YouTube hedef sıklık satır öğeleri oluşturma

Hedef sıklık, marka bilinirliği kampanyanızda YouTube'dan daha yüksek reklam izleme sayısı elde etmenizi sağlayacak bir optimizasyon çözümüdür. YouTube erişim satır öğesi oluştururken Hedef sıklık reklam biçimini seçin. Haftalık olarak istediğiniz sıklığı girin. Display & Video 360 bunu karşılayacak şekilde optimizasyon yapar. Hedef sıklık satır öğeleri bumper reklamları, atlanabilir reklamları ve atlanamayan reklamları destekler.

Aşağıdaki durumlarda hedef sıklık satır öğeleri sizin için iyi bir seçim olabilir:

• Haftalık sıklığınızı artırmak istiyorsunuz.
• Sezonun en yüksek olduğu zamanlarda bilinirliği en üst düzeye çıkarmak istiyorsunuz.
• Sıklık oluşturmak için daha önce YouTube reklam kampanya dizileri veya yeniden pazarlama özelliğini kullandınız. Reklam dizileri, sıralı reklam yayını için optimize edilmiştir. Sıklık oluşturma ise reklamların belirli bir sırada yayınlanmasını gerektirmez.

Hedef sıklık satır öğesi oluşturma

YouTube hedef sıklık satır öğesi oluşturmanın, normal YouTube ve iş ortakları satır öğesine kıyasla birkaç farklı adımı bulunmaktadır.

Satır öğenizi ayarlama

1. Mevcut bir kampanya siparişine gidin veya yeni bir tane oluşturun.
2. Kampanya siparişinizde Yeni satır öğesi'ni tıklayın.
3. YouTube ve iş ortakları videosu'nu seçin.
4. Satır öğeniz için aşağıdaki bilgileri girin:
   • Satır öğenizin adı.
   • Hedef olarak Marka bilinirliği ve erişim'i seçin.
   • Satır öğesi alt türü olarak Hedef sıklık'ı seçin.
5. İleri'yi tıklayın.

Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın

6. Hedefleme bölümünde envanter kaynağının otomatik olarak ayarlandığını görürsünüz. Diğer satır öğesi seviyesinde hedefleme seçeneklerini ayarlamak için Hedefleme ekle'yi tıklayabilirsiniz. Satır öğesinin reklam gruplarında ek hedefleme türleri kullanılabilir.
   Not: Hedef sıklık kampanyaları, YouTube satır öğeniz için en önemli unsur olarak sıklığa öncelik verir. Kitleler, konular ve dinamik kanal listeleri (demografik ve coğrafi hedefleme hariç) kullanıyorsanız kullanıcılar, ilk sıklığınız için hedefleme ölçütlerini eşleştirir. Kullanıcılara ilk sıklık sağlandıktan sonra kitle profilleri hafta boyunca değişse ya da belirtilen konu ve/veya dinamik kanal listelerinin dışında gösterim sunulsa dahi hedefe ulaşana kadar kalan gösterimler için uygun olurlar. Bu yaklaşım, hedef sıklığın ortalamasına mümkün olduğunca yakın bir değer elde ederken erişimi verimli bir şekilde artırmanızı sağlar.
7. Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın:
   • Reklamlarınızın ne sıklıkta yayınlanmasını istediğinizi ayarlamak için haftalık Hedef sıklık belirleyin. Haftalık hedef sıklık, bu satır öğesindeki reklamların aynı kişiye 7 gün boyunca ortalama kaç kez gösterilmesini istediğinizi belirten sayıdır. 

     Sıklık hedeflerinin 2 ile 4 arasında olmasını öneririz.

     Haftalık hedef sıklığa ulaşmak için kullanıcıların bir alt kümesi reklamı bir haftada hedeften daha fazla kez görebilir. Bu da bir hafta içinde reklamı hedeften daha az gören kullanıcıların dengelenmesine yardımcı olur. Hedef sıklık satır öğeleri, aşırı maruz kalmayı önlemek ve hedef çevresinde sıkı bir dağılım oluşturmak için otomatik olarak sınırlanır.

