Raporty o zasięgu w różnych mediach

Raporty dotyczące zasięgu w różnych mediach to narzędzie, które zapewnia wgląd w dane o kampaniach cyfrowych, telewizyjnych i tych prowadzonych w obu typach mediów.

Raportowanie dotyczące zasięgu w różnych mediach obejmuje w jednym widoku raporty na temat zasięgu zarówno przyrostowego, jak i wśród unikalnych użytkowników, tworzone na podstawie historycznych kampanii z wykorzystaniem danych zaufanych innych firm dotyczących telewizji i dokładnych danych cyfrowych (w tym dotyczących urządzeń CTV). Raporty o zasięgu w różnych mediach pozwalają wyświetlać i analizować dane o zasięgu w różnych mediach oraz nimi zarządzać. Umożliwia to wizualizację istotnych wzorców i trendów przez umieszczanie danych w wielowymiarowych tabelach i na wykresach.

Możesz utworzyć cyfrowy media plan uwzględniający telewizję, przeprowadzić kampanię, a potem mierzyć jej wyniki za pomocą raportów o zasięgu w różnych mediach.

Tworzenie i generowanie raportu

1. We właściwościach reklamodawcy kliknij Raporty > Zasięg w różnych mediach w menu po lewej stronie.
2. Kliknij Nowy raport.
3. Wybierz lokalizację raportu.

4. Dodaj zamówienia reklamowe, które chcesz uwzględnić w raporcie. Dostępne są dane z ostatnich 24 miesięcy. Kliknij Zastosuj.

   Więcej informacji o dodawaniu zamówień reklamowych

   Każda kampania wybrana w raportach o zasięgu w różnych mediach będzie raportowana zbiorczo. Stosujemy agregację, ponieważ wydatki i łączna liczba wyświetleń z więcej niż 1 kampanii będą sumowane jako wydatki, a wyświetlenia się sumują. Zasięg nie jest jednak sumowany, ale duplikowany, ponieważ do tej samej osoby można dotrzeć za pomocą więcej niż 1 kampanii. Z tego powodu raporty o zasięgu w różnych mediach usuwają duplikaty z poszczególnych kampanii i pokazują całkowity zasięg.

5. Kliknij Dodaj kampanie telewizyjne i wybierz kampanie telewizyjne. Kliknij Zastosuj.

   Więcej informacji o dodawaniu kampanii telewizyjnych

   Dodaj filtry, aby zawęzić kampanie. Przykładowe filtry:

   Wykorzystaj dowolną konwencję nazwy zamówienia reklamowego i stosuj np. „zaczyna się od”, „zawiera”. Zakresy dat pomagają zidentyfikować niektóre loty. Typ strategii ustalania stawek ułatwia identyfikowanie zamówień reklamowych zoptymalizowanych pod kątem celów medialnych.
6. Kliknij Utwórz raport .

Interpretowanie raportu o zasięgu w różnych mediach

Strona raportów ma wstępnie zdefiniowany układ, który ułatwia generowanie niestandardowych raportów w celu oceny skuteczności i planowanie przyszłych kampanii.

• U góry można dostosowywać parametry raportowania na różne sposoby.
• Pośrodku znajdziesz dane raportowania.
• Na dole znajduje się lista wybranych zamówień reklamowych.

Dostosowywanie parametrów raportu

Możesz zmieniać parametry, aby dostosowywać dane w raportach. Te dane są dostępne w raportach zawierających tylko cyfrowe treści wideo lub dane dotyczące cyfrowych treści wideo i telewizji tradycyjnej.

• Daty domyślnie oznaczają przedział czasu dostępny w wybranych kampaniach. Możesz go zawęzić. Na przykład kampania może być aktywna w okresie 9–27 maja, ale raport będzie uwzględniać okres 15–21 maja, aby pokazać zasięg tygodniowy z 7 dni.
• Domyślne dane demograficzne obejmują osoby dorosłe w wieku powyżej 18 lat. Możesz zawęzić grupę demograficzną do innych kombinacji wieku i płci. Jeśli np. kampania jest kierowana na osoby dorosłe w wieku 18–34 lat, parametr można zmienić na kobiety i mężczyzn w wieku 18–34 lat, aby wyświetlić zasięg z kategorii „A18–34”.
• Efektywna częstotliwość określa, ile razy kampania musi wyświetlić się danej osobie, aby została ona zaliczona do grupy odbiorców. Efektywna częstotliwość wynosi domyślnie 1+, co oznacza, że liczy się każda osoba, która zobaczyła reklamę co najmniej raz. Jeśli efektywna częstotliwość zostanie ustawiona na 2+, zostaną zliczone wszystkie osoby, które zobaczyły reklamę co najmniej 2 razy, a w raporcie będzie widoczny zasięg 2+.
• Populacja: do raportowania procentowego zasięgu domyślnie używany jest spis ludności wybranego kraju.

Te parametry są dostępne w raportach wykorzystujących licencjonowane dane innych firm dotyczące telewizji.  

• Zakresy dat dotyczące telewizji powinny mieć taką samą długość jak zakresy dat kampanii cyfrowych. Ponieważ zasięg i częstotliwość narastają w czasie, a dane są zawsze powiązane z jednostką czasu, 7-dniowy procentowy zasięg w internecie nie jest porównywalny z zasięgiem 28-dniowym w telewizji. Oba przedziały czasu powinny być jak najdłuższe i w miarę możliwości nakładać się na siebie, a najlepiej mieć dokładnie taką samą datę rozpoczęcia i zakończenia.
• Wybrane zostały wszystkie sieci telewizyjne lub dane o zasięgu i częstotliwości są sprawdzane pod kątem tych wybranych sieci.
• Koszt reklam telewizyjnych jest korygowany jako domyślny koszt oszacowany przez zewnętrznego dostawcę danych i może nie odzwierciedlać rzeczywistych wydatków na media.

Uwagi

• Dostępne są dane z ostatnich 2 lat.
• Okres raportowania wynosi maksymalnie 92 dni na raport. Daty można dostosować w dodatkowych raportach dla dodatkowych okresów. Na przykład 1 raport może zawierać dane od stycznia do marca, a inny – od kwietnia do czerwca. Każdy raport obejmuje 92-dniowe okno.
• W każdym raporcie możesz wybrać do 50 zamówień reklamowych.
• Raporty o różnych reklamodawcach są niedostępne. Raporty generowane na poziomie partnera zawierają informacje o 1 reklamodawcy.
• Raporty dotyczące zasięgu w różnych mediach są dostępne w tych regionach:
  • AMER: Stany Zjednoczone
  • APAC: Japonia, Wietnam
  • EMEA: Francja, Niemcy