Raport przejrzystości kosztów

Jako kupujący możesz użyć raportu przejrzystości kosztów, aby wyświetlić zestawienie kosztów mediów w przypadku każdego sprzedawcy. W przypadku sprzedawców, którzy mogą potwierdzić przychody brutto, raport umożliwia porównanie kosztów mediów z przychodami brutto sprzedawcy. Dzięki temu podczas kupowania przestrzeni reklamowej platforma reklamowa nie będą pobierać żadnych ukrytych opłat.

Zalety

Raport przejrzystości kosztów umożliwia porównywanie kosztów i przychodów bez ujawniania szczegółów umowy i narażania prywatności użytkowników.

Jak to działa

W przypadku kupujących

W Display & Video 360 kupujący generuje raport przejrzystości kosztów z wymiarem „Identyfikator sprzedawcy”. Raport zawiera zestawienie zbiorczych kosztów mediów według identyfikatora sprzedawcy. Jeśli nie znasz nazwy wydawcy o danym identyfikatorze sprzedawcy, znajdziesz ją w pliku sellers.json na giełdzie.

W przypadku sprzedawców

Sprzedawca generuje raport na platformie SSP z użyciem tej samej strefy czasowej, waluty i zakresu dat. Ten raport będzie zawierał zestawienie przychodów brutto według identyfikatorów zamówień reklamowych w Display & Video 360.

Display & Video 360 współpracuje z platformami do zarządzania reklamami, takimi jak Google Ad Manager, aby zapewniać przejrzystość kosztów dla sprzedawców i wydawców. Dowiedz się więcej o potwierdzaniu przychodów brutto za pomocą Google Ad Managera.

Porównywanie raportów

Po wygenerowaniu obu raportów możesz skontaktować się z konkretnym wydawcą, aby porównać koszt mediów z raportu przejrzystości kosztów i przychody brutto z raportu sprzedawcy. To porównanie pozwala sprawdzić, czy w danym zamówieniu reklamowym nie występują niewyjaśnione rozbieżności.

Zanim porównasz liczby

Aby ograniczyć rozbieżności między raportami, pamiętaj o tych kwestiach:

• Oba raporty powinny używać tego samego zakresu dat, tej samej strefy czasowej i waluty, aby można było dokładnie porównać koszty i przychody.
• Nieprawidłowy ruch, nieprawidłowe metody zliczania wyświetleń, zamówienia reklamowe z mniej niż 1000 wyświetleń, różnice w strefach czasowych i walucie mogą powodować rozbieżności w statystykach.
• Rozbieżności do 3% między kosztem a przychodami są uznawane za normalne.

Instrukcje generowania raportu przejrzystości kosztów

Pamiętaj, że raport przejrzystości kosztów powinien być generowany na poziomie zamówienia reklamowego.

1. W Display & Video 360 kliknij Raporty > Raporty offline. 
2. Wybierz strefę czasową. Powinna ona odpowiadać strefie czasowej raportu sprzedawcy.
3. Wybierz zakres dat Wartość powinna odpowiadać zakresowi dat w raporcie sprzedawcy.
4. Jako szablon raportu wybierz Przejrzystość kosztów.

   Należy dodać te wymiary:

   • Waluta reklamodawcy
   • Partner
   • Zamówienie reklamowe
   • Identyfikator giełdy
   • Giełda
   • Identyfikator sprzedawcy
   • Typ zobowiązania dot. zasobów reklamowych
   • Typ stawki zasobów reklamowych

   Należy dodać te dane:

   • Opłata za platformę (waluta reklamodawcy)
   • Koszt mediów (waluta reklamodawcy)
   • Wyświetlenia
   • Opłata za media 1 (waluta reklamodawcy)
   • Opłata za media 2 (waluta reklamodawcy)
   • Opłata za media 3 (waluta reklamodawcy)
   • Opłata za media 4 (waluta reklamodawcy)
   • Opłata za media 5 (waluta reklamodawcy)
5. Dodaj filtr dla określonego reklamodawcy.
6. Dodaj filtr dla konkretnego zamówienia reklamowego.
7. (Zalecane) Dodaj filtr dla określonej giełdy.
8. Kliknij Zapisz i wygeneruj, aby wygenerować plik raportu.

Ograniczenia

• Raport przejrzystości kosztów można filtrować do poziomu zamówienia reklamowego.
• Dane z ostatnich 7 dni nie będą dostępne w raportach. Ustaw zakres czasu wcześniej niż poprzednie 7 dni.
• Myślnik ( – ) w raporcie oznacza, że liczba wyświetleń jest zbyt mała, aby wyświetlić wyniki dla wybranych wymiarów. Może to powodować rozbieżności w kosztach i przychodach. Spróbuj uwzględnić więcej danych lub podzielić je według mniejszej liczby wymiarów.
• Kampanie z kupowaniem na podstawie wyników (OBB) nie są obecnie obsługiwane w raportach przejrzystości kosztów.
• Wymiar „Identyfikator sprzedawcy” nie jest zgodny z niektórymi danymi i wymiarami, takimi jak dane nieprawidłowego ruchu i wymiary elementów zamówienia.