新しいカスタム入札アルゴリズムをテストすると、パフォーマンスを評価し、調整を加えて費用対効果を最適化できます。
- カスタム入札のテスト サンドボックス: テスト サンドボックスを使用して、配信中のキャンペーンに初めて割り当てる前にアルゴリズムを検証できます。
- カスタム入札の A/B テスト: 配信中のキャンペーンに割り当てて、実際のインプレッション データを収集しながら最適化し、アルゴリズムを改善できます。
キャンペーンにアルゴリズムを割り当てたら、レポートを作成、評価して、アルゴリズムのパフォーマンスを継続的にトラッキングおよび最適化できます。
この記事の内容
テスト サンドボックスを使用して検証する
カスタム入札のテスト サンドボックスでは、次の点について予測できます。
- カスタム入札スクリプトまたはカスタム入札目標のパフォーマンス
- アルゴリズムが最小データ要件を満たせそうか
- アルゴリズムが想定どおり動作するか
カスタム入札のサンドボックスでは、選択した広告主の過去 30 日間における最大 10,000 件のインプレッションのサンプルを使用して、カスタム入札アルゴリズムをテストします。これにより、カスタム入札アルゴリズムが適切に動作すると予測されるか、調整が必要かを判断できます。また、サンドボックスを使用してさまざまな入札戦略をテストし、異なるカスタム入札アルゴリズムの結果を比較することもできます。
最小データ要件を確認して、大量かつ広範なデータセットが提供されるようにすると、アルゴリズムのテスト精度を向上できます。
サンプル数が最小データ要件を満たしていない場合でもアルゴリズムをテストできますが、パフォーマンスが低く予測される可能性があります。ただし、データの量が増えると予測も変わります。
テスト結果を評価する際は、次のいずれかのビューを選択できます。
- サンプルのすべてのインプレッション: すべてのインプレッションを表示して、予測されるインプレッション値の全体的な分布を確認できます。
- コンバージョンのみ: コンバージョンが発生したインプレッションのみを表示します。このビューには、デフォルトのアトリビューション モデルに基づく、広告主のすべてのコンバージョン イベントが含まれます。コンバージョンをキャンペーンの目標としている場合に便利です。
- クリックのみ: クリックが発生したインプレッションのみを表示します。クリックをキャンペーンの目標としている場合に便利です。
次のインサイトが提供されます。
| インサイト | 説明 |
|---|---|
| サンプルのインプレッション数 |
過去 30 日間のサンプルに含まれるインプレッションの合計数が表示されます。 次のインプレッションの割合も示されます。
例: サンプルのインプレッション数インプレッション数のインサイトでは、全体のうちどの程度のインプレッションに価値があるかを予測できます。
この例では、サンプル数 10,000 件のインプレッションについて、次のことがわかります。
|
| インプレッション値 / 費用 |
アルゴリズムでキャンペーンの目標と関連するインプレッションをどの程度効果的に生み出せるかを測定します。この値は、インプレッションの合計値をサンプルの合計費用で割って計算されます。 例: インプレッション値 / 費用費用あたりのインプレッション値を使用して、カスタム入札アルゴリズムの費用対効果を予測できます。
つまり、キャンペーンの費用 1 ドルあたり、アルゴリズムで 2 倍の価値を生み出せると予測されます（2 を 1 で割って計算）。 |
| スコア分布 |
スコア範囲別にインプレッションを分類したスコア分布が表示されます。ユニークスコアの数が 10 を超える場合は、個々のスコアが表示されます。 スコア指標は表にも表示されます。CSV ファイルをダウンロードして、スコア分布に含まれる個々のスコアを確認することもできます。 次のスコアの数が示されます。
例: スコア分布スコア分布のインサイトでは、実行エラーをトラブルシューティングできます。次に例を示します。
注: カスタム入札アルゴリズムを配信中のキャンペーンに割り当てると、トレーニング データを使用して表示された値とは異なるスコア値が生成される場合があります。
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テストを使用してカスタム入札を最適化する
テストを設定してアルゴリズムを比較し、どちらが効果的かを判断できます。
例:
新しいアルゴリズムと他のアルゴリズムのカスタム インプレッションの合計値を比較すると、どちらがより多くのインプレッションを生み出せるかがわかります。
A/B テストは、アルゴリズムの改善に役立つ強力なツールです。詳しくは、テストを設定する方法をご覧ください。
レポートを使用してカスタム入札のパフォーマンスをトラッキングする
レポートを作成し、インライン指標を表示して、カスタム入札アルゴリズムが KPI および費用に対してどのような成果を上げているか評価できます。
レポートでは、次の指標を使ってカスタム入札のパフォーマンスを評価できます。
- カスタム値のインプレッション
- 正のカスタム値のインプレッション
- インプレッションのカスタム値の合計
- 正のカスタム値のインプレッションの割合（%）
- カスタム値のインプレッションの推定合計費用（広告主の通貨）
- カスタム値のインプレッションの推定 CPM（広告主の通貨）
- 費用あたりのカスタム値のインプレッション
- 1,000 インプレッションあたりのインプレッション値
詳しくは、レポートの指標をご覧ください。
インスタント レポートを作成する
インスタント レポートを設定するには、[カスタム入札] レポート テンプレートを選択します。このテンプレートには、アルゴリズムとアルゴリズム ID のディメンションが含まれています。テンプレートを探すには、インスタント レポート ページで [すべて表示] を選択します。カスタム入札テンプレートは [基本] セクションにあります。
「費用あたりのカスタム値のインプレッション」などの使用可能な指標を選択して、アルゴリズムが所定の費用と KPI でどのような成果を上げているか評価できます。
広告主が複数のアルゴリズムを同時に使用する可能性があるため、フィルタ セクションでは、評価する特定のアルゴリズムのみを表示するよう選択できます。詳しくは、インスタント レポートをご覧ください。
レポートを生成する際は期間を選択してください。例: キャンペーンの過去 7 日間または掲載期間。
レポート用のデータを生成するには、アルゴリズムが 2 日以上アクティブである必要があります。レポートには当日と前日のデータは含まれませんが、これはインプレッションの記録とスコア付けに時間がかかるためです。
カスタム入札のインライン指標を表示する
カスタム入札を使用するすべての広告掲載オーダーと広告申込情報について、パフォーマンス指標を確認できます。
カスタム入札のインライン指標を表示する手順は次のとおりです。
- [キャンペーン] に移動します。
- [広告掲載オーダー] を選択します。
- 該当の広告掲載オーダーを選択します。
- 表の上にある下向き矢印を使用して、掲載結果ビューを選択します。
- 掲載結果ビューで、表を右にスクロールし、[カスタム入札] 列を表示します。
カスタムビューを作成してカスタム入札の他の指標を表示する手順は次のとおりです。
- [キャンペーン] に移動します。
- [広告掲載オーダー] を選択します。
- 該当の広告掲載オーダーを選択します。
- 表の上にある下向き矢印を使用して、カスタムビューの [新規作成] を選択します。
- [カスタム入札] で、追加する指標を選択します。
- [適用] を選択します。
