Wertbezogene Gebotsstrategien .

Wertbezogene Gebotsstrategien

Wertbezogene Gebote sind für YouTube-Video-Aktions- und Demand Gen-Werbebuchungen verfügbar.

Bei wertbezogenen Geboten wird der Wert berücksichtigt, den verschiedene Floodlight-Aktivitäten für Ihr Unternehmen haben können. Mit wertbezogenen Gebotsstrategien können Sie Ihre Gebote optimieren, um einen höheren Wert statt einfach nur eine höhere Anzahl von Conversions zu erzielen. 

Bei wertbezogenen Geboten werden zwei Gebotsstrategien verwendet:

• Conversion-Wert maximieren: Mit dieser Option lässt sich der Gesamt-Conversion-Wert Ihrer Werbebuchung innerhalb eines bestimmten Budgets maximieren. Display & Video 360 legt automatisch Gebote fest, die auf einem prognostizierten Conversion-Wert beruhen. Sie können Ihrer Floodlight-Aktivität einen statischen Wert zuweisen, um die Gebotssysteme in Richtung Conversions mit höherem Wert zu steuern (d. h. jeder Floodlight-Aktivität eine andere Gewichtung zuweisen). 
• Ziel-ROAS: Sie können einen bestimmten Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) festlegen, der auf dem über Ihre Floodlight-Aktivitäten erzielten Verkaufsumsatz basiert. Über Werbebuchungen wird dann versucht, Nutzer zu akquirieren, bei denen dieser Ziel-ROAS wahrscheinlich innerhalb des ausgewählten Conversion-Tracking-Zeitraums erreicht wird. 

Vorbereitung 

Bevor Sie wertbezogene Gebote verwenden können, sind einige Schritte erforderlich: 

1. Floodlight-Optimierung für YouTube und Demand Gen aktivieren: Die Floodlight-Optimierung für YouTube und Demand Gen muss aktiviert sein, damit Ihr Werbetreibender wertbezogene Gebote verwenden kann. Diese Gebotsstrategien sind nicht für YouTube-Werbebuchungen verfügbar, für die YouTube-fähige Floodlight-Aktivitäten verwendet werden. 
2. Rufen Sie auf dem Tab Floodlight-Gruppe > Wertbezogene Gebote für YouTube die Floodlight-Aktivitäten auf, die Sie optimieren möchten, und wählen Sie den Conversion-Werttyp aus, der für das Conversion-Tracking verwendet werden soll. Der Wert, der jedes Mal übergeben wird, wenn eine Floodlight-Aktivität ausgelöst wird, entspricht dem Wert der jeweiligen Transaktion. 
   • Verwenden Sie den in diesem Floodlight-Tag übergebenen Verkaufswert, um den tatsächlichen Conversion-Wert und ROAS zu optimieren. Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten des Typs Verkäufe verwenden, steht automatisch der Parameter Umsatz im Tag zur Verfügung, um den Wert zu erfassen. Diese Option ist nur für Floodlight-Verkaufs-Tags verfügbar.
   • Verwenden Sie die unten definierte Gewichtung, um Conversions manuell einen ungefähren Wert oder eine Gewichtung zuzuweisen. Die gewichteten Werte müssen ganze Zahlen sein (keine Dezimalstellen). Diese Option ist sowohl für Floodlight-Verkaufs- als auch für Floodlight-Zähler-Tags verfügbar. Es kann jeweils nur eine Option (Conversion-Gewichtung oder Umsatzwerte) ausgewählt und angewendet werden.

Wertbezogene Gebotsstrategien für YouTube-Video-Aktions- und Demand Gen-Werbebuchungen verwenden

1. Erstellen Sie eine YouTube-Video-Aktionswerbebuchung mit Floodlight-Optimierung oder eine Demand Gen-Werbebuchung mit der Gebotsstrategie Ziel-CPA oder Conversions maximieren. 
   • Wenn Sie Ziel-ROAS als wertbezogene Gebotsstrategie verwenden möchten, müssen Sie die Werbebuchung zuerst mit der Gebotsstrategie Ziel-CPA einrichten.
   • Wenn Sie Conversion-Wert maximieren als wertbezogene Gebotsstrategie verwenden möchten, beginnen Sie mit Conversions maximieren.

     Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten für die Optimierung auswählen, müssen Sie mindestens zwei auswählen, wenn Sie Floodlight-Aktivitäten mit Conversion-Gewichtung verwenden, damit der Gebotsalgorithmus eine Optimierung für den größtmöglichen Wert vornehmen kann.

     Wenn Sie nur ein Floodlight mit einer Conversion-Gewichtung verwenden, ist die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ möglicherweise die bessere Wahl.

2. Beobachten Sie die Werbebuchung, bis sie für wertbezogene Gebotsstrategien infrage kommt. Damit Sie eine YouTube-Video-Aktionswerbebuchung verwenden können, müssen Sie in den letzten 30 Tagen mindestens 30 Conversions mit einem Umsatz oder gewichteten Wert erzielt haben (verteilt auf mindestens 2 Tage in diesem Zeitraum).

Mit dem Bericht „YouTube-Conversions“, der Dimension „Conversion-Typ“ und den Messwerten Conversion-Wert insgesamt (Währung des Werbetreibenden) können Sie prüfen, ob die Floodlight-Aktivität Werte korrekt übergibt und genügend Daten vorhanden sind.  

3. Sobald Sie genügend Conversions erfasst haben, aktualisieren Sie die YouTube-Video-Aktionswerbebuchung, um wertbezogene Gebote zu verwenden. 
   1. Rufen Sie den vorhandenen Anzeigenauftrag auf. Klicken Sie auf den Namen der YouTube-Video-Aktions- oder Demand Gen-Werbebuchung. 
   2. Klicken Sie auf Details zur Werbebuchung.
   3. Wählen Sie im Bereich Gebotsstrategie die gewünschte wertbezogene Gebotsstrategie aus:
      • Ziel-ROAS: Zur Bestimmung des Ziels sehen Sie sich den ROAS der Werbebuchung im Vormonat an, der im Bericht zu YouTube-Conversions aufgeführt ist. Ihr anfänglicher Ziel-ROAS darf nicht höher sein als Ihr bisheriger ROAS, der innerhalb des festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraums erreicht wurde. Berücksichtigen Sie keinen Zeitraum vor der Aktivierung der Floodlight-Optimierung. 
      • Conversion-Wert maximieren: Legen Sie Ihr Budget fest. Achten Sie darauf, dass Ihr Budget für 10 Conversions pro Tag in Ihrer Werbebuchung ausreicht, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Sie können den bisherigen durchschnittlichen CPA verwenden, der im Bericht zu YouTube-Conversions angegeben ist. Berücksichtigen Sie keinen Zeitraum vor der Aktivierung der Floodlight-Optimierung.

Nachdem Sie die Werbebuchung eingerichtet haben, können Sie die Leistung anhand des Conversion-Werts oder des ROAS bewerten.

Best Practices für wertbezogene Gebote

• Lassen Sie Ihre Kampagne in den ersten 14 Tagen nach der Umstellung auf wertbezogene Gebote unverändert.
• Ändern Sie den Floodlight-Conversion-Tracking-Zeitraum während des Kampagnentests nicht.
• Konfigurieren Sie Video-Aktions-Werbebuchungen nicht mit wertbezogenen Gebotsstrategien, wenn sie eine Kombination aus Floodlight-Aktivitäten mit einem Wert (entweder „Umsatz“ oder „Gewichteter Wert“) und Floodlight-Aktivitäten ohne Wert verwenden. 
• Legen Sie bei der Strategie „Ziel-ROAS“ den Ziel-ROAS anfangs 20% unter Ihrem bisherigen durchschnittlichen ROAS fest. So hat die Kampagne etwas Zeit, sich an die Änderung der Gebotsmethode anzupassen. Im Bericht zu YouTube-Conversions sehen Sie Ihren bisherigen durchschnittlichen ROAS.