Çapraz medya erişim raporları; dijital medya, TV ve bu ikisi arasındaki kesişim için medyalar arası analizler sunan bir araçtır.
Çapraz medya erişim raporları, güvenilir üçüncü taraf TV verilerini ve doğru dijital verileri (CTV dahil) kullanarak geçmiş kampanyalar tarafından desteklenen artımlı ve tekilleştirilmiş erişimi ölçer. Çapraz medya erişim raporları, medyalar arası erişim verilerinizi görüntülemenize, düzenlemenize ve analiz etmenize yardımcı olur. Verileri çok boyutlu tablolara ve grafiklere yerleştirerek anlamlı kalıpları ve eğilimleri görselleştirmenizi sağlar.
TV ile dijital medya planı oluşturabilir, kampanyanızı yayınlayabilir ve ardından çapraz medya erişim raporlarıyla ölçebilirsiniz.
Rapor oluşturma ve çalıştırma
- Reklamvereninizden, soldaki menüde Raporlar > Medyalar Arası Erişim'e gidin.
- Yeni rapor'u tıklayın.
- Raporunuz için konum seçin
-
Raporunuza dahil edilecek kampanya siparişlerini ekleyin. Veriler son 24 ay için mevcuttur. Uygula'yı tıklayın.
Kampanya siparişleri ekleme hakkında daha fazla bilgi
Çapraz medya erişim raporlarında seçilen her kampanya toplu olarak raporlanır. Birden fazla kampanyadaki harcamalar ve toplam gösterimler harcama olarak toplanacağı ve gösterimler eklemeli olduğu için toplama uygulanır. Ancak erişim eklemeli değil tekildir çünkü aynı kullanıcıya birden çok kampanyayla erişilebilir. Bu nedenle çapraz medya erişim raporları, her bir kampanyada tekilleştirilir ve toplam erişimi gösterir.
-
TV kampanyaları ekle'yi tıklayın ve TV kampanyalarınızı seçin. Uygula'yı tıklayın.
TV kampanyaları ekleme hakkında daha fazla bilgi
Kampanyalarınızın kapsamını daraltmaya yardımcı olması için filtreler ekleyin. Örnek filtrelerden bazıları şunlardır:
Kampanya siparişi adı kurallarından faydalanın ve diğer kuralların yanı sıra "şununla başlar" ve "içerir" kurallarını kullanın. Tarih aralıkları belirli yayınları belirlemenize yardımcı olabilir. Teklif stratejisi türü, medya hedefleri için optimize edilmiş kampanya siparişlerini belirlemeye yardımcı olabilir. - Rapor oluştur'u tıklayın.
Çapraz medya erişim raporunuzu anlama
Rapor sayfasında, performansı değerlendirmek için özelleştirilebilir raporlar oluşturmanıza ve gelecekteki kampanyaları planlamanıza yardımcı olan önceden tanımlanmış bir düzen bulunur.
- Üst tarafta parametreler farklı şekillerde raporlanacak şekilde ayarlanabilir.
- Ortada rapor metrikleri ve verileri bulunur.
- Alt kısımda ise seçilen kampanya siparişlerinin listesi bulunur.
Rapor parametrelerini ayarlama
Rapor verilerinizi ayarlamak için parametreleri değiştirebilirsiniz. Bu metrikler, yalnızca dijital video veya dijital video ve geleneksel TV verilerini içeren raporlar için kullanılabilir.
- Tarihler varsayılan olarak seçilen kampanyaların kullanılabilir dönemini belirtir ve daraltılabilir. Örneğin, bir kampanya 9-27 Mayıs tarihleri arasında yayınlanabilir ancak 15-21 Mayıs tarihlerinde 7 günlük haftalık erişimi görüntüleyecek şekilde raporlanır.
- 18 yaşından büyük yetişkinler için demografik grup varsayılanı. Demografiyi diğer yaş-cinsiyet kombinasyonlarına göre daraltabilirsiniz. Örneğin, bir kampanya 18-34 yaş aralığındaki yetişkinleri hedefliyorsa "A18-34" erişimini görüntülemek için parametre 18-34 yaş aralığındaki kadınlar ve erkekler olarak değiştirilebilir.
- Etkili sıklık, bir kampanyanın erişilen kişi sayısına dahil edilmesi için bir kullanıcıya kaç kez gösterilmesi gerektiğini tanımlar. Etkili sıklık varsayılan olarak 1+ şeklindedir, yani en az bir kez erişilen herkes sayılır. Etkili sıklık 2+ olarak ayarlanırsa en az 2 kez erişilen tüm kullanıcılar sayılır ve raporda 2+ erişim gösterilir.
- Nüfus: Seçtiğiniz ülkenin toplam nüfusu, erişim yüzdesini raporlamak için varsayılan olarak kullanılır.
- TV tarihleri, ideal olarak dijital kampanyalarla eşit uzunlukta olmalıdır. Erişim ve sıklık zaman içinde arttığı ve metrikler her zaman bir zaman birimine bağlı olduğu için dijital medyadaki 7 günlük erişim yüzdesi, TV'deki 28 günlük erişim yüzdesiyle karşılaştırılamaz. Her iki dönem de birbirine mümkün olduğunca yakın olmalı, mümkün olduğunca örtüşmeli ve ideal olarak aynı başlangıç ve bitiş tarihine sahip olmalıdır.
- Tüm TV ağları seçilir veya erişim ve sıklık verileri, seçilen TV ağları göz önünde bulundurularak incelenir.
- TV maliyeti, üçüncü taraf veri sağlayıcısının tahmin ettiği varsayılan maliyete göre ayarlanır ve gerçek medya harcamasını yansıtmayabilir.
Dikkat edilmesi gereken noktalar
- Son iki yıla ait veriler mevcuttur.
- Raporlama aralığı, rapor başına en fazla 92 gündür. Tarihler, ek dönemler için ek raporlarda ayarlanabilir. Örneğin, bir rapor Ocak-Mart aylarını kapsayabilirken bir başka rapor Nisan-Haziran dönemindeki verileri kapsayabilir. Her rapor 92 günlük bir zaman aralığını kapsar.
- Rapor başına en fazla 50 kampanya siparişi seçilebilir.
- Reklamverenler arası raporlama kullanılamaz. İş ortağı seviyesinde alınan raporlar, tek reklamveren hakkında rapor oluşturur.
- Çapraz medya erişim raporları, aşağıdaki bölgelerde kullanılabilir:
- Kuzey ve Güney Amerika: ABD
- Asya Pasifik: Japonya, Vietnam
- EMEA: Fransa, Almanya
