Informazioni sulla misurazione accelerata per gli studi sull'impatto del brand di YouTube

Con la misurazione accelerata, lo studio sull'impatto del brand di YouTube raccoglie le risposte ai sondaggi il più rapidamente possibile e viene completato non appena vengono rilevate risposte sufficienti per ottenere risultati definitivi sull'impatto. Inoltre, puoi misurare nuovamente gli ordini di inserzione in un secondo momento (dopo lo studio sull'impatto del brand) e verificare se ci sono miglioramenti al rendimento nel tempo.

Comprendere il calcolatore di idoneità alla misurazione per gli studi accelerati sull'impatto del brand

Quando crei uno studio sull'impatto del brand, il calcolatore di idoneità alla misurazione esamina se lo studio soddisfa il requisito minimo di budget e se è idoneo per la misurazione dell'impatto del brand.

Questo calcolatore ti consente di sapere se lo studio sull'impatto del brand soddisfa i requisiti minimi di budget e ti avvisa in caso di modifiche che potresti dover apportare agli ordini di inserzione per soddisfare questi requisiti. 

Soddisfare il requisito minimo di budget aumenta, ma non garantisce, le possibilità di ottenere risultati per lo studio sull'impatto del brand. I risultati dello studio sull'impatto del brand dipendono da altri fattori, come il numero di utenti raggiunti dall'ordine di inserzione.

Raccolta delle risposte ai sondaggi

Intervalli di date misurati

Questa data indica quando inizierà lo studio.

Se abbiamo iniziato a misurare lo studio sull'impatto del brand (ad esempio, abbiamo ricevuto una o più risposte), la data di inizio è bloccata sulla data in cui è stata ricevuta la prima risposta al sondaggio. La data non cambia anche se vengono aggiunti o rimossi ordini di inserzione oppure se gli stessi ordini di inserzione vengono messi in pausa o ripristinati.

Se non abbiamo ancora iniziato a misurare lo studio sull'impatto del brand, la data di inizio è basata sulla prima data disponibile per tutti gli ordini di inserzione collegati allo studio sull'impatto del brand:

• Se tutti gli ordini di inserzione iniziano in una data successiva: la data mostrata è la prima data di inizio disponibile (nelle impostazioni degli ordini di inserzione) degli ordini di inserzione inclusi.
• Se tutti gli ordini di inserzione sono terminati: la data mostrata sarà quella odierna, anche se l'ordine di inserzione è terminato. Se modifichi la data di fine dell'ordine di inserzione esistente o ne aggiungi uno nuovo, la data corrisponderà alla nuova data di inizio dell'ordine di inserzione.
• Se gli ordini di inserzione sono in corso: la data mostrata è quella odierna.

Nelle impostazioni del tuo ordine di inserzione, se la data di inizio dell'ordine di inserzione è nel passato, non può essere modificata e non potrai pianificare una data di inizio futura per lo studio sull'impatto del brand. Se devi pianificare lo studio sull'impatto del brand in modo che abbia una data di inizio futura, metti in pausa l'ordine di inserzione e crea un nuovo ordine di inserzione e un nuovo studio. Il nuovo studio sull'impatto del brand utilizzerà la data di inizio del nuovo ordine di inserzione.

Durata dello studio: di solito meno di 14 giorni

I requisiti di spesa devono essere soddisfatti entro i primi 10 giorni, ma puoi continuare a raccogliere le risposte anche dopo questo periodo. Anche se non possiamo garantire i risultati, la maggior parte degli studi è in grado di ottenerli entro questo periodo di tempo (supponendo che sia soddisfatto il requisito minimo di spesa entro i primi 10 giorni).

Idoneità alla misurazione

"Impatto del brand: idoneo" o "Impatto del brand: non idoneo"

Il messaggio di idoneità ti consente di sapere se lo studio sull'impatto del brand è idoneo a soddisfare il requisito minimo di budget entro 10 giorni.

