Campañas de YouTube

Crear líneas de pedido de frecuencia objetivo de YouTube

La frecuencia objetivo es una solución de optimización para aumentar la audiencia de los anuncios en YouTube en campañas de notoriedad de marca. Elija el formato de anuncio Frecuencia objetivo al crear una línea de pedido de cobertura de YouTube. Introduzca la frecuencia semanal que quiera y Display & Video 360 optimizará la campaña para cumplir la frecuencia. Las líneas de pedido de frecuencia objetivo admiten anuncios bumper, anuncios saltables y anuncios no saltables.

Las líneas de pedido de frecuencia objetivo pueden ser una buena opción si:

  • Quiere aumentar la frecuencia semanal.
  • Quiere maximizar la notoriedad durante la temporada alta.
  • Ha usado anteriormente campañas secuenciales de anuncios de YouTube o el remarketing para aumentar la frecuencia. Las secuencias de anuncios están optimizadas para la publicación secuencial de anuncios, mientras que el aumento de la frecuencia no requiere que los anuncios se publiquen en un orden específico.

Crear una línea de pedido de frecuencia objetivo

Los pasos para crear una línea de pedido de frecuencia objetivo de YouTube son un poco distintos de los que hay que seguir para crear líneas de pedido normales de YouTube y partners.

Configurar la línea de pedido

  1. Acceda a un pedido de inserción o cree uno.
  2. En el pedido de inserción, haga clic en Nueva línea de pedido.
  3. Elija Vídeo de YouTube y partners.
  4. Introduzca la siguiente información:
    • Indique el nombre de la línea de pedido.
    • Elija el objetivo Cobertura y notoriedad de marca.
    • Seleccione el subtipo de línea de pedido Frecuencia objetivo.
  5. Haz clic en Siguiente.

Configurar los ajustes de la línea de pedido

  1. En la sección Segmentación, verá que la fuente del inventario se define automáticamente. Puede hacer clic en Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido.
    Nota: Las campañas con frecuencia objetivo priorizan la frecuencia como la característica más importante de su línea de pedido de YouTube. Si usa audiencias, temas y selecciones dinámicas (excepto la segmentación demográfica y geográfica), los usuarios cumplirán los criterios de segmentación de la primera frecuencia. Después de que se haya servido la primera frecuencia a los usuarios, son aptos para recibir las impresiones restantes hasta que se alcance el objetivo, aunque su perfil de audiencia cambie a lo largo de la semana o se les sirvan impresiones fuera de los temas o las selecciones dinámicas especificados. De esta forma, se maximiza la cobertura de manera eficiente y se hace un promedio lo más cercano posible a la frecuencia objetivo.
  2. Configure los ajustes de la línea de pedido:
    • Defina una Frecuencia objetivo semanal para determinar la frecuencia con la que quiere que se publiquen sus anuncios. La frecuencia objetivo semanal es el promedio de veces durante 7 días que quiere que se muestren anuncios de esta línea de pedido a la misma persona. 

      Le recomendamos que tenga objetivos de frecuencia de entre 2 y 4.

      Para lograr una frecuencia objetivo semanal, puede que un subconjunto de usuarios vea el anuncio más veces en una semana que el objetivo, lo que ayudará a compensar a los usuarios que lo vean por debajo del objetivo en una semana. El límite automático de líneas de pedido de frecuencia objetivo evita que haya sobreexposición a los anuncios y reduce la distribución alrededor del objetivo.

