Jako kupující můžete použít přehled transparentnosti nákladů k rozdělení mediálních nákladů jednotlivých prodejců. U prodejců, kteří mohou potvrdit hrubé tržby, můžete tento přehled použít k porovnání mediálních nákladů s hrubými tržbami. Tím zajistíte, že během procesu nákupu médií nebudou reklamními platformami uplatňovány skryté poplatky.
Výhody
Přehled transparentnosti nákladů umožňuje porovnávat náklady a tržby, aniž by byly odhaleny smluvní podrobnosti nebo byla ochrana soukromí uživatelů vystavena riziku.
Jak to funguje
Kupující
V Display & Video 360 spustí kupující přehled transparentnosti nákladů pomocí dimenze ID prodejce. Tento přehled rozdělí agregované mediální náklady podle ID prodejce. Pokud si u daného ID prodejce nejste jisti názvem majitele obsahu, najdete ho v souboru sellers.json burzy.
Prodejci
Prodejce spustí přehled na své SSP pomocí stejného časového pásma, měny a období. Tento přehled by měl rozdělit hrubé tržby podle ID objednávek v Display & Video 360.
Služba Display & Video 360 spolupracuje s platformami pro správu reklam, jako je například Google Ad Manager, a podporuje transparentnost nákladů pro prodejce a majitele obsahu. Přečtěte si další informace o potvrzení hrubých tržeb ve službě Google Ad Manager.
Porovnání přehledů
Až proběhnou oba přehledy, můžete kontaktovat konkrétního majitele stránek kvůli porovnání mediálních nákladů z přehledu transparentnosti nákladů a hrubých tržeb z prodejcova přehledu. Na základě tohoto porovnání můžete zkontrolovat případné nevysvětlitelné nesrovnalosti u konkrétní objednávky.
Než porovnáte čísla
Pokud mají být nesrovnalosti mezi přehledy co nejmenší, je dobré dodržovat následující podmínky:
- Oba přehledy by měly používat stejné období, časové pásmo a měnu, aby bylo možné přesně porovnat náklady a tržby.
- Nesrovnalosti mohou mít například následující příčiny: neplatnou návštěvnost, nesprávné způsoby počítání počtu zobrazení, objednávky s méně než tisícem zobrazení, rozdíly v časových pásmech nebo rozdíly v měně.
- Nesrovnalosti mezi náklady a tržbami do výše 3 % jsou pokládány za normální.
Pokyny ke spuštění přehledu transparentnosti nákladů
Upozorňujeme, že přehled transparentnosti nákladů by měl být spouštěn na úrovni objednávky.
- Ve službě Display & Video 360 přejděte na Přehledy > Offline přehledy.
- Vyberte časové pásmo. To by mělo odpovídat časovému pásmu přehledu prodejce.
- Vyberte časové období. To by mělo odpovídat období v přehledu prodejce.
- Jako šablonu přehledu zvolte Cenová transparentnost.
Je třeba přidat následující dimenze:
- Měna inzerenta
- Partner
- Objednávka
- ID burzy
- Burza
- ID prodejce
- Typ závazku inventáře
- Typ sazby inventáře
Měli byste přidat následující metriky:
- Poplatek za platformu (měna inzerenta)
- Mediální náklady (měna inzerenta)
- Zobrazení
- Mediální poplatek 1 (měna inzerenta)
- Mediální poplatek 2 (měna inzerenta)
- Mediální poplatek 3 (měna inzerenta)
- Mediální poplatek 4 (měna inzerenta)
- Mediální poplatek 5 (měna inzerenta)
- Přidejte filtr pro konkrétního inzerenta.
- Přidejte filtr pro konkrétní objednávku.
- (Doporučeno) Přidejte filtr pro konkrétní burzu.
- Kliknutím na Uložit a spustit vygenerujte soubor přehledu.
Omezení
- Přehled transparentnosti nákladů nelze rozdělit dále než na úroveň objednávky.
- Data za posledních 7 dní nebudou v přehledech uvedena. Nastavte proto období, které nezahrnuje posledních 7 dní.
- Pomlčka (–) v přehledu znamená, že není dostatek zobrazení na to, aby byly u vybraných dimenzí vráceny výsledky. To může způsobit rozdíly v nákladech a tržbách. Zkuste zahrnout více dat nebo segmentovat podle menšího počtu dimenzí.
- Kampaně nakupování založeného na výsledcích (OBB) nejsou v současné době v přehledech transparentnosti nákladů podporovány.
- Dimenze ID prodejce není kompatibilní s některými metrikami, například s metrikami IVT nebo metrikami řádkových položek.