Suggerimento	Descrizione
Utilizza meno metriche per il sondaggio	Il budget minimo aumenta o diminuisce in base al numero di domande incluse. Se rimuovi le domande, riduci il budget minimo richiesto.
Attiva ordini di inserzione o elementi pubblicitari	Se l'ordine di inserzione è in pausa o terminato, la sezione "Il tuo budget" nel calcolatore mostrerà un budget pari a 0 $. Quando ripristini l'ordine di inserzione, il budget viene aggiornato con l'importo del budget attivo.
Aumenta i budget di ordini di inserzione o elementi pubblicitari	Verifica che il budget cumulativo degli ordini di inserzione entro il periodo di 10 giorni superi il budget richiesto. In caso contrario, devi aumentare i budget degli ordini di inserzione.

"Costo dei media richiesto: X $"

Questo è l'importo che devi spendere entro 10 giorni dalla data di inizio dello studio. Puoi anche spendere il budget richiesto in meno tempo e ottenere i risultati del sondaggio non appena ricevi un numero sufficiente di risposte.

 

"X $"

Il budget totale necessita di aggiornamenti in base al numero di domande previste (massimo 3) e al paese scelto come target per il tuo ordine di inserzione.

Puoi visualizzare i paesi che rientrano in uno specifico bucket di budget prendendo come riferimento questa tabella:

Numero di domande misurate	Paese A	Paese B	Paese C
1 domanda	5000 $	10.000 $	15.000 $
2 domande	10.000 $	20.000 $	30.000 $
3 domande	20.000 $	60.000 $	60.000 $

Paese A

Afghanistan Albania Algeria Samoa americane Andorra Angola Antigua e Barbuda Argentina Armenia Azerbaigian Bahamas Bahrein Bangladesh Barbados Bielorussia Belize Benin Bermuda Bhutan Bolivia Bosnia ed Erzegovina Botswana Brasile Brunei Bulgaria Burkina Faso Burundi Cambogia Camerun Capo Verde Isole Cayman Repubblica Centrafricana Ciad Cile Cina Colombia Comore Isole Cook Costa Rica Costa d'Avorio Cipro Repubblica Ceca Repubblica Democratica del Congo Dominica Repubblica Dominicana Ecuador Egitto El Salvador Guinea Equatoriale Eritrea Estonia Etiopia Isole Falkland Stati federati di Micronesia Figi Gabon Georgia Ghana Gibilterra Groenlandia Grenada Guadalupa

Guam Guatemala Guinea Guinea-Bissau Guernsey Guyana Haiti Honduras Hong Kong Ungheria Islanda India Indonesia Iraq Isola di Man Giamaica Jersey Giordania Kazakistan Kenya Kiribati Kosovo Kuwait Kirghizistan Laos Lettonia Libano Lesotho Liberia Libia Liechtenstein Lituania Lussemburgo Macao Madagascar Malawi Malaysia Maldive Mali Malta Isole Marshall Mauritania Mauritius Messico Micronesia Moldavia Monaco Mongolia Montenegro Marocco Mozambico Myanmar Namibia Nauru Nepal Paesi Bassi Nuova Caledonia Nicaragua Niger Nigeria Niue Macedonia del Nord

Isole Marianne settentrionali Oman Pakistan Palau Palestina Panama Paraguay Papua Nuova Guinea Perù Filippine Polonia Portogallo Portorico Romania Russia Ruanda Saint Kitts e Nevis San Marino São Tomé e Príncipe Arabia Saudita Samoa Senegal Serbia Seychelles Sierra Leone Singapore Slovacchia Slovenia Somalia Isole Salomone Sudafrica Sri Lanka Swaziland Tagikistan Tanzania Thailandia Timor Est Togo Tokelau Tonga Trinidad e Tobago Turchia Tunisia Turkmenistan Tuvalu Ucraina Emirati Arabi Uniti Uganda Uruguay Uzbekistan Vanuatu Stato della Città del Vaticano Vietnam Wallis e Futuna Yemen Zambia Zimbabwe

Paese B

• Austria
• Belgio
• Croazia
• Gibuti
• Finlandia
• Francia
• Polinesia Francese
• Germania
• Grecia
• Irlanda
• Israele
• Martinica
• Nuova Zelanda
• Norvegia
• Sierra Leone
• Spagna
• Svezia
• Taiwan
• Regno Unito
• Stati Uniti
• Isole Vergini Americane

