Vytvoření řádkových položek s cílovou frekvencí pro YouTube

Cílová frekvence představuje optimalizační řešení pro zvýšení sledovanosti reklam na YouTube v kampani na zvyšování povědomí o značce. Při vytváření řádkové položky pro zásah na YouTube vyberte formát reklamy Cílová frekvence. Zadejte požadovanou týdenní frekvenci a služba Display & Video 360 zaměří optimalizaci na její dosažení. Řádkové položky s cílovou frekvencí podporují mikrospoty, přeskočitelné a nepřeskočitelné reklamy.

Řádkové položky s cílovou frekvencí pro vás mohou být vhodné v těchto případech:

• chcete dosáhnout vyšší týdenní frekvence,
• chcete dosáhnout maximálního povědomí během sezónních výkyvů,
• dosahovali jste v minulosti požadované frekvence pomocí sekvenčních reklamních kampaní na YouTube nebo remarketingu. Sekvence reklam jsou optimalizovány pro postupné zobrazování reklam, zatímco požadavek na dosažení určité frekvence nevyžaduje, aby se reklamy zobrazovaly v konkrétním pořadí.

Vytvoření řádkové položky s cílovou frekvencí

Oproti běžné řádkové položce pro YouTube a partnery vyžaduje vytvoření řádkové položky s cílovou frekvencí pro YouTube několik odlišných kroků.

Nastavení řádkové položky

1. Začněte v existující objednávce, nebo vytvořte novou.
2. V objednávce klikněte na Nová řádková položka.
3. Vyberte možnost Video pro YouTube a partnery.
4. Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:
   • Název řádkové položky.
   • Jako cíl vyberte Povědomí o značce a zásah.
   • Jako podtyp řádkové položky vyberte Cílová frekvence.
5. Klikněte na Další.

Konfigurace nastavení řádkové položky

6. V sekci Cílení bude automaticky nastaven zdroj inventáře. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Další typy cílení jsou k dispozici v jejích reklamních sestavách.
   Poznámka: Kampaně s cílovou frekvencí upřednostňují u řádkové položky YouTube frekvenci jako nejdůležitější prvek. Pokud používáte publika, témata a dynamické sestavy (kromě demografického a geografického cílení), budou uživatelé odpovídat kritériím cílení pro vaši první frekvenci. Když se uživatelům první frekvence zobrazí, budou se moci uskutečnit i zbývající zobrazení až do dosažení cíle, a to i v případě, že se jejich profil publika v průběhu týdne změní nebo dojde k zobrazení mimo určená témata či dynamické sestavy. Tímto způsobem efektivně maximalizujete zásah, zatímco se průměrem co nejvíce přiblížíte cílové frekvenci.
7. Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:
   • Nastavením týdenní cílové frekvence určete, jak často se mají reklamy zobrazovat. Týdenní cílová frekvence je zamýšlený průměrný počet zobrazení reklamy z této řádkové položky jedné osobě za 7 dní. 

     Doporučujeme cílovou frekvenci mezi 2 a 4.

     Aby bylo možno týdenní cílové frekvence dosáhnout, je možné, že část uživatelů reklamu uvidí za týden vícekrát, než je cílová hodnota, což pomůže vykompenzovat uživatele, kterým se za týden zobrazí méně než cílový počet reklam. Zobrazování řádkových položek s cílovou frekvencí je automaticky omezeno, aby nedocházelo k přílišné expozici a bylo zajištěno rozložení blízké cílové hodnotě.

