utilizzare strategie di offerta basata sul valore se usano una combinazione di attività Floodlight con un valore (vendite o ponderato) e attività Floodlight senza un valore. 
• Per le strategie basate sul ROAS target, imposta un ROAS target inferiore del 20% rispetto al ROAS medio storico. In questo modo, la campagna avrà tempo sufficiente per adattarsi alla modifica del metodo di offerta. Utilizza il report sulle conversioni di YouTube per identificare il ROAS medio storico.