Rapport de couverture cross-média

Les rapports sur la couverture cross-média sont un outil qui fournit des insights cross-média pour le numérique et la télévision, et l'intersection entre les deux. 

Les rapports sur la couverture cross-média fournissent, dans une même vue, la couverture incrémentielle et dédupliquée générée par d'anciennes campagnes. Ils s'appuient sur des données TV tierces fiables et des données numériques précises (y compris la TV connectée). Les rapports sur la couverture cross-média vous permettent d'afficher, d'organiser et d'analyser vos données sur la couverture cross-média. Ils vous permettent de visualiser des tendances et des schémas pertinents en plaçant des données dans des tableaux et des graphiques multidimensionnels.

Vous pouvez créer un plan média numérique avec la télévision, diffuser votre campagne, puis la mesurer grâce aux rapports sur la couverture cross-média.

Créer et générer un rapport

1. Au niveau de l'annonceur, accédez à Rapports > Couverture cross-média dans le menu de gauche.
2. Cliquez sur Nouveau rapport.
3. Choisissez un emplacement pour votre rapport.

4. Ajoutez des ordres d'insertion à inclure dans votre rapport. Les données disponibles couvrent les 24 derniers mois. Cliquez sur OK.

   En savoir plus sur l'ajout d'ordres d'insertion

   Chaque campagne sélectionnée dans les rapports sur la couverture cross-média sera présentée de manière agrégée. L'agrégation est appliquée, car les dépenses et le nombre total d'impressions de plusieurs campagnes seront additionnés. Toutefois, la couverture n'est pas cumulée, mais dupliquée, car une même personne peut être touchée par plusieurs campagnes. Par conséquent, les rapports sur la couverture cross-média dédupliqueront les données entre les campagnes individuelles et afficheront la couverture totale.

5. Cliquez sur Ajouter des campagnes et sélectionnez vos campagnes TV. Cliquez sur OK.

   En savoir plus sur l'ajout de campagnes TV

   Ajoutez des filtres pour limiter les campagnes. Voici quelques exemples de filtres :

   Exploitez n'importe quelle convention de nom d'ordre d'insertion et utilisez "commence par", "contient", etc. Les plages de dates peuvent vous aider à identifier certaines périodes de diffusion. Le type de stratégie d'enchères peut vous aider à identifier les ordres d'insertion optimisés pour les objectifs par média.
6. Cliquez sur Créer un rapport.

Comprendre votre rapport sur la couverture cross-média

La page de rapport présente une mise en page prédéfinie qui vous aide à générer des rapports personnalisables pour évaluer les performances et planifier les futures campagnes.

• En haut de l'écran, vous pouvez ajuster les paramètres pour générer des rapports de différentes manières.
• La partie centrale inclut les données et métriques du rapport.
• La partie inférieure comporte la liste des ordres d'insertion sélectionnés.

Ajuster les paramètres du rapport

Vous pouvez modifier les paramètres pour ajuster les données de votre rapport. Ces métriques sont disponibles pour les rapports contenant des données liées à la vidéo numérique uniquement, ou à la vidéo numérique et à la télévision traditionnelle.

• Par défaut, les dates correspondent à la période disponible pour les campagnes sélectionnées, mais la plage de dates peut être réduite. Par exemple, une campagne peut être diffusée du 9 au 27 mai, mais les rapports afficheront les données du 15 au 21 mai pour indiquer la couverture hebdomadaire sur sept jours.
• Par défaut, les données démographiques correspondent aux adultes de plus de 18 ans. Vous pouvez limiter la catégorie démographique à d'autres combinaisons âge/genre. Par exemple, si une campagne cible les adultes de 18 à 34 ans, vous pouvez définir le paramètre sur "Femmes" et "Hommes" de 18 à 34 ans pour afficher la couverture "18-34".
• La fréquence effective définit le nombre de fois qu'une campagne doit être diffusée auprès d'une personne pour être comptabilisée dans le nombre de personnes touchées. Par défaut, la fréquence effective est définie sur "1+", ce qui signifie que chaque personne touchée au moins une fois sera comptabilisée. Si la fréquence effective est ajustée à deux fois ou plus, toutes les personnes touchées au moins deux fois sont comptabilisées, et le rapport indique la couverture "deux fois ou plus".
• Population : la population recensée du pays que vous sélectionnez est utilisée par défaut pour indiquer le pourcentage de couverture.

Ces paramètres sont disponibles pour les rapports qui utilisent des données TV tierces sous licence.

• Dans l'idéal, la période correspondant aux dates pour la TV doit être de même durée que les campagnes numériques. Étant donné que la couverture et la fréquence augmentent au fil du temps, et que les métriques sont toujours liées à une unité de temps, un pourcentage de couverture sur sept jours pour le numérique n'est pas comparable à un pourcentage de couverture sur 28 jours pour la télévision. Les deux périodes doivent avoir une durée la plus proche possible et, idéalement, les mêmes dates de début et de fin.
• Tous les réseaux TV sont sélectionnés, ou les données de couverture et de fréquence sont examinées en tenant compte des chaînes sélectionnées.
• Le coût TV est ajusté en tant que coût par défaut estimé par le fournisseur de données tierces. Il peut ne pas refléter les dépenses média réelles.

Remarques

• Les données des deux dernières années sont disponibles.
• La période de reporting est de 92 jours maximum par rapport. Vous pouvez ajuster les dates dans d'autres rapports pour des périodes supplémentaires. Par exemple, un rapport peut inclure les données de janvier à mars, tandis qu'un autre couvre la période d'avril à juin. Chaque rapport couvre une période de 92 jours.
• Vous pouvez sélectionner jusqu'à 50 ordres d'insertion par rapport.
• Les rapports multi-annonceurs ne sont pas disponibles. Les rapports générés au niveau du partenaire ne concerneront qu'un seul annonceur.
• Les rapports sur la couverture cross-média sont disponibles dans les régions suivantes :
  • AMER : Argentine, Brésil, Canada, Chili, Colombie, États-Unis, Mexique
  • APAC : Japon, Viêt Nam
  • EMEA : Allemagne, France, Royaume-Uni
• Dans les rapports sur la couverture cross-média, "Dépenses réelles pour le numérique indiquées dans Google Ads" fait référence au coût média, et non au coût média total. Les rapports Google Ads indiquent le coût média total (coût média + frais d'agence), tandis que Display & Video 360 utilise le coût média. Des écarts peuvent également survenir en raison des fluctuations du taux de change entre la date de début de la campagne et la date de génération du rapport. En savoir plus sur le coût média total