   • Özel yayın tarihleri seçin veya satır öğesinin kampanya siparişiyle aynı tarihleri kullanın.
     Sıklık, tek seferde 1 hafta boyunca kullanılmalıdır. 7 günden az süreyle yayınlanan satır öğelerinin, sıklık hedefine ulaşma olasılığı daha az
   • Bütçe ve ilerleme hızı: Bütçenizi ve bu bütçenin ne kadar hızlı harcanacağını ayarlayın. Satır öğesini kaydettikten sonra günlük ve aralıklarla reklam yayını arasında geçiş yapamazsınız ancak bütçe tutarını güncelleyebilirsiniz. 
   • Teklif stratejisi: Hedef sıklık satır öğeleri, teklif stratejisi olarak Hedef BGBM'yi kullanır. 
   • (İsteğe bağlı) Her cihaz türünde farklı bir görüntüleme sayısı teklif etmek veya satır öğenizin yayınlanabileceği cihazları kontrol etmek istiyorsanız mobil, masaüstü, tablet veya bağlı TV teklif ayarlaması girin.
   • Sıklık sınırı ayarları, hedef sıklık satır öğelerinde kullanılamaz. 
8. (İsteğe bağlı) Video reklamlarınızın altında göz atılabilir ürün resimleri göstermek için satır öğenize bir ürün feed'i ekleyin. Reklamvereninize bir Google Merchant Center hesabı bağladıysanız ürün feed'i seçeneği satır öğesi oluşturulurken görünür. Ürün feed'leri hakkında daha fazla bilgi
9. (İsteğe bağlı) Satır öğenize ilgili videolar ekleyin. Bu işlem, YouTube reklamının altına ilgili videoların listesini ekler.

Reklam grubunuzu ve reklamlarınızı oluşturun

Hedef sıklık satır öğeleri 1 reklam grubuyla sınırlıdır. Reklam grubunu oluşturduktan sonra değiştirmek için önce mevcut reklam grubunu silmeniz gerekir. 

10. Satır öğeniz için reklam grubu oluşturmak amacıyla Yeni reklam grubu oluştur'u seçin:
    1. Reklam grubunuz için bir ad girin. 
    2. Bir reklam biçimi seçin. 15 saniyeye kadar süren yayın içi reklamlar için Atlanamayan reklamlar'ı veya bumper reklamlarla atlanabilir yayın içi reklamları birleştirmek ve daha fazla tekil kullanıcıya erişmek için Etkili erişim'i seçin. 
    3. Reklam grubu düzeyinde hedeflemeyi yapılandırmak için Hedefleme ekle'yi tıklayın. YouTube ve iş ortakları satır öğeleri için hedefleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi.

       Uygun envanterin daraltılmasını önlemek için hedef sıklık satır öğeleriyle videoların, kanalların, web sitelerinin, uygulamaların, uygulama kategorilerinin, anahtar kelimelerin veya kategorilerin pozitif hedeflemesi kullanılamaz. 

    4. Reklamınızın gösterildiği her bin sefer için ödemek istediğiniz ortalama tutar olan hedef BGBM teklifinizi ayarlayın.
    5. Reklam öğesi olarak kullanılacak bir YouTube videosu seçmek ve açılış sayfasını ayarlamak için Yeni reklam oluştur'u tıklayın: 
       • Reklamınız için bir ad girin.
       • Bir YouTube videosu arayın veya YouTube URL'si yapıştırın. Reklam biçimi olarak etkili erişim kullanan reklam gruplarında reklam biçimi, video reklam öğenizin uzunluğuna göre otomatik olarak belirlenir. 
       • Reklamınızın görünen URL'sini ve açılış sayfası URL'sini girin.
       • (Campaign Manager 360 kullanıcıları için isteğe bağlı) Campaign Manager 360'taki geliştirilmiş metrikleri görmek için kullanmak istediğiniz mevcut bir izleme reklamını Campaign Manager 360 izleme reklamı alanından seçebilirsiniz.
       • (İsteğe bağlı) Üçüncü taraf tıklama izlemeyi ayarlamak için Tıklama izleyici URL'si alanını kullanın. Tıklama izleyici, açılış sayfası URL'inizle aynı URL'ye yönlendirilmelidir.
       • YouTube kanalınızdaki videolardan otomatik olarak oluşturulan görüntüyü (önerilen) veya tamamlayıcı banner'ınız olarak manuel bir şekilde yüklediğiniz görüntüyü seçin.
       • (İsteğe bağlı) Harekete geçirici mesaj (CTA) yer paylaşımı ekleyin.
         • Boşluklarla birlikte en fazla 10 karakter olacak şekilde CTA metninizi girin. CTA, kullanıcıları açılış sayfası URL'nizde belirtilen web sitesine yönlendiren ilgi çekici bir mesaj olmalıdır.
         • Boşluklarla birlikte en fazla 15 karakter olacak şekilde başlık metninizi girin. Başlık, ürün veya hizmetinizi tanıtmalıdır.
       • Reklamı oluşturmak için Bitti'yi tıklayın.
    6. Birden fazla reklam kullanmak isterseniz tekrar Yeni reklam oluştur'u tıklayın ve yukarıdaki adımları tekrarlayın. Birden fazla reklam kullanıyorsanız Display & Video 360, reklam rotasyonunu görüntüleme sayısına göre optimize eder.

