Hızlandırılmış ölçüm sayesinde YouTube Brand Lift çalışmanız, anket yanıtlarını olabildiğince hızlı şekilde toplar ve nihai artış sonuçları için yeterli anket yanıtı algılandığında tamamlanır. Kampanya siparişlerini daha sonraki bir tarihte (Brand Lift çalışmanız sona erdikten sonra) yeniden ölçebilir ve zaman içinde performansta iyileşme olup olmadığını görebilirsiniz.
Hızlandırılmış Brand Lift çalışmaları için Ölçüm uygunluğu hesaplayıcıyı anlama
Brand Lift çalışması oluşturduğunuzda ölçüm uygunluğu hesaplayıcı, çalışmanızın minimum bütçe koşulunu karşılayıp karşılamadığını ve Brand Lift ölçümü için uygun olup olmadığını inceler.
Ölçüm uygunluğu hesaplayıcı, Brand Lift çalışmanızın minimum bütçe koşullarını karşılayıp karşılamadığını bildirir ve koşulları karşılamak için kampanya siparişlerinizde yapmanız gerekebilecek değişiklikler konusunda sizi uyarır.
Anket yanıtı toplama
Ölçülen tarih aralıkları
Bu tarih, çalışmanızın yayınlanmaya başlayacağı tarihi belirtir.
Brand Lift çalışmanızı ölçmeye başladıysak (örneğin, bir veya daha fazla yanıt aldıysak) başlangıç tarihi, ilk anket yanıtının alındığı tarihe kilitlenir. Kampanya siparişleri eklenip kaldırıldığında veya aynı kampanya siparişleri duraklatıldığında ya da devam ettirildiğinde bile tarih değişmez.
Brand Lift çalışmanızı ölçmeye başlamadıysak başlangıç tarihi, Brand Lift çalışmasıyla bağlantılı tüm kampanya siparişlerinin en erken başlangıç tarihini temel alır:
- Tüm kampanya siparişleri sonraki bir tarihte başlarsa: Gösterilen tarih, dahil edilen kampanya siparişlerinin en erken başlangıç tarihidir (kampanya siparişi ayarlarında).
- Tüm kampanya siparişleri sona erdiyse: Gösterilen tarih, kampanya siparişi sona ermiş olsa bile bugünün tarihi olur. Mevcut kampanya siparişinin bitiş tarihini ayarlarsanız veya yeni bir kampanya siparişi eklerseniz tarih, kampanya siparişinin yeni başlangıç tarihiyle eşleşir.
- Kampanya siparişleriniz devam ediyorsa: Gösterilen tarih, bugünün tarihidir.
Araştırma Süresi: Genellikle 14 günden kısa
Harcama tutarına ilk 10 gün içinde ulaşılmalıdır. Ancak 10 gün dolduktan sonra da yanıt toplamaya devam etmenize izin verilir. Sonuçları garanti edemesek de çalışmaların büyük kısmı, ilk 10 gün içindeki harcama minimum koşullarını karşıladığı varsayılarak bu süre içinde sonuç elde eder.
Ölçüm uygunluğu
"Brand Lift: Uygun" veya "Brand Lift: Uygun Değil"
Uygunluk mesajı, Brand Lift çalışmanızın 10 gün içinde minimum bütçe koşulunu karşılamaya uygun olup olmadığını belirtir.
|
İpucu |
Açıklama |
|
Daha az anket metriği kullanın |
Minimum bütçe tutarı, sorunuzun sayısına göre artar veya azalır. Gereken minimum bütçeyi, soruları azaltarak düşürebilirsiniz. |
|
Kampanya siparişlerini veya satır öğelerini etkinleştirme |
Kampanya siparişinizi duraklattıysanız veya kampanya siparişiniz tamamlandıysa hesaplayıcıdaki "Bütçeniz" bölümünde 0 dolar tutarında bir bütçe gösterilir. Kampanya siparişini devam ettirdiğinizde bütçe, etkin bütçe tutarına göre güncellenir. |
|
Kampanya siparişi veya satır öğesi bütçelerinizi artırma |
10 günlük dönemdeki kampanya siparişlerinizde kümülatif bütçenizin gerekli bütçeyi aştığını onaylayın. Aksi takdirde, kampanya siparişi bütçelerini artırmanız gerekir. |
"Gerekli medya maliyeti: X dolar"
Bu tutar, çalışmanın başlangıç tarihinden sonraki 10 gün içinde harcamanız gereken tutardır. (Ayrıca gerekli bütçenizi daha kısa sürede harcayabilir ve yeterli sayıda yanıt verildiği anda anket sonuçlarınızı alabilirsiniz.)
