Как создавать позиции для YouTube с целевой частотой показа

Целевая частота показа – способ оптимизировать ротацию, позволяющий увеличить количество просмотров рекламы на YouTube в рамках кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда. При создании позиции для YouTube выберите формат объявления Целевая частота показа. Укажите желаемое значение частоты показа в неделю, и Дисплей и Видео 360 оптимизирует ротацию, чтобы достичь этого значения. Позиции с целевой частотой показа поддерживают объявления-заставки, объявления с возможностью пропуска и без нее.

Позиции с целевой частотой показа подойдут вам в следующих случаях:

• если вы хотите повысить еженедельную частоту показа объявлений;
• если вы хотите повысить узнаваемость бренда в пиковый сезон;
• если ранее для повышения частоты показа вы использовали кампании с серийным показом на YouTube или ремаркетинг. Серийные объявления показываются в определенной последовательности, тогда как при использовании целевой частоты порядок показа объявлений не имеет значения.

Как создать позицию с целевой частотой показа

Создание позиции для YouTube с целевой частотой показа выполняется не так, как в случае с обычной позицией для YouTube и партнерских видеоресурсов.

Как создать позицию

1. Откройте заказ на размещение или создайте новый.
2. Нажмите Новая позиция.
3. Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
4. Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
   • Название позиции.
   • В качестве цели выберите Узнаваемость бренда и охват.
   • Укажите для позиции подтип Целевая частота.
5. Нажмите Далее.

Как выбрать настройки позиции

6. Источник инвентаря в разделе Таргетинг выбирается автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Настроить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные типы настроек таргетинга.
   Примечание. Частота показа в кампаниях с целевой частотой показа является важнейшим параметром позиции для YouTube. Если вы используете аудитории, темы или динамическую подборку (за исключением демографического и географического таргетинга), то пользователи будут проверяться на соответствие критериям таргетинга при первом показе. После этого объявления будут показываться таким пользователям столько раз, сколько нужно для достижения целевого значения, даже если профиль аудитории изменяется в течение недели или показы выполняются вне указанных тем или динамических подборок. Таким образом быстро увеличивается охват, а средняя частота максимально приближается к целевой.
7. Задайте настройки позиции:
   • Укажите целевую частоту показа за неделю. Целевая частота за неделю характеризует, сколько раз в среднем один и тот же пользователь должен видеть объявления из этой позиции в течение семи дней. 

     Рекомендуем установить целевую частоту на уровне от 2 до 4.

     Для достижения целевой частоты показа за неделю некоторым пользователям объявление может показываться чаще, чем предусмотрено целевой частотой. Это позволяет компенсировать показатели тех пользователей, которые просматривали объявление меньшее число раз по сравнению с целевым значением. Автоматическое ограничений позиций с целевой частотой показа позволяет удерживать количество показов максимально близко к целевому значению.

   • Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
     Период применения целевой частоты показа не должен быть меньше недели. Если позиция обрабатывается меньше недели, то достичь целевых значений частоты показа будет сложнее.
   • Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить размер бюджета.
   • Стратегия назначения ставок. В позициях с целевой частотой показа в качестве стратегии назначения ставок используется целевая цена за тысячу показов.
   • Если вы хотите назначить разные ставки для разных устройств или управлять тем, на каких устройствах показываются объявления из позиции, выберите корректировку ставок для таргетинга на мобильные телефоны, компьютеры, планшеты или подключенные телевизоры (необязательно).
   • Для позиций с целевой частотой нельзя настроить ограничение частоты показа.
8. Чтобы показывать под видеообъявлениями изображения товаров, добавьте в позицию фид товаров (необязательно). Если аккаунт рекламодателя связан с аккаунтом Google Merchant Center, добавить фид товаров можно будет во время создания позиции. Подробнее о фидах товаров…
9. Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.

Как создать группу объявлений и объявления

Позиции с целевой частотой показа ограничены одной группой объявлений. Чтобы изменить группу объявлений после создания, сначала вам потребуется удалить существующую группу объявлений.

10. Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите "Создать группу объявлений".
    1. Укажите название группы объявлений.
    2. Выберите формат объявлений. Выберите Объявления без возможности пропуска для объявлений In-Stream не длиннее 15 секунд или Эффективный охват, чтобы сочетать объявления-заставки с объявлениями In-Stream с возможностью пропуска и привлечь больше уникальных пользователей.
    3. Нажмите Настроить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

       Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, для позиций с целевой частотой показов нельзя настраивать таргетинг на видео, каналы, сайты, приложения, категории приложений, а также ключевые слова и их категории.

