Report sulla trasparenza dei costi

In qualità di acquirente, puoi utilizzare il report sulla trasparenza dei costi per suddividere quelli dei media per ciascun venditore. Con i venditori che possono confermare le entrate lorde, puoi utilizzare questo report per confrontare i costi dei media con le entrate lorde del venditore. Ciò garantisce che piattaforme pubblicitarie non applichino costi nascosti durante il processo di media buying.

Vantaggi

Il report sulla trasparenza dei costi ti consente di confrontare costi ed entrate senza rivelare i dettagli contrattuali né mettere a rischio la privacy degli utenti.

Come funziona

Per gli acquirenti

In Display & Video 360, l'acquirente esegue un report sulla trasparenza dei costi con la dimensione "ID venditore". Questo report suddivide i costi dei media aggregati in base all'ID per un venditore. Se non sai esattamente il nome del publisher per un ID venditore, puoi trovarlo nel file sellers.json della piattaforma di scambio pubblicitario.

Per i venditori

Il venditore esegue un report con la sua SSP utilizzando lo stesso fuso orario, la stessa valuta e lo stesso intervallo di date. Questo report dovrebbe suddividere le entrate lorde in base agli ID ordine di inserzione di Display & Video 360. 

Display & Video 360 sta collaborando con piattaforme di gestione degli annunci, come Google Ad Manager, per supportare la trasparenza dei costi per venditori e publisher. Scopri di più su come verificare le entrate lorde con Google Ad Manager.

Confronto dei report

Una volta che entrambi i report sono stati eseguiti, puoi contattare un publisher specifico per confrontare il costo dei media del report sulla trasparenza dei costi e le entrate lorde del report del venditore. Questo confronto ti consente di verificare la presenza di discrepanze incomprensibili per un ordine di inserzione specifico.

Prima di confrontare i valori 

Per ridurre le discrepanze tra i report, tieni presente quanto segue:

• Entrambi i report devono utilizzare lo stesso intervallo di date, lo stesso fuso orario e la stessa valuta per confrontare con precisione costi e entrate.
• Il traffico non valido, eventuali metodi disallineati per il conteggio delle impressioni, gli ordini di inserzione con meno di 1000 impressioni, le differenze di fuso orario e le differenze di valuta possono causare discrepanze nei valori.
• Eventuali differenze fino al 3% tra costi ed entrate sono considerate normali. 

Istruzioni per eseguire un report sulla trasparenza dei costi

Tieni presente che il report sulla trasparenza dei costi deve essere eseguito a livello di ordine di inserzione. 

1. In Display & Video 360, accedi a Report > Report offline. 
2. Seleziona un fuso orario. Deve corrispondere al fuso orario del report del venditore.
3. Seleziona un intervallo di date. Deve corrispondere all'intervallo di date del report del venditore.
4. Scegli Trasparenza dei costi come modello di report.

   È necessario aggiungere le seguenti dimensioni:

   • Valuta dell'inserzionista
   • Partner
   • Ordine di inserzione
   • ID piattaforma di scambio
   • Piattaforma di scambio pubblicitario
   • ID venditore
   • Tipo di impegno dell'inventario
   • Tipo di tariffa dell'inventario

   È necessario aggiungere le seguenti metriche:

   • Tariffa piattaforma (valuta dell'inserzionista)
   • Costo dei media (valuta dell'inserzionista)
   • Impressioni
   • Tariffa dei media 1 (valuta dell'inserzionista)
   • Tariffa dei media 2 (valuta dell'inserzionista)
   • Tariffa dei media 3 (valuta dell'inserzionista)
   • Tariffa dei media 4 (valuta dell'inserzionista)
   • Tariffa dei media 5 (valuta dell'inserzionista)
5. Aggiungi un filtro per un inserzionista specifico.
6. Aggiungi un filtro per un ordine di inserzione specifico.
7. (Consigliato) Aggiungi un filtro per una piattaforma di scambio pubblicitario specifica.
8. Fai clic su Salva ed esegui per generare il file del report.

Limitazioni

• Il report sulla trasparenza dei costi non può essere suddiviso oltre il livello di ordine di inserzione. 
• I dati relativi agli ultimi 7 giorni non saranno disponibili per i report. Imposta un intervallo di tempo anteriore ai 7 giorni precedenti. 
• Un trattino ( -) nel report indica che non ci sono abbastanza impressioni per restituire risultati per le dimensioni selezionate. Ciò potrebbe causare differenze nei valori dei costi e delle entrate. Prova a includere più dati o a segmentare in base a un numero minore di dimensioni. 
• Al momento, le campagne di acquisto basato sui risultati non sono supportate per i report sulla trasparenza dei costi.
• La dimensione "ID venditore" non è compatibile con alcune metriche e dimensioni, ad esempio le metriche IVT e le dimensioni per gli elementi pubblicitari.