Com a medição acelerada, seu estudo de Brand Lift do YouTube coleta respostas da pesquisa o mais rápido possível e é concluído quando há respostas suficientes para gerar resultados conclusivos. Você também poderá medir novamente os pedidos de inserção no futuro (após o término do estudo de Brand Lift) e ver se houve melhorias no desempenho ao longo do tempo.
Como usar a calculadora de qualificação para medição de estudos acelerados de Brand Lift
Ao criar um estudo de Brand Lift, a calculadora de qualificação para medição avalia se o estudo atende ao requisito mínimo de orçamento e se está qualificado para a medição de Brand Lift.
Com a calculadora de qualificação para medição, você sabe se o estudo de Brand Lift atende aos requisitos de orçamento mínimo e recebe alertas sobre as mudanças que talvez precise fazer nos pedidos de inserção para atender aos requisitos.
Atingir esse requisito mínimo não garante nada, mas aumenta as chances de gerar resultados para seu estudo de Brand Lift. Os resultados do estudo de Brand Lift dependem de outros fatores, como quantos usuários seu pedido de inserção alcança.
Coleta de respostas à pesquisa
Períodos de medição
Essa data indica quando o estudo começará a ser realizado.
Se já começamos a medir seu estudo de Brand Lift (por exemplo, recebemos uma ou mais respostas), a data de início fica bloqueada com o dia em que a pesquisa recebeu a primeira resposta. A data não será alterada, mesmo que pedidos de inserção sejam adicionados ou removidos ou que os mesmos pedidos sejam pausados ou retomados.
Se ainda não começamos a medir seu estudo de Brand Lift, a data de início é baseada na data de início mais antiga de todos os pedidos de inserção vinculados a ele:
- Se todos os pedidos de inserção começarem em uma data posterior: a data de início exibida (nas configurações do pedido de inserção) será a mais antiga dos pedidos de inserção incluídos.
- Se todos os pedidos de inserção foram encerrados: a data exibida será a de hoje, mesmo que o pedido tenha sido encerrado. Se você ajustar a data de término do pedido de inserção atual ou adicionar um novo, a data corresponderá à nova data de início do pedido.
- Se os pedidos de inserção estiverem em andamento: a data exibida será a de hoje.
Se a data de início do pedido de inserção estiver no passado nas configurações, não será possível editar essa data nem agendar uma data de início futura para o estudo de Brand Lift. Se você precisar programar seu estudo de Brand Lift para ter uma data de início futura, pause o pedido de inserção e crie um novo pedido e estudo. O novo estudo de Brand Lift vai usar a data de início do novo pedido de inserção.
Duração do estudo: normalmente, menos de 14 dias
A meta de gastos precisa ser atingida nos primeiros 10 dias, mas você pode continuar a coleta de respostas após esse período. Apesar de não podermos garantir resultados, a maioria dos estudos mostra resultados dentro desse período, supondo que eles atinjam o mínimo de gastos nos primeiros 10 dias.
Qualificação para medição
"Brand Lift: qualificado" ou "Brand Lift: não qualificado"
A mensagem de qualificação informa se o estudo de Brand Lift está qualificado para atender ao requisito de orçamento mínimo dentro de 10 dias.
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Dica
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Descrição
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Use menos métricas na pesquisa
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O orçamento mínimo aumenta ou diminui com base no número de perguntas. Ao remover perguntas, você reduz o orçamento mínimo necessário.
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Ative pedidos de inserção ou itens de linha
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Se você pausou o pedido de inserção ou se ele foi concluído, a seção "Seu orçamento" na calculadora vai mostrar um orçamento de US$ 0. Quando você retomar o pedido de inserção, o orçamento será atualizado para o valor ativo.
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Aumente os orçamentos do pedido de inserção ou do item de linha
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Confirme se o orçamento cumulativo dos pedidos de inserção dentro do período de 10 dias excede o orçamento necessário. Caso contrário, aumente os orçamentos dos pedidos de inserção.
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"Custo de mídia necessário: US$ X"
Esse é o valor que você precisa gastar em um período de 10 dias após a data de início do estudo. Também é possível gastar o orçamento necessário em menos tempo e receber os resultados da pesquisa assim que tiver respostas suficientes.
"US$ X"
O orçamento total necessário é atualizado com base no número de perguntas (até três) e no país segmentado pelo pedido de inserção.
Confira esta tabela para saber quais países usam uma faixa específica de orçamento.
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Número de perguntas analisadas
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País A
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País B
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País C
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1 pergunta
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US$ 5.000
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US$ 10.000
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US$ 15.000
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2 perguntas
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US$ 10.000
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US$ 20.000
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US$ 30.000
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3 perguntas
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US$ 20.000
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US$ 60.000
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US$ 60.000
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País A
País B
- Áustria
- Bélgica
- Croácia
- Djibuti
- Finlândia
- França
- Polinésia Francesa
- Alemanha
- Grécia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Nova Zelândia
- Noruega
- Serra Leoa
- Espanha
- Suécia
- Taiwan
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Ilhas Virgens Americanas
País C
- Austrália
- Canadá
- Dinamarca
- Itália
- Japão
- Catar
- Coreia do Sul
- Suíça
- Os requisitos de orçamento exibidos são calculados em dólares americanos. Caso sua conta do Display & Video 360 esteja em uma moeda diferente do dólar americano, os requisitos de orçamento serão ajustados com base nas taxas de câmbio e no tipo de moeda da conta. Os requisitos de orçamento não são atualizados em tempo real. Por isso, se você estiver usando outra ferramenta para calcular a taxa de câmbio, o valor calculado provavelmente não corresponderá aos requisitos de orçamento mostrados no Display & Video 360.