   • Vyberte vlastní trvání nebo použijte stejná data jako u objednávky, do které řádková položka patří.
     Frekvenci byste měli používat vždy po dobu jednoho týdne. Řádkové položky, které se zobrazují méně než 7 dní, mají menší šanci dosáhnout cílové frekvence
   • Rozpočet a rychlost zobrazování: Nastavte rozpočet a rychlost jeho čerpání. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci změnit. 
   • Strategie nabídek: Řádkové položky s cílovou frekvencí používají strategii nabídek Cílová CPM.
   • (Nepovinné) Pokud za zobrazení na jednotlivých typech zařízení chcete nabízet různou cenu nebo určit, na čem se může řádková položka zobrazovat, zadejte úpravu nabídky pro mobilní zařízení, počítač, tablet nebo televizi připojenou k internetu.
   • U řádkových položek s cílovou frekvencí nelze nastavit omezení frekvence.
8. (Nepovinné) Přidejte do řádkové položky zdroj produktů, aby se pod videoreklamami mohly zobrazovat obrázky produktů, na které mohou uživatelé přejít. Možnost zdroje produktů je viditelná při vytváření řádkových položek, pokud jste s inzerentem propojili účet Google Merchant Center. Další informace o zdrojích produktů
9. (Nepovinné) Přidejte k řádkové položce související videa. Pokud to uděláte, bude se pod reklamou na YouTube zobrazovat seznam souvisejících videí.

Vytvořte reklamní sestavu a reklamy

Řádkové položky s cílovou frekvencí jsou omezeny na jednu reklamní sestavu. Pokud budete chtít po vytvoření reklamní sestavu změnit, budete muset nejprve smazat tu stávající. 

10. Vyberte možnost Vytvořit novou reklamní sestavu a nastavte pro řádkovou položku reklamní sestavu:
    1. Zadejte název reklamní sestavy. 
    2. Vyberte formát reklamy. Pokud chcete použít reklamy in-stream o délce až 15 sekund, zvolte Nepřeskočitelné reklamy. Jestliže chcete zkombinovat mikrospoty s přeskočitelnými reklamami in-stream a oslovit více unikátních uživatelů, vyberte možnost Efektivní zásah.
    3. Kliknutím na Přidat cílení nakonfigurujte cílení na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery

       Aby se předešlo omezení dostupného inventáře, není u řádkových položek s cílovou frekvencí k dispozici pozitivní cílení na videa, kanály, weby, aplikace, kategorie aplikací, klíčová slova ani kategorie.

    4. Zadejte cílovou nabídku CPM, což je průměrná částka, kterou chcete zaplatit za každých tisíc zobrazení reklamy.
    5. Klikněte na Vytvořit novou reklamu, vyberte video YouTube, které chcete použít jako kreativu, a nastavte vstupní stránku. 
       • Zadejte název reklamy.
       • Vyhledejte video YouTube nebo vložte URL z YouTube. U reklamních sestav, které jako formát reklamy používají Efektivní zásah, se formát reklamy určuje automaticky podle délky videokreativy. 
       • Zadejte viditelnou URL a adresu vstupní stránky reklamy.
       • (Volitelné pro uživatele služby Campaign Manager 360) V poli Měřicí reklama Campaign Manager 360 vyberte existující měřicí reklamu, pomocí které chcete získávat rozšířené metriky ve službě Campaign Manager 360.
       • (Volitelné) Pomocí pole Adresa URL s měřením prokliků nastavte měření prokliků pomocí třetí strany. Měřič prokliků musí přesměrovávat na stejnou adresu jako adresa vstupní stránky.
       • Vyberte doprovodný banner buď ve formě obrázku, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázku, který ručně nahrajete.
       • (Volitelné) Přidejte překryvnou vrstvu s výzvou k akci (CTA).
         • Zadejte text výzvy k akci (maximálně deset znaků včetně mezer). Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako adresu vstupní stránky.
         • Zadejte text nadpisu (maximálně 15 znaků včetně mezer). Nadpis by měl propagovat váš produkt nebo službu.
       • Kliknutím na Hotovo reklamu vytvořte.
    6. Pokud chcete používat několik reklam, klikněte znovu na Vytvořit novou reklamu a opakujte výše uvedené kroky. Pokud používáte několik reklam, služba Display & Video 360 jejich střídání optimalizuje podle počtu zobrazení.