    • Elija tramos de publicación personalizados o use los mismos que haya seleccionado en el pedido de inserción de la línea de pedido.
      La frecuencia debe utilizarse durante una semana cada vez. Las líneas de pedido que están activas durante menos de 7 días tienen menos probabilidades de alcanzar el objetivo de frecuencia
    • Presupuesto y ritmo de gasto: defina su presupuesto y la rapidez con la que se gastará. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí modificar el importe del presupuesto. 
    • Estrategia de puja: las líneas de pedido de frecuencia objetivo utilizan la estrategia de puja Coste por cada mil impresiones (CPM) objetivo.
    • (Opcional) Introduzca un ajuste de puja para móviles, ordenadores, tablets o TV conectada si quiere pujar otra cantidad por las visualizaciones en cada tipo de dispositivo o controlar en qué dispositivos puede servir anuncios su línea de pedido.
    • Los ajustes de límite de frecuencia no están disponibles en las líneas de pedido de frecuencia objetivo.
  3. (Opcional) Añada un feed de productos a su línea de pedido para que se muestren imágenes interactivas de productos debajo de sus anuncios de vídeo. La opción del feed de productos se muestra al crear la línea de pedido si ha vinculado una cuenta de Google Merchant Center con su anunciante. Más información sobre los feeds de productos
  4. (Opcional) Añada vídeos relacionados a su línea de pedido. Se añadirá una lista con vídeos relacionados debajo de un anuncio de YouTube.

Crear anuncios y grupos de anuncios

Las líneas de pedido de frecuencia objetivo están limitadas a un grupo de anuncios. Para cambiar un grupo de anuncios después de crearlo, primero debe eliminarlo.
  1. Seleccione "Crear un grupo de anuncios" para crear uno en la línea de pedido:
    1. Introduzca un nombre para el grupo de anuncios. 
    2. Seleccione un formato de anuncio. Elija Anuncios no saltables para usar anuncios in-stream de hasta 15 segundos o Cobertura eficiente para combinar anuncios bumper e in-stream saltables, y así llegar a más usuarios únicos.
    3. Haga clic en Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Consulte más información sobre las opciones de segmentación para las líneas de pedido de YouTube y partners.

      Para evitar que se reduzca el inventario apto, la segmentación positiva de vídeos, canales, sitios web, aplicaciones, categorías de aplicaciones, palabras clave o categorías no está disponible en las líneas de pedido de frecuencia objetivo.

    4. Defina una puja de CPM objetivo para especificar la cantidad media que quiere pagar por cada mil veces que se muestre su anuncio.
    5. Haga clic en Crear anuncio, seleccione el vídeo de YouTube que desea usar como creatividad y elija la página de destino del anuncio: 
      • Añada un nombre para el anuncio.
      • Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube. En el caso de los grupos de anuncios que utilizan el formato de anuncio Cobertura eficiente, este se determina automáticamente en función de la duración de la creatividad de vídeo.
      • Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio.
      • (Opcional para usuarios de CM360) En el campo "Anuncio de seguimiento de Campaign Manager 360", seleccione el anuncio de seguimiento que quiera usar para ver métricas mejoradas en CM360.
      • (Opcional) Utilice el campo URL de seguimiento de clics para configurar el seguimiento de clics de terceros. El sistema de seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino.
      • Seleccione una imagen generada de forma automática a partir de los vídeos de su canal de YouTube (opción recomendada) o una imagen subida manualmente como banner complementario.
      • (Opcional) Añada una llamada a la acción (CTA) en superposición.
        • Introduzca el texto de su CTA, que puede contener hasta 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe incitar a la acción y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL de página de destino.
        • Introduzca el texto del título, que puede contener hasta 15 caracteres con espacios incluidos. El título debe promocionar su producto o servicio.
      • Haga clic en Listo para crear el anuncio.
    6. Si quiere utilizar varios anuncios, vuelva a hacer clic en Crear anuncio y repita los pasos anteriores. Si usa varios anuncios, Display & Video 360 optimizará la rotación en función de las visualizaciones.

      Use varias creatividades únicas en la misma línea de pedido. Si es necesario, intente añadir al menos tantas creatividades como el valor que ha asignado a su frecuencia objetivo, a fin de evitar la fatiga publicitaria. De esta forma, se asegura de que se muestre el anuncio idóneo al usuario oportuno, al tiempo que se mantiene la frescura de las creatividades. Mida la frecuencia media de todos los vídeos a nivel de línea de pedido.

