Strategie nabídek na základě hodnoty u řádkových položek videí na YouTube vyzývajících k akci

Strategie nabídek na základě hodnoty

Nabídky na základě hodnoty berou v úvahu hodnotu, kterou mohou různé aktivity Floodlight přinést vaší firmě. Můžete je využít, jestliže se chcete při optimalizaci nabídek zaměřit na dosažení větší hodnoty namísto pouhého většího počtu konverzí.

Nabídky na základě hodnoty využívají dvě strategie nabídek:

• Maximalizace hodnoty konverzí: Umožňuje maximalizovat celkovou hodnotu konverzí řádkové položky v rámci stanoveného rozpočtu. Služba Display & Video 360 bude automaticky nastavovat nabídky založené na předpokládané hodnotě konverze. Aktivitě Floodlight můžete přiřadit určitou pevnou hodnotu, díky níž budou moci systémy cenových nabídek vybírat hodnotnější konverze (tj. pro každou aktivitu Floodlight můžete použít jinou váhu).
• Cílová ROAS: Umožňuje zadat konkrétní cílovou návratnost investic do reklamy založenou na tržbách z prodejů uskutečněných díky aktivitám Floodlight. Řádkové položky se budou snažit získat uživatele, u kterých se pravděpodobně podaří zvolené návratnosti v rámci nastavené doby sledování konverzí dosáhnout. 

Příprava 

Než začnete používat nabídky na základě hodnoty, je třeba provést několik kroků: 

1. Aktivace optimalizace Floodlight pro YouTube: Aby mohl inzerent používat nabídky na základě hodnoty, musí mít zapnutou optimalizaci Floodlight pro YouTube. U řádkových položek pro YouTube, které používají aktivity Floodlight povolené pro YouTube, nejsou tyto strategie nabídek k dispozici.
2. Na kartě Skupina Floodlight > Nabídky na základě hodnoty pro YouTube přejděte na aktivity Floodlight, na které chcete zaměřit optimalizaci, a vyberte typ hodnoty konverze, pomocí nějž chcete konverze měřit. Hodnota předávaná při každém spuštění aktivity Floodlight představuje hodnotu jednotlivých transakcí. 
   • Pomocí možnosti Použít hodnotu prodejů předanou touto značkou Floodlight zaměříte optimalizaci na skutečnou hodnotu konverze a ROAS. Pokud používáte aktivity Floodlight typu Prodeje, je automaticky k dispozici parametr Revenue [Tržba], ze kterého lze tuto hodnotu získat. Tato možnost je k dispozici pouze u prodejních značek Floodlight.
   • Možnost Použít níže definovanou váhu vyberte, jestliže konverzím chcete ručně přiřadit přibližnou hodnotu nebo váhu. Váha musí být celé číslo (bez desetinných míst). Tato možnost je k dispozici u značek Floodlight typu prodej i počítadlo. V jednu chvíli může být vybrána a používána pouze jedna z těchto možností (váhy konverzí nebo hodnoty prodejů).

Použití strategií nabídek na základě hodnoty u řádkové položky videí YouTube vyzývajících k akci

1. Řádkovou položku videa YouTube vyzývajícího k akci vytvořte pomocí optimalizace Floodlight. Jako strategii nabídek nejprve nastavte Cílovou CPA nebo Maximalizaci počtu konverzí. 
   • Pokud máte v plánu použít jako strategii nabídek na základě hodnoty cílovou ROAS, spusťte řádkovou položku nejdříve se strategií Cílová CPA.
   • Jestliže chcete použít strategii nabídek na základě hodnoty Maximalizace hodnoty konverzí, vytvořte řádkovou položku nejprve se strategií Maximalizace počtu konverzí.

     V případě, že používáte aktivity s nastavenou vahou konverze, zvolte při výběru aktivit Floodlight, na které se má optimalizace zaměřovat, nejméně dvě, aby se mohl algoritmus cenových nabídek prostřednictvím optimalizace snažit přinášet vám největší hodnotu.

     Pokud byste použili pouze jednu aktivitu Floodlight s vahou konverze, mohlo by být přínosnější využít strategii Maximalizace počtu konverzí.

2. Sledujte řádkovou položku, dokud nebude moci začít používat strategii nabídek na základě hodnoty. Aby řádková položka videa na YouTube vyzývajícího k akci splňovala podmínky, musí za posledních 30 dní získat alespoň 30 konverzí s tržbami nebo váženou hodnotou a tyto konverze musí být v daném období rozděleny nejméně do dvou dní.

To, zda aktivita Floodlight správně předává hodnoty a má dostatek dat, zjistíte pomocí přehledu konverzí YouTube, dimenze Typ konverze a metriky Celková hodnota konverze (měna inzerenta).

3. Až shromáždíte dostatek konverzí, přenastavte řádkovou položku videa na YouTube vyzývajícího k akci tak, aby používala nabídky na základě hodnoty. 
   1. Přejděte na existující objednávku. Klikněte na název řádkové položky videa YouTube vyzývajícího k akci. 
   2. Klikněte na Podrobnosti řádkové položky.
   3. V části Strategie nabídek vyberte strategii nabídek na základě hodnoty:
      • Cílová (ROAS): Při určování cíle se v přehledu konverzí na YouTube podívejte na ROAS řádkové položky za předchozí měsíc. Počáteční cílová ROAS by neměla být vyšší než návratnost, které řádková položka dosáhla v minulosti v rámci nastavené doby sledování konverzí. Neberte v úvahu období před zapnutím optimalizace Floodlight.
      • Maximalizace hodnoty konverzí: Nastavte rozpočet. Abyste dosáhli optimálních výsledků, měl by rozpočet dostačovat alespoň na 10 konverzí příslušné řádkové položky denně. Můžete využít historickou průměrnou CPA uvedenou v přehledu konverzí YouTube. Neberte v úvahu období před zapnutím optimalizace Floodlight.

Po nastavení řádkové položky můžete její výkon posuzovat podle hodnoty konverze nebo ROAS.

Doporučené postupy při používání nabídek na základě hodnoty

• Během prvních 14 dnů od přechodu na nabídky na základě hodnoty příslušnou kampaň nijak neměňte.
• V průběhu testování kampaně neměňte dobu sledování konverzí Floodlight.
• U řádkových položek videí vyzývajících k akci nenastavujte strategii nabídek na základě hodnoty, jestliže používají kombinaci aktivit Floodlight s hodnotou (buď prodejů, nebo váženou hodnotou) a bez hodnoty. 
• U strategií s cílovou ROAS zpočátku nastavte cílovou ROAS o 20 % nižší, než byla vaše dřívější průměrná ROAS. Kampaň tak bude mít dostatek času na rozjezd a přizpůsobení se zvolené metodě nabídek. Historickou průměrnou ROAS zjistíte v přehledu konverzí na YouTube.