Dzięki pomiarowi przyspieszonemu w ramach badania Wyników marki w YouTube odpowiedzi na pytania ankiety są zbierane tak szybko, jak to możliwe, do momentu wykrycia wystarczającej liczby odpowiedzi, które pozwalają na uzyskanie jednoznacznych wyników. Później można też dokonać ponownego pomiaru zamówień reklamowych (po zakończeniu badania Wyników marki) i sprawdzić, czy z czasem ich skuteczność się zwiększyła.
Kalkulator możliwości korzystania z pomiaru na potrzeby przyspieszonych badań Wyników marki
Gdy tworzysz badanie Wyników marki, kalkulator możliwości korzystania z pomiaru sprawdza, czy badanie spełnia wymagania dotyczące minimalnego budżetu i czy kwalifikuje się do pomiaru wyników marki.
Dzięki temu wiadomo, czy badanie Wyników marki spełnia wymagania dotyczące minimalnego budżetu, a jeśli nie – jakie zmiany trzeba wprowadzić w zamówieniach reklamowych, aby te wymagania spełniać.
Zbieranie odpowiedzi z ankiet
Zakresy dat objęte pomiarem
Te daty określają termin rozpoczęcia badania.
Jeśli rozpoczęliśmy już pomiar w ramach badania Wyników marki (np. otrzymaliśmy co najmniej 1 odpowiedź), data rozpoczęcia jest dniem otrzymania pierwszej odpowiedzi na ankietę. Data nie zmieni się nawet po dodaniu lub usunięciu zamówień reklamowych albo ich wstrzymaniu lub wznowieniu.
Jeśli jeszcze nie zaczęliśmy pomiaru w ramach badania Wyników marki, data rozpoczęcia jest określana na podstawie najwcześniejszej daty rozpoczęcia wszystkich zamówień reklamowych powiązanych z tym badaniem:
- Jeśli wszystkie zamówienia reklamowe rozpoczynają się później: widoczna jest najwcześniejsza data rozpoczęcia (w ustawieniach zamówienia reklamowego) zamówień uwzględnionych w badaniu.
- Jeśli wszystkie zamówienia reklamowe zostały zakończone: wyświetlana jest bieżąca data, nawet jeśli zamówienie reklamowe zostało zakończone. Jeśli zmienisz datę zakończenia dotychczasowego zamówienia reklamowego lub dodasz nowe zamówienie, data będzie odpowiadała nowej dacie rozpoczęcia zamówienia reklamowego.
- Jeśli zamówienia reklamowe są realizowane: wyświetlana jest bieżąca data.
Okres badania: zwykle mniej niż 14 dni
Musisz spełnić wymagania dotyczące wydatków w ciągu pierwszych 10 dni, ale odpowiedzi możesz nadal zbierać po upływie 10 dni. Nie możemy zagwarantować uzyskania wyników, ale większość badań pozwala na otrzymanie w tym czasie rezultatów (przy założeniu, że spełniają wymagania dotyczące minimalnych wydatków w ciągu pierwszych 10 dni).
Możliwość korzystania z pomiaru
„Wyniki marki: odpowiednie” lub „Wyniki marki: nieodpowiednie”
Komunikat o możliwości korzystania z pomiaru pozwala określić, czy badanie Wyników marki w ciągu 10 dni spełni wymagania dotyczące minimalnego budżetu.
|
Wskazówka |
Opis |
|
Wybierz mniejszą liczbę rodzajów danych w ankiecie |
Minimalny budżet rośnie lub maleje w zależności od liczby pytań. Jeśli usuniesz pytania, zmniejszysz minimalny wymagany budżet. |
|
Włącz zamówienia reklamowe lub elementy zamówienia |
Jeśli Twoje zamówienie reklamowe zostało wstrzymane lub zakończone, w sekcji „Twój budżet” w kalkulatorze będzie widoczny budżet wynoszący 0 USD. Po wznowieniu zamówienia reklamowego budżet zostanie zaktualizowany do aktywnej kwoty. |
|
Zwiększ budżet zamówień reklamowych lub elementów zamówienia |
Potwierdź, że łączny budżet wszystkich zamówień reklamowych w ciągu 10 dni przekracza wymagany budżet. Jeśli tak nie jest, zwiększ budżety zamówień reklamowych. |
„Wymagany koszt mediów: X USD”
Jest to kwota, którą musisz wydać w ciągu 10 dni od daty rozpoczęcia badania. Możesz też wydać wymagany budżet w krótszym czasie, a wyniki ankiety otrzymasz, gdy tylko zbierzesz wystarczającą liczbę odpowiedzi.
