Wertbezogene Gebotsstrategien .

Wertbezogene Gebotsstrategien

Wertbezogene Gebote sind für YouTube-Video-Aktionswerbebuchungen und Demand Gen-Werbebuchungen verfügbar.

Bei wertbezogenen Geboten wird der Wert berücksichtigt, den verschiedene Floodlight-Aktivitäten für Ihr Unternehmen haben könnten. Mit wertbezogenen Gebotsstrategien können Sie Ihre Gebote optimieren, um einen höheren Wert zu erzielen (statt einer höheren Anzahl von Conversions).

Bei wertbezogenen Geboten werden zwei Gebotsstrategien verwendet:

• Conversion-Wert maximieren: Mit dieser Option lässt sich der Gesamt-Conversion-Wert Ihrer Werbebuchung innerhalb eines bestimmten Budgets maximieren. Display & Video 360 legt automatisch Gebote fest, die auf einem prognostizierten Conversion-Wert beruhen. Sie können Ihrer Floodlight-Aktivität einen statischen Wert zuweisen, um die Gebotssysteme in Richtung Conversions mit höherem Wert zu steuern (d. h. jeder Floodlight-Aktivität eine andere Gewichtung zuweisen).
• Ziel-ROAS: Sie können einen bestimmten Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) festlegen, der auf dem über Ihre Floodlight-Aktivitäten erzielten Verkaufsumsatz basiert. Über Werbebuchungen wird dann versucht, Nutzer zu akquirieren, bei denen dieser Ziel-ROAS wahrscheinlich innerhalb des ausgewählten Conversion-Tracking-Zeitraums erreicht wird.

Vorbereitung

Bevor Sie wertbezogene Gebote verwenden können, sind einige Schritte erforderlich:

1. Floodlight-Optimierung für YouTube- und Demand Gen-Werbebuchungen aktivieren: Die Floodlight-Optimierung für YouTube- und Demand Gen-Werbebuchungen muss aktiviert sein, damit der Werbetreibende wertbezogene Gebote verwenden kann. Diese Gebotsstrategien sind nicht für YouTube-Werbebuchungen verfügbar, für die YouTube-fähige Floodlight-Aktivitäten verwendet werden.
2. Rufen Sie auf dem Tab Floodlight-Gruppe > Wertbezogene Gebote auf YouTube die Floodlight-Aktivitäten auf, für die Sie die Optimierung durchführen möchten, und wählen Sie den Conversion-Werttyp aus, der für das Conversion-Tracking verwendet werden soll. Der Wert, der bei jedem Auslösen einer Floodlight-Aktivität übergeben wird, entspricht dem Wert der jeweiligen Transaktion.
   • Wenn Sie In diesem Floodlight-Tag übergebenen Verkaufswert verwenden auswählen, wird die Optimierung anhand des tatsächlichen Conversion-Werts und ROAS vorgenommen. Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten des Typs Verkäufe verwenden, steht automatisch der Parameter Umsatz im Tag zur Verfügung, um den Wert zu erfassen. Diese Option ist nur für Floodlight-Verkaufs-Tags verfügbar.
   • Mit Unten definierte Gewichtung verwenden können Sie Conversions manuell einen ungefähren Wert oder eine Gewichtung zuweisen. Gewichtete Werte müssen eine ganze Zahl sein (keine Dezimalstellen). Diese Option ist sowohl für Floodlight-Verkaufs- als auch für Floodlight-Zähler-Tags verfügbar. Es kann jeweils nur eine Option (Conversion-Gewichtung oder Umsatzwerte) ausgewählt und angewendet werden.

Wertbezogene Gebotsstrategien für YouTube-Video-Aktions- und Demand Gen-Werbebuchungen verwenden

1. Erstellen Sie eine YouTube-Video-Aktionswerbebuchung mithilfe von Floodlight-Optimierung oder eine Demand Gen-Werbebuchung und verwenden Sie dabei die Gebotsstrategie Ziel-CPA oder Conversions maximieren.
   • Wenn Sie die wertbezogene Gebotsstrategie Ziel-ROAS verwenden möchten, legen Sie für die Werbebuchung zuerst die Gebotsstrategie Ziel-CPA fest.
   • Wenn Sie die wertbezogene Gebotsstrategie Conversion-Wert maximieren verwenden möchten, legen Sie für die Werbebuchung zuerst die Gebotsstrategie Conversions maximieren fest.

     Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten für die Optimierung auswählen, müssen Sie mindestens zwei auswählen, wenn Sie Floodlight-Aktivitäten mit Conversion-Gewichtung verwenden, damit der Gebotsalgorithmus eine Optimierung für den größtmöglichen Wert vornehmen kann.

     Wenn Sie nur ein Floodlight mit einer Conversion-Gewichtung verwenden, ist die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ möglicherweise die bessere Wahl.

2. Damit Sie eine YouTube-Video-Aktionswerbebuchung oder Demand Gen-Werbebuchung verwenden können, müssen Sie in den letzten 30 Tagen mindestens 30 Conversions mit einem Umsatz oder gewichteten Wert erzielt haben (verteilt auf mindestens 2 Tage in diesem Zeitraum).

Mit dem Bericht „YouTube-Conversions“, der Dimension „Conversion-Typ“ und dem Messwert Conversion-Wert insgesamt (Währung des Werbetreibenden) können Sie prüfen, ob die Floodlight-Aktivität Werte korrekt übergibt und genügend Daten vorhanden sind.

3. Sobald Sie genügend Conversions erfasst haben, können Sie die YouTube-Video-Aktionswerbebuchung so aktualisieren, dass wertbezogene Gebote verwendet werden.
   1. Rufen Sie den vorhandenen Anzeigenauftrag auf. Klicken Sie auf den Namen der YouTube-Video-Aktionswerbebuchung oder Demand Gen-Werbebuchung.
   2. Klicken Sie auf Details zur Werbebuchung.
   3. Wählen Sie im Bereich Gebotsstrategie die gewünschte wertbezogene Gebotsstrategie aus:
      • Ziel-ROAS: Zur Bestimmung des Ziels sehen Sie sich den ROAS der Werbebuchung im Vormonat an, der im Bericht zu YouTube-Conversions aufgeführt ist. Ihr anfänglicher Ziel-ROAS darf nicht höher sein als Ihr bisheriger ROAS, der innerhalb des festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraums erreicht wurde. Berücksichtigen Sie keinen Zeitraum vor Aktivierung der Floodlight-Optimierung.
      • Conversion-Wert maximieren: Legen Sie Ihr Budget fest. Ihr Budget sollte für 10 Conversions pro Tag in Ihrer Werbebuchung ausreichen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Sie können den bisherigen durchschnittlichen CPA verwenden, der im Bericht „YouTube-Conversions“ angegeben ist. Berücksichtigen Sie keinen Zeitraum vor Aktivierung der Floodlight-Optimierung.

Nachdem Sie die Werbebuchung eingerichtet haben, können Sie ihre Leistung anhand des Conversion-Werts oder ROAS analysieren.

Best Practices für wertbezogene Gebote

• Nehmen Sie in den ersten 14 Tagen nach der Umstellung auf wertbezogene Gebote keine Änderungen an Ihrer Kampagne vor.
• Ändern Sie den Floodlight-Conversion-Tracking-Zeitraum während des Kampagnentests nicht.
• Konfigurieren Sie Video-Aktionswerbebuchungen nicht mit wertbezogenen Gebotsstrategien, wenn sie eine Kombination aus Floodlight-Aktivitäten mit einem Wert (entweder „Verkäufe“ oder „Gewichteter Wert“) und Floodlight-Aktivitäten ohne Wert verwenden.
• Legen Sie bei der Strategie „Ziel-ROAS“ den Ziel-ROAS anfangs 20% unter Ihrem bisherigen durchschnittlichen ROAS fest. So hat die Kampagne etwas Zeit, sich an die Änderung der Gebotsmethode anzupassen. Ihren bisherigen durchschnittlichen ROAS finden Sie im Bericht „YouTube-Conversions“.