跨媒體觸及報表

「跨媒體觸及報表」工具可提供數位、電視和兩者之間的跨媒體深入分析資料。

跨媒體觸及報表功能會運用可信任的第三方電視資料和準確的數位資料 (包含連網電視)，在單一檢視畫面中評估歷來廣告活動促成的觸及增量和不重複觸及數。您可以使用跨媒體觸及報表功能中的報表，輕鬆查看、整理及分析跨媒體觸及資料，還能將資料彙整成多維度表格及圖表，以視覺化方式呈現有意義的模式和趨勢。

您可以建立涵蓋電視的數位媒體企劃書並放送廣告活動，然後使用跨媒體觸及報表功能進行評估。

建立並執行報表

1. 在廣告主頁面中，依序前往左選單的「報表」>「跨媒體觸及數」。
2. 按一下「新增報表」。
3. 選擇報表地區。

4. 新增要納入報表的廣告訂單，目前系統可提供過去 24 個月的資料。按一下「套用」。

   進一步瞭解如何新增廣告訂單

   您在跨媒體觸及報表功能中選取的所有廣告活動，系統都會回報其匯總資料。之所以回報匯總資料，是因為系統在計算支出時，會將多個廣告活動的支出和曝光總數加總。曝光次數可以累加，但觸及數無法累加且具有重複性，因為多個廣告活動可能會觸及同一位使用者。因此，跨媒體觸及報表功能會排除個別廣告活動之間的重複觸及，並顯示總觸及數。

5. 按一下「新增電視廣告活動」 ，然後選取所需電視廣告活動。按一下「套用」。

   進一步瞭解如何新增電視廣告活動

   新增篩選條件，進一步縮小廣告活動範圍。以下提供幾個篩選條件範例：

   廣告訂單名稱：利用任何命名慣例，並使用「開頭為」、「包含」等條件。日期範圍：有助找出特定檔期。出價策略類型：有助找出已針對媒體目標進行最佳化的廣告訂單。
6. 按一下「建立報表」。

瞭解跨媒體觸及報表

報表頁面採用預先定義的版面配置，方便您產生用來評估成效的可自訂報表，以及規劃日後的廣告活動。

• 頁面頂端提供各種報表參數調整選項。
• 頁面中央提供報表指標和資料。
• 頁面底部會列出所選廣告訂單。

調整報表參數

您可以變更參數，藉此調整報表資料。這些指標適用於只包含數位影片的報表，或是包含數位影片和傳統電視資料的報表。

• 日期：預設為所選廣告活動的可放送時間範圍，可視需要縮小。舉例來說，廣告活動的可放送期間為 5 月 9 日至 27 日，但報表記錄期間會是 5 月 15 日至 21 日，以便使用者查看 7 天觸及數和每週觸及數。
• 客層：預設為 18 歲以上的成人。您可以縮小客層範圍，鎖定其他年齡與性別的組合。舉例來說，如果廣告活動指定 18 至 34 歲的成人，您可將參數變更為 18 至 34 歲的女性和男性，以便查看「18 至 34 歲」觸及數。
• 有效展示頻率：定義廣告活動需要對同一位使用者曝光幾次，才能計入觸及數。有效展示頻率預設為 1+，也就是說，系統會計算至少觸及一次的所有使用者。如果將有效展示頻率調整為 2+，則系統會計算至少觸及 2 次的所有使用者，且報表中的觸及數會顯示為 2 次以上。
• 人口：根據預設，系統會使用所選國家/地區的普查人口資料，計算報表的觸及百分比。

這些參數適用於使用授權第三方電視資料的報表。  

• 電視日期：在理想情況下，這個時間長度應與數位廣告活動相同。由於觸及與頻率是長期變化的累積結果，其指標一律會與時間單位相關，因此無法比較 7 天的數位廣告活動觸及百分比與 28 天的電視廣告活動觸及百分比。這兩者的時間範圍長度應盡可能接近和重疊，且開始和結束日期最好一致。
• 電視聯播網：您可以選取所有電視聯播網，或是根據所選電視聯播網查看觸及和頻率資料。
• 電視費用：已調整為第三方資料供應商預估的預設費用，但未必能反映實際媒體支出。

注意事項

• 目前系統可提供過去兩年內的資料。
• 每份報表的回溯期最多為 92 天。如果加入其他報表，可以調整日期加入額外時間範圍。舉例來說，一份報表可能包含 1 月到 3 月的資料，而另一份報表則涵蓋 4 月到 6 月的資料。這兩份報表會分別有 92 天的回溯期。
• 每份報表最多可以選取 50 個廣告訂單。
• 目前系統無法提供跨廣告主報表。系統會在夥伴層級產生單一廣告主的報表。
• 跨媒體觸及報表功能可在下列地區使用：
  • 美洲地區：美國
  • 亞太地區：日本、越南
  • 歐洲、中東和非洲地區：法國、德國