I report sulla copertura su più media sono uno strumento che fornisce informazioni su più media per il digitale, la TV e l'intersezione tra questi due canali.
I report sulla copertura su più media misurano la copertura incrementale e deduplicata, generata dalle campagne storiche in un'unica visualizzazione utilizzando dati TV di terze parti attendibili e dati digitali accurati, incluse le TV connesse a internet (CTV). I report sulla copertura su più media ti consentono di visualizzare, organizzare e analizzare i dati sulla copertura su più media. Ti consentono di visualizzare tendenze e pattern significativi posizionando i dati in tabelle e grafici multidimensionali.
Puoi creare un piano media digitale con la TV, pubblicare la tua campagna e poi misurarla con i report sulla copertura su più media.
Creare ed eseguire un report
- Dal tuo inserzionista, vai a Report > Copertura su più media nel menu a sinistra.
- Fai clic su Nuovo report.
- Scegli una località per il report.
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Aggiungi gli ordini di inserzione da includere nel report. Sono disponibili i dati degli ultimi 24 mesi. Fai clic su Applica.
Scopri di più sull'aggiunta di ordini di inserzione
Ogni campagna selezionata nei report sulla copertura su più media verrà inclusa nei report in forma aggregata. L'aggregazione viene applicata perché la spesa e le impressioni totali di più campagne verranno sommate come spesa e le impressioni sono cumulative. Tuttavia, la copertura non è cumulativa, ma duplicata, in quanto la stessa persona può essere raggiunta da più di una campagna. Di conseguenza, i report sulla copertura su più media deduplicano le singole campagne e mostrano la copertura totale.
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Fai clic su Aggiungi campagne TV e seleziona le campagne TV. Fai clic su Applica.
Scopri di più sull'aggiunta di campagne TV
Aggiungere filtri per aiutare e restringere le campagne. Alcuni filtri di esempio includono:
Sfrutta qualsiasi convenzione per il nome dell'ordine di inserzione e utilizza, tra le altre, "inizia con", "contiene". Gli intervalli di date possono aiutarti a identificare determinati voli. Il tipo di strategia di offerta può aiutare a identificare gli ordini di inserzione ottimizzati per gli scopi per i media. - Fai clic su Crea report.
Informazioni sul report sulla copertura su più media
La pagina del report ha un layout predefinito che consente di generare report personalizzabili per valutare il rendimento e pianificare le campagne future.
- Nella parte superiore, i parametri possono essere regolati per generare report in vari modi.
- Il centro include le metriche e i dati del report.
- Nella parte inferiore è presente un elenco degli ordini di inserzione selezionati.
Modificare i parametri dei report
Puoi cambiare i parametri per modificare i dati del report. Queste metriche sono disponibili per i report contenenti solo dati su video digitali o dati su video digitali e TV tradizionali. .
- Per impostazione predefinita, le date corrispondono al periodo di tempo disponibile delle campagne selezionate e possono essere circoscritte. Ad esempio, una campagna può essere pubblicata dal 9 al 27 maggio, ma verrà registrata dal 15 al 21 maggio per visualizzare la copertura settimanale di 7 giorni.
- Per impostazione predefinita, il gruppo demografico include gli adulti di età superiore a 18 anni. Puoi restringere il gruppo demografico ad altre combinazioni di età e genere. Ad esempio, se una campagna ha come target gli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni, il parametro può essere modificato in uomini tra i 18 e i 34 anni per visualizzare la copertura "A18-34".
- La frequenza effettiva definisce il numero di volte in cui una campagna deve essere esposta a un utente per poter essere conteggiata nel numero degli utenti raggiunti. Per impostazione predefinita, la frequenza effettiva è impostata su 1+, vale a dire che verrà conteggiata ogni persona che è stata raggiunta almeno una volta. Se la frequenza effettiva viene regolata su 2+, vengono conteggiate tutte le persone raggiunte almeno due volte e il report mostrerà una copertura di almeno due volte.
- Popolazione: per impostazione predefinita la popolazione censita del paese selezionato viene utilizzata per indicare la percentuale di copertura.
- Le date TV dovrebbero avere la stessa durata delle campagne digitali. Poiché copertura e frequenza aumentano nel tempo e le metriche sono sempre legate a un'unità di tempo, una copertura % di 7 giorni sul digitale non è paragonabile a una copertura % di 28 giorni sulla TV. Entrambi i periodi di tempo dovrebbero essere il più vicini possibile, sovrapporsi il più possibile e, idealmente, avere la stessa data di inizio e di fine.
- Vengono selezionate tutte le reti TV oppure i dati su copertura e frequenza vengono esaminati tenendo presenti le reti TV selezionate.
- Il costo della TV viene modificato utilizzando il costo predefinito stimato dal fornitore di dati di terze parti e potrebbe non riflettere la spesa pubblicitaria effettiva.
Considerazioni
- Sono disponibili i dati degli ultimi due anni.
- La finestra temporale per i report è di un massimo di 92 giorni. Le date possono essere modificate nei report aggiuntivi per periodi di tempo aggiuntivi. Ad esempio, un report può comprendere i dati da gennaio a marzo, mentre un altro report riguarda i dati da aprile a giugno. Ogni report coprirebbe una finestra temporale di 92 giorni.
- È possibile selezionare fino a 50 ordini di inserzione per report.
- I report per più inserzionisti non sono disponibili. I report generati a livello di partner riporteranno solo il singolo inserzionista.
- I report sulla copertura su più media sono disponibili nelle seguenti regioni:
- AMER: USA
- APAC: JP, VN
- EMEA: FR, DE