Отчеты о многоканальном охвате позволяют получать статистику по рекламе, которая размещается в интернете и на телевидении, а также сопоставлять данные об этих каналах.
Отчеты о многоканальном охвате позволяют в едином интерфейсе изучить статистику дополнительного и дедуплицированного охвата выполненных ранее кампаний. При их создании используются сторонние данные о телерекламе, поступившие из проверенных источников, а также точная статистика о показе на цифровых платформах (включая подключенные телевизоры). Отчеты о многоканальном охвате – это удобный инструмент для просмотра, сортировки и анализа данных о многоканальном охвате. Полученная информация может быть представлена в виде многомерных таблиц и диаграмм, с помощью которых вам будет проще разобраться в тенденциях и динамике изменений.
Отчеты о многоканальном охвате позволят вам создать медиаплан для цифровой рекламы с возможностью показа на телевизорах, провести кампанию, а затем оценить ее результаты.
Как создать мгновенный отчет
- Выберите рекламодателя и нажмите Отчеты > Многоканальный охват в меню слева.
- Нажмите Создать отчет.
- Выберите регион, по которому вы хотите получить отчет.
-
Добавьте заказы на размещение, которые нужно включить в отчет. Для отчета доступны данные за последние 24 месяцев. Нажмите Применить.
Дополнительная информация о добавлении заказов на размещение
Данные о любой кампании, выбранной при создании отчета о многоканальном охвате, будут представлены в обобщенном виде. Значения числа показов из нескольких кампаний, как и суммы расходов, просто суммируются. Но данные об охвате могут дублироваться, так как одному пользователю может быть показана реклама из нескольких кампаний. Поэтому при создании отчетов о многоканальном охвате выполняется дедупликация данных из отдельных кампаний и создается статистика по общему охвату.
-
Нажмите Добавить ТВ-кампании и выберите нужные ТВ-кампании. Нажмите Применить.
Дополнительная информация о добавлении ТВ-кампаний
С помощью фильтрации можно оставить в списке только нужные кампании и исключить все остальные. Примеры фильтров приведены ниже.
Чтобы найти нужную кампанию, укажите название заказа на размещение и примените такие варианты соответствия, как "начинается с" и "содержит". С помощью фильтрации по диапазонам дат можно получить данные об определенных периодах трансляции рекламы. Фильтр Тип стратегии назначения ставок позволяет узнать, какие заказы на размещение оптимизированы для достижения целей рекламных кампаний в медиапространстве. - Нажмите кнопку Создать отчет.
Как анализировать данные в отчете о многоканальном охвате
В разделе управления отчетами вы можете на основе стандартного макета создавать настраиваемые отчеты, чтобы оценивать эффективность текущих кампаний и планировать будущие.
- В верхней части страницы находится меню параметров отчета.
- В центральной части страницы приведены показатели и данные отчета.
- Внизу страницы перечислены выбранные заказы на размещение.
Как настроить параметры в отчете
Чтобы настроить показ нужных данных в отчете, используйте параметры. Нужные показатели доступны в отчетах с данными либо только о цифровой видеорекламе, либо о цифровой видеорекламе и объявлениях для размещения на обычном телевидении.
- Для параметра Даты по умолчанию устанавливается доступный период действия выбранных кампаний, который можно ограничить. Допустим, у вас есть кампания, которая действует с 9 по 27 мая. Если вас интересует охват только за неделю, то вы можете выбрать данные за период с 15 до 21 мая.
- Параметр Демография по умолчанию обеспечивает выбор аудитории, состоящей из лиц старше 18 лет, но вы можете использовать другие сочетания пола и возраста. Например, для кампании с таргетингом на лиц в возрасте от 18 до 34 лет параметр можно изменить так, чтобы получить данные о показе рекламы мужчинам и женщинам в возрасте от 18 до 34 лет.
- Эффективная частота указывает на то, сколько раз объявления из кампании должны быть предложены одному пользователю, чтобы такие показы учитывались в статистике охвата. По умолчанию для эффективной частоты устанавливается значение "1+". Это означает, что учтен будет каждый пользователь, которому реклама была показана хотя бы один раз. Если установить для эффективной частоты значение "2+", учитываться будет каждый пользователь, который увидел рекламу хотя бы два раза, и в отчете будут указаны только данные о показе таким пользователям.
- Население. Для представления данных по доле охвата по умолчанию указывается все население выбранной вами страны.
- Период показа рекламы на телевидении должен совпадать с периодом показа цифровой рекламы. Поскольку охват и частота со временем увеличиваются, а показатели всегда относятся к одной и той же единице измерения, долю охвата цифровой рекламы за 7 дней нельзя сравнивать с долей охвата телерекламы за 28 дней. Продолжительность этих периодов не должна сильно отличаться. По возможности выбирайте отрезки времени, у которых совпадают даты начала и окончания.
- Для параметра Телевизионные сети выбираются все имеющиеся варианты, или же проверка данных о частоте и охвате выполняется для всех выбранных сетей.
- При настройке параметра Расходы на ТВ используется цена по умолчанию, заданная сторонним поставщиком данных. Этот параметр не всегда отражает фактические расходы на рекламу.
На что следует обратить внимание
- В отчетах доступны данные за последние два года.
- В одном отчете можно получить данные за период, не превышающий 92 дня. Чтобы посмотреть данные за другие периоды времени, необходимо создать отдельные отчеты. Например, в одном из них будут данные за период с января по март, а в следующем – за период с апреля по июнь. В этом случае каждый отчет будет содержать данные за период, не превышающий 92 дня.
- В одном отчете можно выбрать до 50 заказов на размещение.
- Создавать отчеты с данными о нескольких рекламодателях нельзя. В отчетах, сформированных на уровне партнера, приводятся данные только по одному рекламодателю.
- Отчеты о многоканальном охвате доступны в следующих регионах:
- Северная и Южная Америка: США;
- Азиатско-Тихоокеанский регион: Вьетнам и Япония;
- Европа, Ближний Восток и Африка: Германия и Франция.