費用透明度報表

如果您是買方，可以使用費用透明度報表列出各個賣方的媒體費用。如果賣方可以確認總收益，您就能利用這份報表比較媒體費用與賣方的總收益。這樣可以確保廣告平台在媒體採購過程中並未收取任何隱藏性費用。

優點

您可以透過費用透明度報表比較費用和收益，且無須透露合約詳細資料或承擔曝露使用者隱私的風險。

運作方式

買方

在 Display & Video 360 中，買方會使用「賣方 ID」維度執行費用透明度報表。這份報表會按照賣方 ID 細分總媒體費用。如果不確定賣方 ID 的發布商名稱，請查閱廣告交易平台的 sellers.json 檔案。

賣方

賣方會透過自己的賣方平台，使用相同的時區、貨幣和日期範圍執行報表。這份報表會依據 Display & Video 360 廣告訂單 ID 細分總收益。

Display & Video 360 與廣告管理平台 (例如 Google Ad Manager) 合作，為賣方和發布商提供費用透明度方面的支援。進一步瞭解如何使用 Google Ad Manager 確認總收益。

比較報表

雙方的報表都執行完畢後，您可以聯絡特定發布商，比較費用透明度報表中的媒體費用和賣方報表中的總收益。您可以運用這項比較結果，確認特定廣告訂單是否出現無法解釋的資料不一致情形。

比較數據前的注意事項

如要縮小報表之間的資料不一致情形，請注意下列事項：

• 雙方的報表必須使用相同的日期範圍、時區和貨幣，才能準確比較費用和收益。
• 無效流量、曝光計算方法不一致、廣告訂單曝光次數少於 1,000 次、時區差異和貨幣差異都可能導致數據不一致情形。
• 費用與收益差距在 3% 以內皆屬正常情況。

執行費用透明度報表的操作說明

請注意，您必須在廣告訂單層級執行費用透明度報表。

1. 在 Display & Video 360 中，依序前往「報表」>「離線報表」。
2. 選取時區 (必須與賣方報表的時區一致)。
3. 選取日期範圍 (必須與賣方報表的日期範圍一致)。
4. 選擇報表範本的「費用透明度」。

   系統會加入以下維度：

   • 廣告客戶幣別
   • 夥伴
   • 廣告訂單
   • 廣告交易平台 ID
   • 廣告交易平台
   • 賣方 ID
   • 廣告空間合約類型
   • 廣告空間費率類型

   系統會加入以下指標：

   • 平台費用 (廣告客戶幣別)
   • 媒體費用 (廣告客戶幣別)
   • 曝光
   • 媒體費用 1 (廣告客戶幣別)
   • 媒體費用 2 (廣告客戶幣別)
   • 媒體費用 3 (廣告客戶幣別)
   • 媒體費用 4 (廣告客戶幣別)
   • 媒體費用 5 (廣告客戶幣別)
5. 新增特定廣告客戶的篩選器。
6. 新增特定廣告訂單的篩選器。
7. (建議) 新增特定廣告交易平台的篩選器。
8. 按一下「儲存並執行」即可產生報表檔案。

限制

• 費用透明度報表最多只能細分至廣告訂單層級。
• 目前無法使用最近 7 天的資料執行報表。請設定 7 天之前的時間範圍。
• 如果報表中顯示破折號 ( - ) 表示曝光不足，無法傳回所選維度的結果。這可能會導致費用和收益數據出現不一致情形。請嘗試納入更多資料，或減少做為區隔依據使用的維度數量。
• 費用透明度報表目前不支援依據結果採購 (OBB) 廣告活動。
• 「賣方 ID」維度與部分指標和維度 (例如無效流量指標和委刊項維度) 不相容。