„X USD”
Łączny budżet został zaktualizowany na podstawie liczby aktywnych pytań (maksymalnie 3) i kraju, na który kierowane jest zamówienie reklamowe.
W tej tabeli możesz sprawdzić, które kraje należą do określonego segmentu budżetu:
|
Liczba pytań objętych pomiarem |
Kraj A |
Kraj B |
Kraj C |
|
1 pytanie |
5 tys. USD |
10 tys. USD |
15 tys. USD |
|
2 pytania |
10 tys. USD |
20 tys. USD |
30 tys. USD |
|
3 pytania |
20 tys. USD |
60 tys. USD |
60 tys. USD |
Kraj A
|
|
|
Kraj B
- Austria
- Belgia
- Chorwacja
- Dżibuti
- Finlandia
- Francja
- Polinezja Francuska
- Niemcy
- Grecja
- Irlandia
- Izrael
- Martynika
- Nowa Zelandia
- Norwegia
- Sierra Leone
- Hiszpania
- Szwecja
- Tajwan
- Wielka Brytania
- Stany Zjednoczone
- Wyspy Dziewicze Stanów Zjednoczonych
Kraj C
- Australia
- Kanada
- Dania
- Włochy
- Japonia
- Katar
- Korea Południowa
- Szwajcaria
- Widoczne wymagania dotyczące budżetu są obliczane w dolarach amerykańskich (USD). Jeśli na koncie Display & Video 360 używasz waluty innej niż USD, dostosujemy wymagania dotyczące budżetu na podstawie kursów wymiany i waluty konta. Nasze wymagania dotyczące budżetu nie są aktualizowane w czasie rzeczywistym. Jeśli więc używasz innego narzędzia do obliczania kursu wymiany, kwota określona przez Ciebie najprawdopodobniej nie będzie zgodna z wymaganiami dotyczącymi budżetu określonymi w Display & Video 360.
- Jeśli kierujesz reklamy na wiele krajów należących do różnych segmentów budżetu, do określenia potrzebnego budżetu używamy kraju, który znajduje się w najwyższym segmencie. Jeśli kierujesz reklamy na kraje, które nie zostały tu wymienione, lub nie kierujesz reklam na określony kraj, domyślnie wybierzemy najwyższy segment budżetu.
„Wydaj do [data]”
Data końcowa wymaganego budżetu. Przypada 10 dni po dacie rozpoczęcia. Na przykład – jeśli datą rozpoczęcia jest 1 stycznia, data zakończenia to 10 stycznia. Ta data będzie zawsze co najmniej 10 dni po Dacie rozpoczęcia, nawet jeśli planujesz wydać budżet w krótszym czasie. Przez kilka dni po dacie zakończenia możesz nadal zbierać odpowiedzi.
„Koszt mediów: Y USD”
Aby obliczyć budżet, bierzemy pod uwagę łączną kwotę budżetu z 10-dniowego okresu badania.
Jeśli korzystasz z budżetu okresu wyświetlania, wydłużenie daty zakończenia może spowodować, że badanie nie będzie się kwalifikować
Jeśli w ustawieniach zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia używasz budżetu łącznego (zamiast budżetu dziennego), obliczając budżet dzienny Wyników marki dzielimy budżet łączny przez liczbę dni trwania zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia. Po skonfigurowaniu badania Wyników marki kalkulator możliwości korzystania z pomiaru będzie odzwierciedlać łączny minimalny budżet danego okresu wyświetlania (np. 15 tys. USD).
Jeśli na przykład budżet łączny wynosi 15 tys. USD, a datę rozpoczęcia i zakończenia zamówienia reklamowego dzieli 10 dni, budżet dzienny wyniesie 1500. USD.
Jeśli używasz budżetu łącznego, pamiętaj, że przedłużenie zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia po dacie zakończenia zmniejszy budżet dzienny, przez co zamówienie reklamowe lub element zamówienia może nie kwalifikować się do pomiaru wyników marki.
