Стратегии назначения ставок на основе ценности

О стратегиях назначения ставок на основе ценности

Назначать ставки на основе ценности можно при работе с позициями кампаний Video Action для YouTube и кампаний для создания спроса.

Этот тип назначения ставок основан на той ценности, которую разные виды действий Floodlight представляют для вашего бизнеса. Соответствующие стратегии помогут вам оптимизировать ставки таким образом, чтобы не просто получить больше конверсий, но и увеличить их ценность.

Есть две стратегии назначения ставок на основе ценности:

• Максимальная ценность конверсий. Эта стратегия позволяет максимизировать общую ценность конверсий вашей позиции в рамках заданного бюджета. Дисплей и Видео 360 автоматически назначает ставки, основанные на спрогнозированной ценности конверсии. При этом вы можете задать статическое значение ценности для каждого действия Floodlight, то есть назначить разные веса разным действиям Floodlight.
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Укажите целевое значение рентабельности инвестиций, основанное на данных о доходе от продаж, собранных с помощью действий Floodlight. Позиции будут привлекать пользователей, которые с большей вероятностью обеспечат нужную рентабельность в рамках выбранного периода учета конверсий.

Подготовка

Перед применением одной из указанных стратегий задайте следующие настройки:

1. Включите оптимизацию Floodlight для YouTube и кампаний для создания спроса. Эта функция позволяет вашему рекламодателю назначать ставки на основе ценности. Описываемые стратегии недоступны для позиций YouTube, для которых включены действия Floodlight с поддержкой YouTube.
2. Перейдите к действиям Floodlight, которые вы хотите оптимизировать, на вкладке Группа Floodlight выберите Назначение ставок на основе ценности в YouTube, а затем укажите тип ценности конверсий, который будет использоваться для отслеживания конверсий. Значение, передаваемое при активации действия Floodlight, представляет собой ценность транзакции. 
   • Используйте значение продаж, указанное в теге Floodlight, чтобы оптимизировать ставки на основе фактической ценности конверсий и рентабельности инвестиций в рекламу. Если вы используете действия Floodlight Продажи, параметр Доход будет автоматически доступен в теге. Этот вариант доступен только для тегов Floodlight, касающихся продаж.
   • Вручную задайте примерный вес или ценность конверсий в виде целочисленных значений (без дробной части). Этот вариант доступен как для тегов продаж, так и для тегов счетчиков. В каждый момент времени можно использовать только одно значение (либо вес конверсии, либо сумму продажи).

Как использовать стратегии назначения ставок на основе ценности для позиций кампаний Video Action для YouTube и кампаний для создания спроса

1. Создайте позицию кампании Video Action, используя оптимизацию Floodlight, или позицию кампании для создания спроса. Исходной стратегией будет Целевая цена за конверсию или Максимум конверсий. 
   • Если в качестве стратегии назначения ставок на основе ценности вы планируете использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, сначала задайте стратегию Целевая цена за конверсию.
   • Если же вы хотите использовать стратегию Максимальная ценность конверсий, сначала задайте стратегию Максимум конверсий.

     Выбирайте не менее двух действий Floodlight с весами конверсий, чтобы алгоритм назначения ставок мог оптимизировать кампанию для максимизации ценности.

     Если у вас только одно действие Floodlight с весом конверсии, рекомендуем использовать стратегию "Максимум конверсий".

2. Отслеживайте информацию по вашей позиции, чтобы узнать, когда для нее станут доступны стратегии назначения ставок на основе ценности. Для этого позиция кампании Video Action должна получить не менее 30 конверсий со значением продаж или со взвешенным значением в течение последних 30 дней (причем конверсии должны были регистрироваться по крайней мере в течение двух дней из этого периода).

Используйте отчет о конверсиях на YouTube, параметр типа конверсии и показатель Общая ценность конверсий (валюта рекламодателя), чтобы убедиться, что ваше действие Floodlight определяет ценность корректно и собран достаточный объем данных.

3. Как только будет получено достаточное количество конверсий, включите для позиции назначение ставок на основе ценности. 
   1. Перейдите к существующему заказу на размещение. Нажмите на название позиции кампании Video Action для YouTube или кампании для создания спроса.
   2. Выберите вкладку Сведения о позиции.
   3. В разделе Стратегия назначения ставок выберите нужную стратегию на основе ценности:
      • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Чтобы определить целевой показатель, проверьте рентабельность позиции за последний месяц согласно отчету о конверсиях на YouTube. Исходное целевое значение не должно быть больше, чем рентабельность, достигнутая за указанный период учета конверсий. Не учитывайте периоды, когда оптимизация Floodlight ещё не была включена.
      • Максимальная ценность конверсий. Укажите ваш бюджет. Для достижения оптимального результата убедитесь, что у вас достаточно средств, чтобы привлекать 10 конверсий в день по вашей позиции. Вы можете воспользоваться данными о средней цене за конверсию из отчета о конверсиях на YouTube. Не учитывайте периоды, когда оптимизация Floodlight ещё не была включена.

После настройки позиции вы сможете отслеживать ее эффективность, анализируя ценность конверсий или рентабельность инвестиций в рекламу.

Рекомендации по назначению ставок на основе ценности

• Не изменяйте параметры кампании в течение первых 14 дней после перехода на новую стратегию назначения ставок.
• Во время тестирования кампании не меняйте период учета конверсий Floodlight.
• Не включайте для позиций кампаний Video Action стратегии назначения ставок на основе ценности, если для этих позиций одновременно используются действия Floodlight с ценностью (сумма продаж или взвешенное значение) и без ценности.
• Для стратегий, основанных на целевой рентабельности инвестиций в рекламу, изначально задавайте этот показатель на 20 % ниже, чем средняя рентабельность инвестиций в рекламу за прошлые периоды. В этом случае у кампании будет время адаптироваться к новому методу назначения ставок. Среднюю рентабельность инвестиций в рекламу за прошлые периоды можно получить из отчета о конверсиях на YouTube.