Tworzenie elementów zamówienia z docelową częstotliwością w YouTube

Docelowa częstotliwość to rozwiązanie optymalizacyjne, które służy do osiągania wyższego poziomu oglądalności reklam w YouTube w ramach kampanii zwiększającej świadomość marki. Podczas tworzenia elementu zamówienia YouTube typu zasięg wybierz format reklamy Docelowa częstotliwość. Podaj oczekiwaną częstotliwość tygodniową, a Display & Video 360 zoptymalizuje kampanię pod jej kątem. Elementy zamówienia z docelową częstotliwością obsługują bumpery reklamowe oraz reklamy możliwe i niemożliwe do pominięcia.

Elementy zamówienia z docelową częstotliwością mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli:

• zależy Ci na zwiększeniu częstotliwości tygodniowej;
• chcesz zmaksymalizować świadomość marki w szczycie sezonu;
• korzystasz już z kampanii sekwencyjnych z reklamami w YouTube lub z remarketingu do zwiększania częstotliwości wyświetlania reklam (sekwencje reklam są zoptymalizowane pod kątem sekwencyjnego wyświetlania reklam, ale zwiększanie częstotliwości nie wymaga wyświetlania reklam w określonej kolejności).

Tworzenie elementu zamówienia z docelową częstotliwością

Proces tworzenia elementu zamówienia z docelową częstotliwością w YouTube różni się pod niektórymi względami od tworzenia zwykłego elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

Konfigurowanie elementu zamówienia

1. Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
2. W zamówieniu reklamowym kliknij Nowy element zamówienia.
3. Wybierz Wideo typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
4. Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
   • Nazwę elementu zamówienia.
   • Jako cel wybierz Świadomość i zasięg marki.
   • Jako podtyp elementu zamówienia wybierz Docelowa częstotliwość.
5. Kliknij Dalej.

Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia

6. W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych zostało ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.
   Uwaga: w kampaniach z docelową częstotliwością najwyższy priorytet w przypadku elementu zamówienia YouTube ma częstotliwość. Jeśli używasz list odbiorców, tematów i lineupów dynamicznych (z wyłączeniem kierowania demograficznego i geograficznego), użytkownicy będą pasować do kryteriów kierowania dotyczących pierwszej częstotliwości. Gdy zostanie im wyświetlona liczba reklam zgodna z pierwszą częstotliwością, będą się kwalifikować do pozostałych wyświetleń aż do osiągnięcia wartości docelowej. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy profil odbiorców zmieni się w ciągu tygodnia lub zostaną im wyświetlone reklamy niezwiązane z określonymi tematami bądź lineupami dynamicznymi. Zapewnia to efektywne maksymalizowanie zasięgu przy zachowaniu średniej częstotliwości jak najbardziej zbliżonej do wartości docelowej.
7. Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
   • Ustaw docelową częstotliwość tygodniową, aby określić, jak często mają się wyświetlać Twoje reklamy. Tygodniowa docelowa częstotliwość to preferowana przez Ciebie średnia liczba wyświetleń reklam z tego elementu zamówienia tej samej osobie w ciągu 7 dni. 

     Zalecamy docelową częstotliwość na poziomie 2–4.

     Aby osiągnąć docelową częstotliwość tygodniową, podzbiór użytkowników może zobaczyć reklamę więcej razy w tygodniu, niż wynosi wartość docelowa. Pozwoli to zrównoważyć tygodniową częstotliwość wyświetlania reklam użytkownikom, którzy zobaczą ją rzadziej, niż wynosi wartość docelowa. Liczba wyświetleń elementów zamówienia z docelową częstotliwością jest automatycznie ograniczana, aby zapobiegać nadmiernej ekspozycji i zapewniać rozkład liczby wyświetleń jak najbliższy wartości docelowej.

   • Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
     Częstotliwość powinna być stosowana przez jeden tydzień naraz. Elementy zamówienia aktywne krócej niż 7 dni mają mniejszą szansę na osiągnięcie docelowej częstotliwości
   • Budżet i tempo: określ budżet i tempo jego wykorzystywania. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
   • Strategia ustalania stawek: elementy zamówienia z docelową częstotliwością używają strategii Docelowy CPM.
   • (Opcjonalnie) Podaj dostosowanie stawek na urządzenia mobilne, komputery, tablety lub urządzenia CTV, jeśli chcesz ustalać osobne stawki za obejrzenia na poszczególnych rodzajach urządzeń lub kontrolować, na jakich urządzeniach element zamówienia może wyświetlać reklamy.
   • W przypadku elementów zamówienia z docelową częstotliwością ustawienia limitu wyświetleń na użytkownika są niedostępne.
8. (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia plik danych o produktach, aby wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, które można przeglądać. Opcja dodania pliku danych o produktach jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli z reklamodawcą powiązane jest konto Google Merchant Center. Więcej informacji o plikach danych o produktach
9. (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia podobne filmy. Spowoduje to wstawienie listy podobnych filmów pod reklamą w YouTube.

Tworzenie reklam i grup reklam

Elementy zamówienia z docelową częstotliwością są ograniczone do jednej grupy reklam. Aby zmienić grupę reklam po jej utworzeniu, musisz najpierw usunąć dotychczasową.

10. Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:
    1. Wpisz nazwę grupy reklam.
    2. Wybierz format reklamy. W przypadku reklam In-Stream o długości do 15 sekund wybierz Reklamy niemożliwe do pominięcia lub Skuteczny zasięg, aby połączyć bumpery reklamowe z reklamami In-Stream możliwymi do pominięcia i docierać do większej liczby unikalnych użytkowników.
    3. Kliknij Dodaj kierowanie, aby skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

       W przypadku elementów zamówienia z docelową częstotliwością kierowanie uwzględniające jest niedostępne na potrzeby filmów, kanałów, witryn, aplikacji, kategorii aplikacji, słów kluczowych i kategorii. Ma to na celu zapobieganie zawężaniu liczby odpowiednich zasobów reklamowych.

    4. Ustaw docelowy CPM, czyli średnią kwotę, jaką chcesz płacić za każde tysiąc wyświetleń reklamy.
    5. Kliknij Utwórz nową reklamę, aby wybrać w YouTube film, którego chcesz używać jako kreacji, i ustawić stronę docelową reklamy:
       • Wpisz nazwę reklamy.
       • Wyszukaj film w YouTube lub wklej adres URL z YouTube. W przypadku grup reklam korzystających z formatu „Skuteczny zasięg” format reklamy jest ustalany automatycznie na podstawie długości kreacji wideo.
       • Wpisz wyświetlany URL i URL strony docelowej reklamy.
       • (Opcjonalnie w przypadku użytkowników Campaign Managera 360) W polu Reklama śledząca w usłudze Campaign Manager 360 wybierz dotychczasową reklamę śledzącą, której chcesz używać do wyświetlania ulepszonych danych w usłudze Campaign Manager 360.
       • (Opcjonalnie) Uzupełnij pole „URL tagu śledzenia kliknięć”, aby skonfigurować zewnętrzny system do śledzenia kliknięć. Musi on przekierowywać na ten sam adres URL co adres URL strony docelowej.
       • Wybierz jako baner towarzyszący obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału YouTube (takie rozwiązanie zalecamy), lub obraz przesłany ręcznie.
       • (Opcjonalnie) Dodaj nakładkę z wezwaniem do działania.
         • Wpisz tekst wezwania do działania o długości maksymalnie 10 znaków ze spacjami. Wezwanie do działania powinno w atrakcyjny sposób kierować użytkowników do witryny wskazanej w URL-u strony docelowej.
         • Wpisz tekst nagłówka o długości maks. 15 znaków ze spacjami. Jego treść powinna promować produkt lub usługę.
       • Kliknij Gotowe, aby utworzyć reklamę.
    6. Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Jeśli będziesz korzystać z wielu reklam, Display & Video 360 zoptymalizuje ich rotację na podstawie wyświetleń.

       Używaj w jednym elemencie zamówienia większej liczby unikalnych kreacji. Aby uniknąć zmęczenia reklamą, staraj się dodać co najmniej taką liczbę kreacji, która odpowiada docelowej częstotliwości. Dzięki temu będziemy mogli wyświetlać odpowiednie reklamy właściwym użytkownikom, a jednocześnie zadbać o aktualność kreacji. Mierz średnią częstotliwość wszystkich filmów na poziomie elementu zamówienia.

