Отчет о распределении расходов

С помощью отчета о распределении расходов покупатели могут проверять данные о стоимости рекламы с разбивкой по каждому продавцу. Продавцам, которые могут подтвердить валовой доход, этот отчет позволяет сравнить их валовой доход со стоимостью рекламы. Так вы сможете проверить, не взимаются ли скрытые платежи рекламными платформами при покупке рекламных ресурсов.

Какие возможности есть у этой функции

Отчет о распределении расходов позволяет сравнить стоимость рекламы и доход без нарушения конфиденциальности пользователей или раскрытия условий соглашений.

Как выполнить проверку

Инструкции для покупателей

В Дисплее и Видео 360 покупателю нужно создать отчет о распределении расходов с параметром "Идентификатор продавца". В нем представлена агрегированная стоимость рекламы с разбивкой по идентификаторам продавцов. Если неизвестно наименование издателя, которому присвоен идентификатор продавца, его можно найти в файле sellers.json, относящемся к данной бирже.

Инструкции для продавцов

Продавец на своей платформе должен создать отчет, выбрав те же часовой пояс, валюту и диапазон дат. Валовой доход в этом отчете должен быть указан с разбивкой по идентификаторам заказов на размещение в Дисплее и Видео 360.

Дисплей и Видео 360 вместе с платформами для управления рекламой, такими как Google Менеджер рекламы, обеспечивает продавцам и издателям доступ к информации и ценах. Подробнее о проверке совокупного дохода с помощью Google Менеджера рекламы…

Сравнение отчетов

Когда оба отчета будут созданы, вы можете связаться с конкретным издателем, чтобы сравнить стоимость рекламы из отчета о распределении расходов с валовым доходом из отчета продавца. Так можно проверить, нет ли необъяснимых расхождений с данными о нужном заказе на размещение.

Что нужно предпринять перед сравнением значений

Чтобы сократить количество расхождений между отчетами, принимайте во внимание следующее:

• Чтобы результаты сравнения стоимости рекламы и дохода были верными, в обоих отчетах должны быть заданы одинаковые диапазоны дат, часовые пояса и валюты.
• Причиной расхождений в значениях могут быть несогласованные методы подсчета показов, заказы на размещение, содержащие менее 1000 показов, различия в часовых поясах и валютах, а также недействительный трафик.
• Если разница между стоимостью рекламы и доходом не превышает 3 %, это нормально.

Инструкции по созданию отчета о распределении расходов

Обратите внимание, что отчет о распределении расходов следует формировать на уровне заказов на размещение.

1. В Дисплее и Видео 360 перейдите в раздел Отчеты > Офлайн-отчеты.
2. Выберите часовой пояс. Он должен совпадать с часовым поясом в отчете продавца.
3. Укажите диапазон дат. Он должен совпадать с диапазоном дат в отчете продавца.
4. Выберите шаблон отчета Распределение расходов.

   В него нужно добавить следующие параметры:

   • Валюта рекламодателя
   • Партнер
   • Заказ на размещение
   • Идентификатор биржи
   • Аукцион
   • Идентификатор продавца
   • Тип обязательств, связанных с инвентарем
   • Тип цены на инвентарь

   Добавьте следующие показатели:

   • Плата за платформу (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы (валюта рекламодателя)
   • Показы
   • Стоимость рекламы 1 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 2 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 3 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 4 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 5 (валюта рекламодателя)
5. Добавьте фильтр, который будет относиться к определенному рекламодателю.
6. Добавьте фильтр, позволяющий выбрать нужный заказ на размещение.
7. Добавьте фильтр для конкретного аукциона (рекомендуется).
8. Нажмите Сохранить изменения и создать отчет, чтобы получить файл с отчетом.

Ограничения

• Отчет о распределении расходов можно детализировать максимум до уровня заказов на размещение.
• Данные за последние семь дней не будут доступны в отчете. Задайте временной интервал ранее этого периода.
• Если в отчете вместо значений выбранных параметров стоят прочерки, значит для этих параметров недостаточно показов. Это может привести к различиям в значениях стоимости и дохода. Попробуйте добавить дополнительные данные или выбрать меньше параметров для сегментации.
• Данные кампаний с покупкой на основе результатов в настоящий момент нельзя включить в отчеты о распределении расходов.
• Параметр "Идентификатор продавца" несовместим с некоторыми показателями и параметрами, например с показателями недействительного трафика и параметрами позиций.