- Caso você segmente vários países que utilizam faixas diferentes de orçamento, usaremos o país com o valor mais alto para determinar o orçamento necessário. Se você segmentar países não mencionados aqui ou se não segmentar um país específico, o padrão será usar o maior intervalo.
"Gasto antes de [date]"
A data de término do requisito de orçamento. Ela inclui a data de início e abrange o requisito de 10 dias. Por exemplo, se a data de início for 1º de janeiro, a de término será 10 de janeiro. Ela será sempre pelo menos 10 dias após a "Data de início", mesmo que você pretenda gastar o orçamento em menos dias. Ainda é possível coletar respostas alguns dias após a data de término.
"Seu custo de mídia: US$ Y"
Ao calcular o orçamento, consideramos o valor cumulativo que você previu para o período de 10 dias do estudo.
Se você usar um orçamento de período de veiculação, estender a data de término pode impedir a qualificação do seu estudo.
Nas configurações do pedido de inserção ou do item de linha, se você usar um orçamento total (em vez de um orçamento diário) para calcular o orçamento diário de Brand Lift, dividiremos o orçamento total pelo número de dias no período de veiculação do pedido de inserção ou item de linha. Ao configurar seu estudo de Brand Lift, a calculadora de qualificação reflete o orçamento mínimo total do período de veiculação (por exemplo, US$ 15.000).
Por exemplo, se o orçamento total for de US$ 15.000 e as datas de início e término do pedido de inserção tiverem um intervalo de 10 dias, o orçamento diário será de R$ 1.500.
Se você usar todo o orçamento, lembre-se de que estender o pedido de inserção ou item de linha após a data de término reduz o orçamento diário e pode fazer com que o pedido de inserção ou item de linha não seja qualificado para o estudo de Brand Lift.
Exemplo de extensão da data de término e recálculo do orçamento diário
O orçamento total do pedido de inserção ou do item de linha é de US$ 15.000, e as datas de início e término têm um intervalo de 10 dias. Você prolonga a data de término, e agora há um intervalo de 50 dias. Como resultado, o orçamento diário agora é de US $ 300 (US$ 15.000/50 dias), e talvez seu pedido de inserção ou item de linha não esteja qualificado para a medição de Brand Lift.
Resultados do estudo de Brand Lift
Embora os estudos de Brand Lift recebam resultados o mais rápido possível, o volume determina a velocidade com que podemos coletar resultados. Para oferecer mais flexibilidade à distribuição do orçamento e às metas de gasto, você tem 10 dias para atender aos requisitos de orçamento. Seu estudo de Brand Lift pode continuar a coleta de resultados por um curto período (geralmente menos de 14 dias) devido ao intervalo entre a veiculação da impressão e o momento em que a pesquisa é exibida para um usuário.
Critérios
A liberação dos resultados considera os critérios mencionados na seção "Qualificação para medição" acima. Se você tiver um aumento maior (acima de 2%), precisaremos de menos respostas à pesquisa para informar os resultados. Caso tenha um aumento menor (abaixo de 2%), precisaremos de mais respostas.
O número de respostas é informado quase em tempo real. Analisamos o aumento detectável e o número de respostas para determinar se podemos fornecer resultados no Display & Video 360. Enquanto seu estudo de Brand Lift estiver em execução, você conseguirá ver o progresso com base nestes fatores:
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Progresso
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O que você vê no Display & Video 360
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Abaixo de 50%
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"Não há dados suficientes"
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Entre 50% e 100%
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Se houver um aumento positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Não há dados suficientes" será exibida.
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100%
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Se houver um aumento positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Nenhum aumento detectado" será exibida.
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Usar a remedição
A remedição está disponível para estudos que contêm somente itens de linha do YouTube.
Depois que seu estudo acelerado de Brand Lift terminar, você poderá adicionar um novo período de veiculação do estudo para medir novamente. A remedição é a capacidade de coletar respostas de pesquisas sob demanda para ver o desempenho do aumento ao longo do tempo em estudos acelerados de Brand Lift. Recomendamos o uso da remedição quando for mais importante para o estudo, como quando você adiciona novos criativos a um pedido de inserção ou quando quer destacar um momento importante.
Exemplo: para medir o aumento da consideração para um grande sucesso de verão, um estúdio de cinema lança um estudo acelerado de Brand Lift de oito semanas antes do fim de semana de estreia do filme. Ao final do estudo de Brand Lift, a equipe adiciona um novo clipe de 30 segundos aos pedidos de inserção atuais e mede novamente o aumento da consideração do filme.
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Acesse o anunciante e, em seguida, expanda Recursos no menu à esquerda e clique em Experimentos e aumento.
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Selecione a guia Aumento (BETA).
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Selecione o estudo que você quer medir novamente e clique em Adicionar período de veiculação. Seu estudo atual deve ter sido concluído, ou seja, não pode haver medições ocorrendo.
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Se necessário, faça outras mudanças nas perguntas da pesquisa.
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Clique em Salvar. Isso iniciará outro estudo de Brand Lift para remedição. Depois de iniciar seu estudo de Brand Lift, você poderá ver o status dele na tabela.