       Unikaj stosowania kreacji wyświetlanych w innej kampanii na koncie. Jeśli w innych elementach zamówienia używasz tej samej kreacji z elementu zamówienia z docelową częstotliwością, możesz zauważyć w raportach niższą średnią częstotliwość, ponieważ raporty nie uwzględniają wyświetleń z innych elementów zamówienia.

    7. Aby utworzyć grupę reklam, kliknij Gotowe.
11. Aby zapisać nowy element zamówienia, kliknij Utwórz element zamówienia.

Sprawdzone metody

• Unikaj korzystania z wykluczeń treści (typów zasobów reklamowych czy etykiet treści cyfrowych) i z harmonogramu wyświetlania reklam.
• Ogranicz kierowanie wykluczające. Nadmierna liczba wykluczeń związanych z bezpieczeństwem marki ze względu na tematy, słowa kluczowe lub miejsca docelowe może mieć negatywne konsekwencje.
• Zmiany limitów: częstotliwość jest realizowana wraz z upływem czasu, a wprowadzanie znaczących zmian w konfiguracji elementu zamówienia w trakcie jego wyświetlania może negatywnie wpłynąć na skuteczność. Przykłady:
  • Usunięcie segmentów odbiorców sprawi, że nie będzie można już dotrzeć do usuniętych użytkowników.
  • Dodanie nowych segmentów odbiorców na mniej niż tydzień przed terminem wyświetlania spowoduje, że system nie będzie miał wystarczająco dużo czasu, aby osiągnąć docelową częstotliwość.
  • Znaczny wzrost budżetu na końcu okresu wyświetlania może oznaczać, że reklamy będą musiały dotrzeć do nowych użytkowników, ale będą miały zbyt mało czasu, aby osiągnąć odpowiednią częstotliwość.
  • Znaczne zmniejszenie budżetu na końcu okresu wyświetlania może oznaczać, że nie potrzebujesz aż tak dużych środków, aby docierać do użytkowników z określoną częstotliwością.
  • Wstrzymywanie w trakcie wyświetlania i wznawianie w późniejszym czasie: utrudnia zwiększanie częstotliwości w przypadku tych samych odbiorców.

Raporty dotyczące elementów zamówienia z docelową częstotliwością

Elementy zamówienia z docelową częstotliwością korzystają z tych samych raportów co zwykłe elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Podstawowe informacje o skuteczności elementu zamówienia z docelową częstotliwością masz też widoczne na karcie elementu zamówienia noszącej nazwę Grupy reklam w YouTube.

Średnia częstotliwość wyświetleń na użytkownika (7 dni) to najdokładniejsze dane do pomiaru skuteczności elementu zamówienia z docelową częstotliwością. Śr. częst. wyśw. /użytk. (7 dni) to średnia liczba wyświetleń unikalnemu użytkownikowi reklamy z elementu zamówienia. Dla każdego dnia w wybranym zakresie dat dane te uwzględniają ostatnie 7 dni i pokazują średnią częstotliwość w tych dniach.

Pokazuje to, jak zmienia się Twoja średnia częstotliwość tygodniowa wraz z upływem czasu dzięki utworzeniu w przypadku każdej daty okna konwersji obejmującego 7 dni. Dzięki tym danym dowiesz się, jak często Twoja reklama była wyświetlana danej osobie w ciągu 7 dni.

Ograniczenia

• W przypadku elementów zamówienia z docelową częstotliwością kierowanie uwzględniające jest niedostępne na potrzeby filmów, kanałów, witryn, aplikacji, kategorii aplikacji, słów kluczowych i kategorii. Ma to na celu zapobieganie zawężaniu liczby odpowiednich zasobów reklamowych.
• Elementy zamówienia z docelową częstotliwością działają z limitami wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii i zamówienia reklamowego oraz w wielu kanałach. Elementy zamówienia z docelową częstotliwością będą realizowane zgodnie z wyznaczoną dla nich docelową częstotliwością wyświetleń, a jednocześnie będą respektować limity wyświetleń na użytkownika ustawione w nadrzędnym zamówieniu reklamowym lub nadrzędnej kampanii. Jeśli docelowa częstotliwość jest większa niż limit wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii lub zamówienia reklamowego, obowiązuje limit wyświetleń na użytkownika określony na wyższym poziomie.