      Evite utilizar creatividades que se estén publicando en otros lugares de la cuenta. Si usa la misma creatividad de su línea de pedido de frecuencia objetivo en otras líneas de pedido, puede que observe que en los informes figure una frecuencia media más baja, ya que en ellos no se incluyen las impresiones de otras líneas de pedido.

    7. Seleccione Hecho para crear el grupo de anuncios.
  2. Haga clic en Crear línea de pedido para guardar la nueva línea de pedido.

Prácticas recomendadas

  • No use exclusiones de contenido (tipos de inventario o etiquetas de contenido digital) ni la programación de anuncios.
  • Limite la segmentación negativa. Incluir demasiadas exclusiones de seguridad de la marca debido a temas, palabras clave o emplazamientos podría perjudicarle.
  • Limite los cambios. La frecuencia se va acumulando a lo largo del tiempo y, si se hacen cambios significativos en la configuración de la línea de pedido durante su tramo de publicación, el rendimiento puede verse afectado negativamente. Por ejemplo:
    • Si quita segmentos de audiencia, ya no podrá llegar a esos usuarios.
    • Si añade nuevos segmentos de audiencia menos de una semana antes del tramo, el sistema no tendrá tiempo suficiente para ajustarlos a la frecuencia objetivo.
    • Los aumentos considerables en el presupuesto al final del tramo pueden significar que los anuncios deben llegar a usuarios nuevos, pero no hay tiempo suficiente para llegar a ellos con la frecuencia deseada.
    • Las disminuciones significativas del presupuesto al final del tramo pueden indicar que no hay suficiente presupuesto para llegar con la frecuencia deseada a los usuarios que ya han visto su publicidad.
    • Pausar la publicación de anuncios a mitad de tramo y reanudarla más tarde dificulta la tarea de seguir aumentando la frecuencia con la misma audiencia.

Generar informes sobre líneas de pedido de frecuencia objetivo

Las líneas de pedido de frecuencia objetivo usan los mismos informes que las líneas de pedido habituales de YouTube y partners. También puede ver información básica sobre el rendimiento de su línea de pedido de frecuencia objetivo en la pestaña "Grupos de anuncios de YouTube" de la línea de pedido.

Frecuencia media de impresiones por usuario (7 días) es la métrica más precisa para medir el rendimiento de una línea de pedido de frecuencia objetivo. Esta métrica, abreviada como "Frec. media de impr. por usuario (7 días)", es el promedio de veces que se ha mostrado un anuncio de su línea de pedido a un usuario único. En cada día del periodo seleccionado, esta métrica tiene en cuenta los 7 días anteriores y muestra la frecuencia media de esos días.

Esto demuestra cómo cambia el rendimiento de la frecuencia media semanal a lo largo del tiempo. Para ello, se crea una ventana de conversión de 7 días por cada fecha. Use esta métrica para conocer la frecuencia con la que se ha mostrado su anuncio a cada usuario en un periodo de 7 días.

Limitaciones

  • Para evitar que se reduzca el inventario apto, la segmentación positiva de vídeos, canales, sitios web, aplicaciones, categorías de aplicaciones, palabras clave o categorías no está disponible en las líneas de pedido de frecuencia objetivo.
  • Las líneas de pedido de frecuencia objetivo funcionan con límites de frecuencia a nivel de campaña, a nivel de pedido de inserción y multicanal. Las líneas de pedido de frecuencia objetivo publicarán según su objetivo de frecuencia al tiempo que incrementarán y respetarán los límites de frecuencia definidos por la campaña o el pedido de inserción principal. Si la frecuencia objetivo es superior al límite de frecuencia a nivel de campaña o de pedido de inserción, se respetará el límite de frecuencia del nivel superior.

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