       V jedné řádkové položce použijte několik jedinečných kreativ. Pokuste se jich přidat alespoň tolik, kolik je vaše cílová frekvence, aby se kreativy nevyčerpaly. To pomáhá zajistit zobrazení správné reklamy správnému uživateli, aniž by se kreativy lidem okoukaly. Měřte průměrnou frekvenci všech videí na úrovni řádkové položky.

       Nepoužívejte kreativy, které se už zobrazují jinde v účtu. Pokud používáte stejnou kreativu z řádkové položky s cílovou frekvencí i v jiných řádkových položkách, může být v přehledech uvedena menší průměrná frekvence. Přehledy totiž nezahrnují zobrazení z jiných řádkových položek.

    7. Kliknutím na Hotovo reklamní sestavu vytvořte.
11. Kliknutím na Vytvořit řádkovou položku novou řádkovou položku uložte. 

Doporučené postupy

• Nepoužívejte vyloučení obsahu (typy inventáře, štítky digitálního obsahu) ani časový rozvrh reklam.
• Omezte vylučující cílení. Nadměrné vylučování témat, klíčových slov nebo umístění z důvodů ochrany značky by mohlo negativně ovlivnit výsledky.
• Omezte změny: Frekvence roste v průběhu času a provedení výrazných změn v konfiguraci řádkové položky během období zobrazování může negativně ovlivnit výkon. Příklad:
  • Odstranění segmentů publika způsobí, že dané uživatele už nebude možno oslovit.
  • Pokud přidáte nové segmenty publika méně než týden před obdobím zobrazování, systém nebude mít dostatek času dosáhnout u nich cílové frekvence.
  • Výrazné zvětšení rozpočtu na konci období může znamenat, že reklamy budou muset oslovit nové uživatele, ale nebudou mít dostatek času na to, aby dosáhly cílové frekvence.
  • Výrazné zmenšení rozpočtu na konci období může způsobit, že nebude dost prostředků na dosažení požadované frekvence u již oslovených uživatelů.
  • Pozastavení uprostřed období a následné opětovné spuštění: Může být obtížné udržet rostoucí frekvenci u stejného publika.

Přehledy řádkových položek s cílovou frekvencí

Řádkové položky s cílovou frekvencí používají stejné přehledy jako běžné řádkové položky pro YouTube a partnery. Základní informace o výkonu řádkové položky s cílovou frekvencí najdete také na kartě Reklamní sestavy YouTube.

Průměrná frekvence zobrazení na uživatele (7 dní) je nejpřesnější metrika pro měření výkonu řádkové položky s cílovou frekvencí. Prům. četnost zobr. na uživatele (7 dní) je průměrný počet, kolikrát se unikátnímu uživateli zobrazila reklama z vaší řádkové položky. Pro každý den ve vámi zvoleném období tato metrika uvádí průměrnou frekvenci za předchozích sedm dní.

Podle toho poznáte, jak se vaše průměrná týdenní frekvence mění v průběhu času, protože pro každé datum je vytvořena doba sledování konverzí o délce 7 dní. Pomocí této metriky si můžete udělat lepší představu o tom, jak často se vaše reklama lidem zobrazovala během sedmidenního období.

Omezení

• Aby se předešlo omezení dostupného inventáře, není u řádkových položek s cílovou frekvencí k dispozici pozitivní cílení na videa, kanály, weby, aplikace, kategorie aplikací, klíčová slova ani kategorie.
• Řádkové položky s cílovou frekvencí fungují s omezeními frekvence na úrovni kampaně, objednávky a v rámci všech kanálů. Řádkové položky s cílovou frekvencí se budou zobrazováním reklam snažit dosáhnout cílové frekvence, přičemž ale budou respektovat omezení frekvence nastavená nadřazenou objednávkou nebo kampaní. Pokud bude nastavená cílová frekvence vyšší než omezení frekvence na úrovni kampaně nebo objednávky, bude respektováno omezení frekvence na vyšší úrovni.