Özel Korumalı Alan girişimi, hem kullanıcıların internetteki gizliliğini koruyan hem de şirketlere ve geliştiricilere başarılı dijital işletmeler inşa etmelerini sağlayacak araçlar sunan web teknolojileri oluşturmayı ve böylece web'i herkes için açık ve erişilebilir tutmayı hedefler. Özel Korumalı Alan, test edilen, herkese açık şekilde tartışılan ve buna göre geliştirilen yeni tekliflere sektör genelindeki fikirleri dahil ederek üçüncü taraf çerezlerine alternatifler oluşturmak amacıyla devam eden ortak bir çalışmadır.
Chrome'da test edilen Özel Korumalı Alan tekliflerinden biri Protected Audience API (eski adıyla FLEDGE) olarak adlandırılır. Korunan Kitle, yeniden pazarlama ve özel kitle çözümlerini desteklemek üzere, gizliliği korumaya yönelik yeni yöntemler sunar. Bu sayede reklamverenler, hedeflemeyi, mesajı ve reklam öğelerini önemli kullanıcılara hitap edecek şekilde özelleştirebilir.
Protected Audience API sayesinde kullanıcının tarayıcısı, ilişkili olduğu reklamveren tarafından tanımlanan ilgi alanı gruplarını (üçüncü taraf çerezleri için destek sonlandırıldıktan sonra güncel yeniden pazarlama listeleri yerine kullanılır) güvenli bir şekilde saklar ve reklam göstermek için cihaz üzerinde açık artırmalar düzenler. Protected Audience API, yeniden pazarlamanın güncel işleyişine benzer şekilde, pazarlamacıların farklı ürün kategorileri sergilemek, dönüşüm gerçekleştirmeyen ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve alışveriş sepetini terk eden ziyaretçilerle yeniden etkileşime geçmek gibi işlemler yapmasına yardımcı olur. Ancak güncel işleyişten farklı olarak kullanıcı bilgileri; üçüncü taraf çerezleri ve reklam sunucuları tarafından toplanmayacak ve diğer şirketlerle paylaşılmayacaktır.
Google Ads ve Display & Video 360, Protected Audience API'yi kullanarak nasıl reklam yayınlayabilir?
Örneğin, BestBikeShop adlı reklamverenin Google Ads ve Display & Video 360'ı kullanarak, Protected Audience API ile entegre edilen bir yeniden pazarlama kampanyaları yayınladığını varsayalım. Bir kullanıcı, BestBikeShop.com'da dağ bisikletlerine özel bir sayfayı ziyaret eder. Daha sonra BestBikeShop, Google Ads ve Display & Video 360'a sinyal göndererek kullanıcının tarayıcısının "Dağ Bisikletleri" ilgi alanı grubuna katılmasını isteyebilir. Kullanıcıların tarayıcıları, sınırlı bir süre için ilgi alanı gruplarına dahil edilir. API yönergelerine göre bu süre, şu an için en fazla 30 gündür.
Ardından aynı kullanıcı, kendisi veya arz tarafı platformu (STP) Protected Audience API kullanan farklı bir web sitesini ziyaret ettiğinde BestBikeShop, uygun bir reklam alanı varsa bu kullanıcıya dağ bisikletleriyle ilgili reklam göstermek için teklif verebilir. Reklamverenler, belirli bir minimum sayıdaki kullanıcı bu reklamı görüntülemeye uygun olduğunda söz konusu açık artırmaya katılabilir. Chrome şu anda bu eşiği, son 7 günde 50 kullanıcı olarak belirlemeyi düşündüğünü açıkça belirtmiştir. Bu açık artırma tarayıcıda gerçekleşir.
Ardından, BestBikeShop açık artırmayı kazanırsa reklamı gösterilir.
Günümüzde geçerli olan tüm yasal kısıtlamalar ve kullanıcı rızası denetimleri, Protected Audience API'de uygulanmaya devam edecektir.
Google Ads ve Display & Video 360, Protected Audience API'yi nasıl test eder?
Google Ads ve Display & Video 360, 2022'nin ortalarında Protected Audience API ile entegre edildi ve API'nin temel işlevini test etmeye başladı. Testin bu ilk aşaması, örneğin kullanıcıların tarayıcılarını reklamverenlerin ilgi alanı gruplarına eklemek için Google Ads ve Display & Video 360'ın Protected Audience API ile başarılı bir şekilde entegre edilip edilmeyeceğini belirlemeyi amaçlıyordu. Bu ilk aşamalarda, test kapsamında hiçbir reklam oluşturulmadı.
Testin sonraki bir aşamasında Google Ads ve Display & Video 360, reklam sunma akışının ve raporlamanın tüm özelliklerinin amaçlandığı gibi çalıştığını doğrulamak için trafiğin çok küçük bir yüzdesinde reklam oluşturmaya başladı. Google Ads ve Display & Video 360, önümüzdeki aylarda testin kapsamını üçüncü taraf exchange'lerle genişletmeyi hedefliyor.
Günümüzde testlerimiz, yeniden pazarlama çözümlerimizin reklamverenlerin temel ihtiyaçlarını karşılayabilmesini sağlamaya odaklanmayı sürdürüyor. Test sırasında reklamverenlerin kampanya performansı üzerinde herhangi bir etki olmasını beklemiyoruz ve reklamverenlerin herhangi bir işlem yapması gerekmiyor.
Diğer paydaşlar ve test kullanıcıları gibi Google'ın reklam ürün ekipleri de test süreci boyunca, yayıncılar ve reklamverenler için en iyi performansı sunma nihai hedefiyle iyileştirme alanları ve ek özellikler hakkında Chrome'a geri bildirim sağlamaya devam ediyor.
Reklamverenlere yönelik bir alfa sürümü sunabilirsek ve programa katılmaya uygun olursanız Google hesap ekibiniz sizinle iletişime geçerek ayrıntıları bildirecek.
Protected Audience API kaynak denemesinin kapsamı dışında kalma
Testin kapsamı dışında kalmayı tercih eden web sitesi yayıncıları veya reklamverenler, istedikleri zaman bu işlemi Chrome izin politikası aracılığıyla gerçekleştirebilir. Bu API'lerin kullanımı Google'ın AB kullanıcı rızası politikası şartlarına tabidir. Ayrıca kullanıcılar, eklendikleri ilgi alanı gruplarının listesini görüntüleyip yönetebilir veya Özel Korumalı Alan API'lerini tamamen devre dışı bırakabilir.
