跨媒体覆盖面报告

跨媒体覆盖面报告是一款工具，可提供与数字媒体、电视以及这两者之间的交集有关的跨媒体数据洞见。

跨媒体覆盖面报告功能会运用可信任的第三方电视数据和准确的数字数据（包括联网电视），在同一视图中衡量由以往的广告系列带来的增量覆盖面和去重覆盖面。此功能生成的报告有助于您查看、整理和分析跨媒体覆盖面数据。它通过将数据放入多维度表格和图表来让您直观了解有意义的模式和趋势。

您可以创建包含电视的数字媒体策划方案，投放广告系列，然后使用跨媒体覆盖面报告功能进行衡量。

创建并生成报告

1. 找到您的广告客户，在左侧菜单中依次点击报告 > 跨媒体覆盖面。
2. 点击新建报表。
3. 为报告选择一个位置。

4. 添加广告订单以纳入到您的报告中。系统可提供过去 24 个月的相关数据。点击应用

   详细了解如何添加广告订单

   跨媒体覆盖面报告中选择的每个广告系列都将被汇总报告。之所以应用汇总功能，是因为系统在计算支出时，会将多个广告系列的支出和总展示次数汇总，展示次数会累加。不过，覆盖面无法累加但有重复性，因为多个广告系列可能会覆盖同一个用户。因此，跨媒体覆盖面报告功能会对各个广告系列执行去重，并显示总覆盖面。

5. 点击添加电视广告系列，然后选择您的电视广告系列。点击应用

   详细了解如何添加电视广告系列

   添加过滤条件有助于缩小广告系列范围。一些过滤条件示例包括：

   采用任意广告订单名称惯例，并使用“开头为”“包含”等过滤条件。日期范围有助于确定特定广告投放期。出价策略类型有助于确定针对媒体目标而优化的广告订单。
6. 点击创建报告。

了解跨媒体覆盖面报告

报告页面采用预定义的布局，可帮助您生成可自定义的报告以评估效果，并帮助您规划未来的广告系列。

• 在顶部，您可调整参数从而以各种方式生成报告。
• 该中心包含报告指标和数据。
• 底部列出了所选广告订单。

调整报告参数

您可以通过更改参数来调整报告数据。这些指标适用于仅包含数字视频数据的报告，或是包含数字视频及传统电视数据的报告。

• 日期默认是所选广告系列的可投放时间段，可缩小范围。例如，广告系列的可投放时间为 5 月 9 日至 27 日，但报告生成时间为 5 月 15 日至 21 日，以查看 7 天、每周覆盖面。
• 受众默认为年满 18 周岁的成人。您可以缩小受众范围以包含其他年龄性别的组合。例如，如果广告系列以 18 至 34 周岁的成人为目标受众，则可将此参数更改为 18 至 34 周岁的女性和男性，以查看“18 至 34 周岁”用户覆盖面。
• 有效频次是指广告系列必须向同一用户展示多少次，该用户才会被计入覆盖的人数中。有效频次默认为 1 次以上，也就是说，至少被覆盖 1 次的每位用户都会被统计在内。如果有效频次调整为 2 次以上，那么被覆盖至少 2 次的所有用户都会被统计在内，并且报告会基于被覆盖至少 2 次者而显示相应覆盖面数据。
• 人口：默认情况下，系统会使用您所选国家/地区的普查人口来报告覆盖率。

这些参数适用于使用已获许可的第三方电视数据的报告。  

• 在时长方面，电视日期最好与数字广告系列等同。由于覆盖面和频次会随着时间的推移而累积，并且指标始终与时间单位绑定，因此数字广告系列的 7 天覆盖率无法与电视广告系列的 28 天覆盖率相比较。两个时间段应尽可能接近，尽可能重叠，且最好开始日期和结束日期完全相同。
• 选择所有电视联播网，或根据所选电视联播网来审核覆盖面和频次数据。
• 电视费用调整为由第三方数据提供商估算的默认费用，可能无法反映实际的媒体支出。

注意事项

• 您可以查看过去两年的数据。
• 每份报告的报告期最长为 92 天。如果要生成额外的报告，可以调整日期以添加额外的时间段。例如，一份报告可以包含 1 月份至 3 月份的数据，而另一份报告涵盖 4 月份至 6 月份的数据。每份报告都会涵盖 92 天的报告期。
• 您最多只能为每份报告选择 50 个广告订单。
• 无法提供跨广告客户报告。在合作伙伴级别提取的报告将只针对单个广告客户进行报告。
• 跨媒体覆盖面报告已在以下地区推出：
  • 美洲地区：美国
  • 亚太地区：日本、越南
  • 欧洲、中东和非洲地区：法国、德国