"X dolar"
Gereken toplam bütçe, yayınladığınız soru sayısına (en fazla 3) ve kampanya siparişinizin hedeflediği ülkeye göre güncellenir.
Belirli bütçe gruplarında yer alan ülkeleri aşağıdaki tablodan öğrenebilirsiniz:
|
Ölçülen soru sayısı |
A Ülkesi |
B Ülkesi |
C Ülkesi |
|
1 soru |
5.000 ABD doları |
10.000 ABD doları |
15.000 ABD doları |
|
2 soru |
10.000 ABD doları |
20.000 ABD doları |
30.000 ABD doları |
|
3 soru |
20.000 ABD doları |
60.000 ABD doları |
60.000 ABD doları |
A Ülkesi
|
|
|
B Ülkesi
- Avusturya
- Belçika
- Hırvatistan
- Cibuti
- Finlandiya
- Fransa
- Fransız Polinezyası
- Almanya
- Yunanistan
- İrlanda
- İsrail
- Martinik
- Yeni Zelanda
- Norveç
- Sierra Leone
- İspanya
- İsveç
- Tayvan
- İngiltere
- Amerika Birleşik Devletleri
- ABD Virjin Adaları
C Ülkesi
- Avustralya
- Kanada
- Danimarka
- İtalya
- Japonya
- Katar
- Güney Kore
- İsviçre
- Gösterilen bütçe koşulları ABD doları cinsinden hesaplanmıştır. Display & Video 360 hesabınız ABD dolarından farklı bir para birimindeyse bütçe koşulları, döviz kurlarına ve hesabınızın para birimi türüne göre ayarlanır. Bütçe koşullarımız gerçek zamanlı olarak güncellenmez. Bu nedenle, döviz kurunu hesaplamak için başka bir araç kullanıyorsanız manuel olarak hesapladığınız tutar, Display & Video 360'ta gösterilen bütçe koşullarımızla eşleşmeyebilir.
- Farklı bütçe paketlerinde yer alan birden fazla ülkeyi hedefliyorsanız ihtiyaç duyduğunuz bütçeyi belirlemek için, en yüksek bütçe paketine dahil olan ülkeyi kullanırız. Burada yer almayan herhangi bir ülkeyi hedefliyorsanız veya belirli bir ülkeyi hedeflemiyorsanız varsayılan olarak en yüksek bütçe grubunu kullanırız.
"Harcama süresinin sonu [date]"
Bütçe koşulunun bitiş tarihidir. Bu tarih, başlangıç tarihini kapsar ve 10 günlük koşulu karşılar. Örneğin, başlangıç tarihi 1 Ocak ise bitiş tarihi 10 Ocak olur. Bütçenizi daha az gün içinde harcamayı planlasanız bile bu tarih "Başlangıç tarihinizden" en az 10 gün sonra olur. Bitiş tarihinden birkaç gün sonra da yanıtları toplamaya devam edebilirsiniz.
"Medya Maliyeti: Y dolar"
Bütçenizi hesaplamak için, çalışmanızın 10 günlük döneminde harcadığınız toplam tutara bakarız.
Yayın bütçesi kullanıyorsanız bitiş tarihinizi uzatmak, çalışmanızın uygun olmamasına neden olabilir
Kampanya siparişi veya satır öğesi ayarlarınızda Brand Lift günlük bütçesini hesaplamak için toplam bütçe (günlük bütçe yerine) kullanıyorsanız toplam bütçeyi kampanya siparişinizdeki veya satır öğesi yayınınızdaki gün sayısına böleriz. Brand Lift çalışmanızı ayarladığınızda uygunluk hesaplayıcı, yayın için toplam minimum bütçeyi (ör. 15.000 dolar) yansıtır.
Örneğin, toplam bütçeniz 15.000 dolarsa ve kampanya siparişinin başlangıç ve bitiş tarihleri arasında 10 gün varsa günlük bütçe 1.500 dolar olur.
Toplam bütçe kullanıyorsanız kampanya siparişini veya satır öğesini bitiş tarihinden sonra uzatmanın günlük bütçenizi düşüreceğini ve kampanya siparişinin ya da satır öğesinin Brand Lift çalışması için uygun bulunmayabileceğini unutmayın.