    4. Укажите целевую цену за тысячу показов – среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов.
    5. Нажмите "Создать объявление", выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и настройте целевую страницу:
       • Укажите название объявления.
       • Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL. Для групп объявлений, в которых используются объявления формата "Эффективный показ", формат объявления определяется автоматически на основе длины видеокреатива.
       • Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления.
       • Используйте поле "Отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360", чтобы выбрать объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360 (необязательно).
       • Настройте стороннее отслеживание кликов с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.
       • Выберите изображение, которое было автоматически создано на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.
       • Добавьте оверлей с призывом к действию (необязательно).
         • Введите текст призыва к действию, который может содержать не более 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
         • Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Он должен рекламировать ваши товары или услуги.
       • Нажмите Готово.
    6. Если вы хотите использовать больше одного объявления, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько объявлений, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.

       Используйте несколько уникальных креативов в одной и той же позиции. Желательно, чтобы их количество было как минимум равно целевой частоте. Так вы избежите перенасыщения рекламой, сможете показывать пользователям подходящие объявления и обеспечите свежесть восприятия вашей рекламы. Измеряйте среднюю частоту показа видеороликов на уровне позиции.

       Не используйте креативы, которые уже есть в вашем аккаунте. Если вы используете креатив из позиции с целевой частотой показа в других позициях, то в отчете вы можете заметить более низкую среднюю частоту показа, поскольку в нем не учитываются показы из других позиций.

    7. Нажмите Готово. Группа объявлений создана.
11. Нажмите Создать позицию – после этого новая позиция будет сохранена.

Рекомендации

• Не прибегайте к исключению контента (типы инвентаря, ярлыки цифрового контента) и не составляйте расписание показа объявлений.
• Старайтесь как можно меньше использовать минус-таргетинг. Эффективность кампании снижается, если для безопасности бренда в ней задано слишком много исключений (тем, ключевых слов или мест размещения).
• Вносите как можно меньше изменений: значение частоты формируется в течение определенного промежутка времени, и внесение существенных изменений в настройки позиции в период трансляции рекламы может негативно повлиять на ее эффективность. Например, не следует:
  • Удалять сегменты аудитории, так как этих пользователей больше нельзя будет охватить.
  • Добавлять новые сегменты аудитории чаще одного раза в неделю, поскольку системе может не хватить времени, чтобы показать им объявление необходимое число раз.
  • Значительно увеличивать бюджет в конце периода трансляции рекламы. Это может служить сигналом к привлечению новых пользователей, но для достижения целевого значения частоты будет недостаточно времени.
  • Значительно уменьшать бюджет в конце периода трансляции рекламы. Это может привести к недостатку средств на достижение нужного значения частоты с уже привлеченными пользователями.
  • Приостанавливать показ объявлений посреди периода трансляции рекламы и возобновлять его позже. Это может осложнить наращивание частоты показов в рамках той же аудитории.

Как создавать отчеты по позициям с целевой частотой показа

Данные по позициям с целевой частотой показа доступны в тех же отчетах, что и данные по позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов. Основные сведения об эффективности позиции с целевой частотой показа также доступны на вкладке "Группы объявлений YouTube" этой позиции.

Средняя частота показов на пользователя (7 дней) является максимально точным показателем эффективности позиции с целевой частотой показа. Он определяет, сколько раз в среднем объявление из вашей позиции было показано уникальному пользователю. Для каждого дня из указанного вами диапазона дат рассчитывается средняя частота показов за предыдущие семь дней.

Она позволяет увидеть, как меняется средняя эффективность частоты показа за неделю с течением времени в рамках семидневного периода учета конверсий, создаваемого для каждой даты. Этот показатель помогает узнать, насколько часто отдельный пользователь видел ваше объявление в течение семи дней.

Ограничения

• Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, для позиций с целевой частотой показов нельзя настраивать таргетинг на видео, каналы, сайты, приложения, категории приложений, а также ключевые слова и их категории.
• Для позиций с целевой частотой показа можно установить ограничение частоты показа на уровне кампании, заказа на размещение, а также на нескольких каналах одновременно. Позиции с целевой частотой показа будут достигать цели по частоте, увеличивая ее и соблюдая ограничения частоты, установленные родительским заказом на размещение или кампанией. Если целевая частота показа выше ограничения, установленного на уровне кампании или заказа на размещение, то значение ограничения частоты показа будет увеличено.