       Aynı satır öğesinde birden fazla benzersiz reklam kullanın. Reklama ilgi kaybını önlemek için en az hedef sıklığınızla aynı sayıda reklam öğesi eklemeyi deneyin. Bu, reklam öğesi güncelliğini korurken doğru reklamın doğru kullanıcıya sunulmasını sağlar. Satır öğesi seviyesinde tüm videolardaki ortalama sıklığı ölçün.

       Hesabın başka bir yerinde yayınlanan reklam öğeleri kullanmaktan kaçının. Hedef sıklık satır öğenizdeki aynı reklam öğesini diğer satır öğelerinde kullanıyorsanız raporlar diğer satır öğelerinden alınan gösterimleri içermediğinden, daha düşük ortalama sıklık gösteren raporlar görebilirsiniz.

    7. Reklam grubunu oluşturmak için Bitti'yi seçin.
11. Yeni satır öğenizi kaydetmek için Satır öğesi oluştur'u tıklayın. 

En iyi uygulamalar

• İçerik hariç tutma (envanter türleri, dijital içerik etiketleri) ve reklam zaman planlaması kullanmaktan kaçının
• Negatif hedeflemeyi sınırlayın. Konular, anahtar kelimeler veya yerleşimler nedeniyle aşırı marka güvenliği hariç tutmaları zararlı olabilir.
• Sınır değişiklikleri: Sıklık zaman içinde oluşturulur ve yayın sırasında satır öğesi yapılandırmanızda önemli değişiklikler yapmak performansı olumsuz etkileyebilir. Örneğin:
  • Bu kullanıcılara artık erişilemediği için kitle segmentlerini kaldırma.
  • Yayından bir haftadan daha kısa bir süre önce yeni kitle segmentleri eklemek, sistemin bu kitleleri hedeflenen sıklığa ulaştırmak için yeterli zamanı olmamasına neden olur.
  • Yayın sonunda bütçede büyük artışlar olması, reklamların yeni kullanıcılara ulaşması gerektiği anlamına gelebilir ancak bu kullanıcılarda sıklığa ulaşmak için yeterli zaman yoktur.
  • Yayın sonunda bütçede büyük düşüş olması, halihazırda erişilen kullanıcıları istenen sıklığa ulaştırmak için bütçe gerekmediği anlamına gelebilir.
  • Yayının ortasında duraklatma ve daha sonra devam ettirme: Aynı kitleyle Sıklığı artırmaya devam etme görevleri.

Hedef sıklık satır öğeleri için raporlama 

Hedef sıklık satır öğeleri, normal YouTube ve iş ortakları satır öğeleriyle aynı raporlamayı kullanır. Hedef sıklık satır öğenizin performansıyla ilgili temel ayrıntıları satır öğenizin YouTube reklam grupları sekmesinden de görebilirsiniz.

Kullanıcı Başına Ortalama Gösterim Sıklığı (7 gün), hedef sıklık satır öğesinin performansını ölçmek için en doğru metriktir. Ort. göstr. sık. / kullanıcı (7 gün), satır öğenizden bir reklamın benzersiz bir kullanıcıya ortalama gösterilme sayısıdır. Bu metrik, seçtiğiniz tarih aralığındaki her gün için son 7 günü dikkate alır ve bu günlerin ortalama sıklığını gösterir. 

Bu, her tarih için 7 günlük bir dönüşüm aralığı oluşturarak zaman içinde haftalık ortalama sıklık performansınızda gerçekleşen değişiklikleri gösterir. Reklamınızın bir kullanıcıya 7 gün içinde ne sıklıkta gösterildiğini daha iyi anlamak için bu metriği kullanın.

Sınırlamalar

• Uygun envanterin daraltılmasını önlemek için hedef sıklık satır öğeleriyle videoların, kanalların, web sitelerinin, uygulamaların, uygulama kategorilerinin, anahtar kelimelerin veya kategorilerin pozitif hedeflemesi kullanılamaz. 
• Hedef sıklık satır öğeleri kampanya düzeyi, kampanya siparişi düzeyi ve kanallar arası sıklık sınırlarıyla çalışır. Hedef sıklık satır öğeleri, üst kampanya siparişi veya kampanyası tarafından ayarlanan sıklık sınırlarını artırırken ve bunlara uyarken sıklık hedefine göre yayınlanır. Hedef sıklık, kampanya veya kampanya siparişi düzeyindeki sıklık sınırından daha yüksek olarak ayarlanırsa daha yüksek düzeydeki sıklık sınırı dikkate alınır.