Bitiş tarihinizin uzatılması sonucunda günlük bütçenizin yeniden hesaplanması konusunda örnek
Kampanya siparişinizin veya satır öğenizin toplam bütçesi 15.000 dolar olmalı, başlangıç ve bitiş tarihi arasında ise 10 gün bulunmalıdır. Bitiş tarihini uzattığınız için başlangıç ve bitiş tarihi arasında artık 50 gün bulunur. Sonuç olarak, günlük bütçe 300 ABD doları (15.000 ABD doları/50 gün) olmuştur ve kampanya siparişiniz veya satır öğeniz Brand Lift ölçümü için uygun olmayabilir.
Brand Lift çalışmasının sonuçları
Brand Lift çalışmaları sonuçları mümkün olan en kısa sürede elde eder ancak ne kadar hızlı sonuç toplayabildiğimizi hacim belirler. Bütçe dağıtımı ve harcama hedeflerine daha fazla esneklik kazandırmak amacıyla bütçe uygunluğuna ulaşmak için en fazla 10 günlük bir süre veririz. Brand Lift çalışmanız, bir gösterimin yayınlanma zamanı ile anketin kullanıcıya gösterilme zamanı arasındaki fark nedeniyle sonuç toplamaya kısa süreliğine (genellikle 14 günden daha kısa bir süre) devam edebilir.
Ölçüt
Sonuçların yayınlanması, yukarıdaki "Ölçüm uygunluğu" bölümünde yer alan ölçütlere bağlıdır. Artışınız %2'nin üzerindeyse sonuçlarınızı rapor etmek için daha az anket yanıtı gerekir. Artışınız düşükse (%2'den azsa) daha fazla anket yanıtı gerekir.
Yanıt hacmi neredeyse gerçek zamanlı olarak rapor edilir. Display & Video 360'ta sonuçları size sunup sunamayacağımızı belirlemek için algılanabilir artışa ve verebileceğiniz yanıt sayısına bakarız. Brand Lift çalışmanız yayınlanırken ilerlemeyi, aşağıdaki bilgilere göre görebilirsiniz:
|
İlerleme durumu |
Display & Video 360'ta gördükleriniz |
|
%50'den az |
"Yeterli veri yok" |
|
%50 - %100 arasında |
İstatistiksel açıdan anlamlı ve olumlu bir artış olursa bunu rapor ederiz. Aksi takdirde "Yeterli veri yok" olarak rapor edilir. |
|
%100 |
İstatistiksel açıdan anlamlı ve olumlu bir artış olursa bunu rapor ederiz. Aksi takdirde "Artış algılanmadı" olarak rapor edilir. |
Yeniden ölçümü kullanma
Yeniden ölçüm yalnızca YouTube satır öğeleri içeren çalışmalarda kullanılabilir.
Hızlandırılmış Brand Lift çalışmanız sona erdikten sonra yeniden ölçüm yapmak için yeni bir çalışma yayını ekleyebilirsiniz. Yeniden ölçüm, hızlandırılmış Brand Lift çalışmalarının zaman içindeki artış performansını görmek için isteğe bağlı olarak anket yanıtlarını toplama özelliğidir. Çalışmanızda en önemli anlarda (ör. kampanya siparişine yeni reklam öğeleri eklediğinizde veya önemli bir anı vurgulamak istediğinizde) yeniden ölçümü kullanmanızı öneririz.
Örnek: Yakında vizyona girecek büyük bir filmle ilgili üzerinde düşünme oranı artışını ölçmek için bir film stüdyosu, filmin vizyona gireceği hafta sonundan 8 hafta önce hızlandırılmış bir Brand Lift çalışması başlatır. Brand Lift çalışması sona erdikten sonra mevcut kampanya siparişlerine 30 saniyelik yeni bir klip ekleyip filmin üzerinde düşünme oranı artışını yeniden ölçerler.
-
Reklamveren hesabınıza gidip sol taraftaki menüden Kaynaklar'ı genişletin ve Denemeler ve Artış'ı tıklayın.
-
Artış (BETA) sekmesini seçin.
-
Yeniden ölçmek istediğiniz çalışmayı seçin ve Yayın ekle'yi tıklayın. Mevcut çalışmanız tamamlanmış olmalıdır, yani devam eden başka bir ölçüm bulunmamalıdır.
-
Henüz bir çalışma oluşturmadıysanız Brand Lift ölçümünü ayarlama adımlarını uygulayın.
-
-
Gerekirse anket sorularınızda ek değişiklikler yapın.
-
Kaydet'i tıklayın. Bu işlem, yeniden ölçüm için başka bir Brand Lift çalışması başlatacaktır. Brand Lift çalışmanızı başlattıktan sonra Brand Lift çalışmaları tablosunda durumu görüntüleyebilirsiniz.
