Режим ускоренного сбора данных YouTube для исследований Brand Lift позволяет получать результаты опросов быстрее. Как только будет накоплено достаточно данных, чтобы сделать однозначные выводы по эффективности продвижения бренда, сбор прекращается. По окончании исследования Brand Lift также можно провести повторное исследование заказов на размещение, чтобы определить, насколько выросла эффективность с момента предыдущего исследования.
О калькуляторе соответствия для ускоренных исследований Brand Lift
При создании исследования Brand Lift калькулятор соответствия проверяет, соблюдены ли в исследовании минимальные требования к бюджету и доступны ли ему показатели Brand Lift.
Калькулятор соответствия позволяет определить, соответствует ли исследование Brand Lift минимальным требованиям к бюджету, а также подсказывает, какие изменения необходимо внести в заказы на размещение, чтобы обеспечить соответствие этим требованиям.
Сбор ответов в ходе опроса
Отслеживаемые диапазоны дат
Дата начала исследования.
Когда начинается отслеживание вашего исследования Brand Lift (например, поступил один или несколько ответов), дата начала закрепляется за датой получения первого ответа. Эта дата не меняется даже при добавлении новых заказов на размещение, их удалении, приостановке или возобновлении.
Если отслеживание исследования Brand Lift ещё не началось, дата начала определяется по самой ранней дате начала всех заказов на размещение, связанных с этим исследованием:
- Если все заказы на размещение начинаются позже, то отображается самая ранняя дата начала добавленных заказов на размещение, указанная в их настройках.
- Если все заказы на размещение завершены, то отображается сегодняшняя дата, даже если заказ на размещение завершен. Если изменить дату окончания или добавить новый заказ на размещение, то датой станет новая дата начала заказа на размещение.
- Если заказы на размещение активны, то отображается сегодняшняя дата.
Продолжительность исследования: обычно до 14 дней
Требуемую сумму необходимо израсходовать за первые 10 дней, но ответы можно собирать и дольше. Хотя успех и не гарантирован, в большинстве исследований удается получить результаты в течение этого периода времени (при условии, что исследования соответствуют требованиям к расходам за первые 10 дней).
Допуск исследования к проведению
"Brand Lift: допущено" или “Brand Lift: не допущено”
Сообщение о допуске показывает, соответствует ли исследование Brand Lift минимальным требованиям к расходам за первые 10 дней.
|
Совет |
Описание |
|
Сократите количество показателей |
Минимальный бюджет зависит от количества вопросов. Если убрать некоторые из них, он снизится. |
|
Активируйте позиции или заказы на размещение |
Если заказ на размещение приостановлен или завершен, в разделе калькулятора "Ваш бюджет" будет указана сумма, равная нулю. При возобновлении заказа на размещение отобразится действительная сумма бюджета. |
|
Увеличьте бюджеты заказов на размещение или позиций |
Убедитесь в том, что суммарный бюджет по всем заказам на размещение за 10-дневный период превышает необходимый. Если же нет, то увеличьте бюджеты заказов на размещение. |
"Необходимая стоимость рекламы: X долл. США"
Это сумма, которую необходимо потратить в течение 10 дней с даты начала исследования. Если вы израсходуете ее быстрее, то сможете посмотреть результаты исследования, как только наберется достаточно ответов.
"X долл. США"
Необходимый общий размер бюджета зависит от количества активных вопросов (максимум 3) и страны, на которую настроен таргетинг заказов на размещение.
Ценовые сегменты по странам приведены в таблице ниже:
|
Количество вопросов |
Страна А |
Страна Б |
Страна В |
|
Один вопрос |
5000 долл. США |
10 000 долл. США |
15 000 долл. США |
|
Два вопроса |
10 000 долл. США |
20 000 долл. США |
30 000 долл. США |
|
Три вопроса |
20 000 долл. США |
60 000 долл. США |
60 000 долл. США |
Страна А
|
|
|
Страна Б
- Австрия
- Бельгия
- Хорватия
- Джибути
- Финляндия
- Франция
- Французская Полинезия
- Германия
- Греция
- Ирландия
- Израиль
- Мартиника
- Новая Зеландия
- Норвегия
- Сьерра-Леоне
- Испания
- Швеция
- Тайвань
- Великобритания
- США
- Виргинские острова (США)
Страна В
- Австралия
- Канада
- Дания
- Италия
- Япония
- Катар
- Республика Корея
- Швейцария
- Требования к бюджету указаны в долларах США. Если в вашем аккаунте Дисплея и Видео 360 используется другая валюта, то требования к бюджету будут скорректированы по обменному курсу. Наши требования к бюджету не обновляются в реальном времени. Если вы рассчитываете обменный курс иначе, полученная вами сумма может отличаться от той, что заявлена в требованиях к бюджету в Дисплее и Видео 360.