Przykład wydłużenia daty zakończenia i ponownego obliczenia budżetu dziennego
Łączny budżet zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia wynosi 15 tys. USD, a datę rozpoczęcia i zakończenia dzieli 10 dni. Jeśli wydłużysz datę zakończenia, czas trwania wyniesie 50 dni. W rezultacie budżet dzienny wyniesie 300 USD (15 tys. USD/50 dni), a Twoje zamówienie reklamowe lub element zamówienia mogą nie kwalifikować się do pomiaru wyników marki.
Rezultaty badania Wyników marki
Badania Wyników marki otrzymują wyniki tak szybko, jak to tylko możliwe. Szybkość gromadzenia wyników zależy jednak od liczby odpowiedzi. Dajemy Ci 10 dni na spełnienie wymagań dotyczących budżetu, aby zapewnić większą elastyczność w zakresie dystrybucji budżetu i docelowych wydatków. Twoje badanie wyników marki może nadal gromadzić wyniki przez krótki okres (zwykle mniej niż 14 dni) ze względu na przerwę między realizacją wyświetlenia a wyświetleniem ankiety użytkownikowi.
Kryteria
Udostępnianie wyników opiera się na kryteriach wymienionych powyżej w sekcji „Możliwość korzystania z pomiaru”. Jeśli osiągasz wyższy wzrost (przekraczający 2%), do udostępnienia wyników wymagana jest mniejsza liczba odpowiedzi na pytania z ankiety. Jeśli uzyskujesz mniejszy wzrost (poniżej 2%), potrzebujemy więcej odpowiedzi na pytania z ankiety.
Liczba odpowiedzi jest raportowana prawie w czasie rzeczywistym. Analizujemy wykrywalny wzrost i liczbę otrzymanych odpowiedzi, aby określić, czy możemy przedstawić Ci wyniki w Display & Video 360. W trakcie badania Wyników marki możesz zobaczyć postęp w zakresie tych ustawień:
|
Postęp |
Informacje widoczne w Display & Video 360 |
|
Poniżej 50% |
„Niewystarczające dane” |
|
50–100% |
Jeśli występuje istotny statystycznie dodatni wzrost, udostępnimy Ci wyniki. Jeśli nie, zobaczysz komunikat „Niewystarczające dane”. |
|
100% |
Jeśli występuje istotny statystycznie dodatni wzrost, udostępnimy Ci wyniki. Jeśli nie, zobaczysz komunikat „Nie stwierdzono wzrostu”. |
Korzystanie z ponownego pomiaru
Ponowny pomiar jest dostępny tylko w przypadku badań obejmujących elementy zamówienia YouTube.
Po zakończeniu przyspieszonego badania Wyników marki możesz dodać nowy okres badania, aby dokonać ponownego pomiaru. Ponowny pomiar to możliwość gromadzenia odpowiedzi na pytania ankiety na żądanie, co pozwala sprawdzić wzrost skuteczności w czasie w ramach przyspieszonych badań Wyników marki. Zalecamy skorzystanie z ponownego pomiaru w najważniejszym okresie dla Twojego badania, np. gdy dodasz nowe kreacje do zamówienia reklamowego lub zechcesz wyróżnić kluczowy moment.
Przykład: aby zmierzyć wzrost wskaźnika rozważania zakupu w przypadku czekającego na letnią premierę hitu filmowego, na 8 tygodni przed weekendem premiery studio filmowe uruchamia przyspieszone badanie Wyników marki. Po zakończeniu badania Wyników marki studio dodaje do dotychczasowych zamówień reklamowych nowy 30-sekundowy klip, a następnie przeprowadza ponowny pomiar wzrostu wskaźnika rozważania zakupu w przypadku tego filmu.
-
Otwórz właściwości reklamodawcy, a następnie rozwiń opcję Zasoby w menu po lewej stronie i kliknij Eksperymenty i wzrost.
-
Wybierz kartę Wzrost (BETA).
-
Wybierz badanie, w przypadku którego chcesz dokonać ponownego pomiaru, i kliknij Dodaj okres wyświetlania. Wcześniejsze badanie powinno się już zakończyć (co oznacza, że nie są dokonywane żadne dodatkowe pomiary).
-
Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanego badania, wykonaj te czynności, aby skonfigurować pomiar wyników marki.
-
-
W razie potrzeby wprowadź dodatkowe zmiany w pytaniach ankiety.
-
Kliknij Zapisz. Spowoduje to rozpoczęcie kolejnego badania Wyników marki na potrzeby ponownego pomiaru. Po rozpoczęciu badania Wyników marki możesz sprawdzić jego stan w tabeli badań Wyników marki.