- Если вы планируете проводить исследование в странах, относящихся к разным ценовым сегментам, ваш бюджет должен превышать требования для самого дорогого из них. В случаях, когда исследование нацелено на страну, не упомянутую в таблице, или таргетинг по странам не настроен, выбирается самый дорогой ценовой сегмент.
"Необходимо израсходовать до [дата]"
Дата окончания периода, в который нужно потратить установленную минимальную сумму. Этот период длится 10 дней, включая дату начала исследования. Например, если исследование запущено 1 января, то дата окончания – 10 января. Период между этой датой и датой начала всегда составляет не менее 10 дней, даже если вы планируете израсходовать бюджет быстрее. После даты окончания у вас есть ещё несколько дней, чтобы собрать необходимое количество ответов.
"Стоимость рекламы: Y долл. США"
Бюджет исследования – это суммарный бюджет всех выбранных заказов на размещение за первые 10 дней исследования.
Если выбрать бюджет на период, то сдвиг даты окончания на более позднюю может привести к недействительности результатов исследования.
Если дневной бюджет исследования Brand Lift рассчитывается на основе общего бюджета, то в настройках позиции или заказа на размещение общий бюджет делится на количество дней, в течение которых активны позиция или заказ на размещение. При настройке исследования Brand Lift калькулятор соответствия покажет минимальный общий бюджет на период исследования (например, 15 000 долл. США).
Например, если ваш общий бюджет составляет 15 000 долл. США, а период между датами начала и окончания кампании составляет 10 дней, то дневной бюджет будет равен 1 500 долл. США.
При использовании общего бюджета следует помнить, что продление кампании приводит к уменьшению дневного бюджета, в результате чего позиция или заказ на размещение могут стать непригодными для исследования Brand Lift.
Пример пересчета дневного бюджета после продления кампании
Общий бюджет кампании составляет 15 000 долл. США, а период между датами начала и окончания – 10 дней. Вы продлеваете кампанию, и теперь период между датами начала и окончания равен 50 дням. В результате дневной бюджет становится 300 долл. США (15 000/50), и позиция или заказ на размещение могут стать непригодными для исследования Brand Lift.
Результаты исследований Brand Lift
Исследования Brand Lift позволяют получать данные в ускоренном режиме, однако то, как быстро мы сможем собрать достаточно результатов, зависит от количества поступающих ответов. Поэтому до десяти дней в исследовании выделяется на показ рекламы. Этот срок нужен, чтобы у вас была возможность выбрать оптимальное распределение бюджета и целевые расходы. После этого на сбор данных может уйти ещё до двух недель, поскольку между просмотром объявления и прохождением опроса должно пройти некоторое время.
Критерии
Срок подготовки результатов зависит от того, какие критерии вы задали в калькуляторе соответствия (см. выше). Если исследование показывает высокий рост (более 2 %), для получения однозначных результатов требуется меньше ответов, а если низкий (до 2 %) – то больше.
За количеством ответов можно следить практически в реальном времени. В Дисплее и Видео 360 результаты отображаются по мере того, как выявляется значимый рост и поступает достаточное количество ответов. Пока исследование Brand Lift не закончено, вы можете следить за его статусом:
|
Ход выполнения |
Уведомления в Дисплее и Видео 360 |
|
Менее 50 % |
"Недостаточно данных" |
|
Более 50 %, но менее 100 % |
Если исследование показывает статистически значимый рост, вы увидите конкретные результаты, а если нет – сообщение "Недостаточно данных". |
|
100 % |
Если исследование показывает статистически значимый рост, вы увидите конкретные результаты, а если нет – сообщение "Рост не зафиксирован". |
Повторные исследования
Повторные исследования доступны только для позиций YouTube.
Когда ускоренное исследование Brand Lift завершится, можно запустить повторное исследование. Повторные исследования позволяют проводить опросы по требованию, чтобы выявить рост эффективности в динамике. Рекомендуем проводить повторные исследования, когда это действительно требуется, например когда вы добавляете в заказ на размещение новые креативы или хотите выделить ключевой момент.
Пример. Чтобы оценить рост готовности для блокбастера, выходящего летом на экраны, киностудия запускает ускоренное исследование Brand Lift за 8 недель до запуска ленты в прокат. По завершении исследования в существующий заказ на размещение добавляют ещё один 30-секундный клип, а затем проводят повторную оценку роста готовности.
-
Откройте страницу рекламодателя и в меню слева выберите Ресурсы > Эксперименты и рост.
-
Выберите вкладку Рост (БЕТА).
-
Выберите исследование, которое нужно провести повторно, и нажмите Добавить период. При этом существующее исследование должно быть уже завершено, то есть прекращен сбор данных.
-
Если вы ещё не проводили подобных исследований, ознакомьтесь с инструкциями по настройке показателей Brand Lift.
-
-
При необходимости измените формулировку вопросов.
-
Нажмите Сохранить. Начнется повторное исследование Brand Lift. После запуска исследования Brand Lift его статус можно отслеживать в таблице исследований Brand Lift.