Paese C

• Australia
• Canada
• Danimarca
• Italia
• Giappone
• Qatar
• Corea del Sud
• Svizzera

• I requisiti di budget mostrati sono calcolati in $ (dollari statunitensi). Se la valuta impostata per il tuo account Display & Video 360 è diversa dal dollaro statunitense, i requisiti di budget verranno modificati nell'account in base ai tassi di cambio e al tipo di valuta dell'account. I requisiti di budget non vengono aggiornati in tempo reale, pertanto se utilizzi un altro strumento per calcolare il tasso di cambio, l'importo calcolato manualmente probabilmente non corrisponderà ai nostri requisiti di budget mostrati in Display & Video 360.
• Se scegli come target più paesi che rientrano in diversi bucket di budget, utilizziamo il paese che rientra nel bucket più elevato per determinare il budget necessario. Se opti per uno dei paesi non citati qui oppure se non hai scelto come target un paese specifico, il bucket del budget sarà impostato in modo predefinito su quello più elevato.

"Da spendere prima del giorno [date]"

La data di fine del requisito di budget. Questa data include quella di inizio ed è correlata al requisito di 10 giorni. Ad esempio, se la data di inizio è il 1° gennaio, quella di fine sarà il 10 gennaio. Questa data sarà sempre almeno 10 giorni dopo la "Data di inizio", anche se prevedi di spendere il budget in meno giorni. Puoi continuare a raccogliere le risposte per alcuni giorni dopo la data di fine.

"Costo dei media: Y $"

Per calcolare il budget, consideriamo l'importo cumulativo che hai preventivato per il periodo di 10 giorni del tuo studio. 

Se utilizzi un budget del periodo di pubblicazione, l'estensione della data di fine può rendere lo studio non idoneo

Nelle impostazioni dell'ordine di inserzione o dell'elemento pubblicitario, se utilizzi un budget totale (anziché un budget giornaliero) per calcolare il budget giornaliero relativo all'impatto del brand, dividiamo il budget totale per il numero di giorni del periodo di pubblicazione dell'ordine di inserzione o dell'elemento pubblicitario. Quando configuri lo studio sull'impatto del brand, il calcolatore di idoneità riflette il budget minimo totale del periodo di pubblicazione (ad esempio, 15.000 $).

Ad esempio, se il tuo budget totale è di 15.000 $ e le date di inizio e di fine dell'ordine di inserzione sono a 10 giorni di distanza, il budget giornaliero sarà di 1.500 $.

Se utilizzi un budget totale, tieni presente che l'estensione dell'ordine di inserzione o dell'elemento pubblicitario dopo la data di fine riduce il budget giornaliero e potrebbe compromettere l'idoneità dell'ordine di inserzione o dell'elemento pubblicitario allo studio dell'impatto del brand.

Esempio di estensione della data di fine e del ricalcolo del budget giornaliero

Il budget totale per l'ordine di inserzione o per l'elemento pubblicitario è di 15.000 $ e le date di inizio e di fine sono a 10 giorni di distanza. Estendi la data di fine in modo che la data di inizio e quella di fine siano a 50 giorni di distanza. Di conseguenza, il budget giornaliero è ora di 300 $ (15.000 $ / 50 giorni) e il tuo ordine di inserzione o elemento pubblicitario potrebbe non essere idoneo per la misurazione dell'impatto del brand.

Risultati dello studio sull'impatto del brand

Mentre gli studi sull'impatto del brand ricevono i risultati il più rapidamente possibile, il volume determina la velocità con cui possiamo raccogliere i risultati. Consentiamo fino a 10 giorni per soddisfare i requisiti di idoneità del budget, in modo da concedere una maggiore flessibilità nella distribuzione del budget e negli obiettivi di spesa. Lo studio sull'impatto del brand potrebbe continuare a raccogliere risultati per un breve periodo (di solito meno di 14 giorni) per via del ritardo tra il momento in cui viene pubblicata un'impressione e quello in cui il sondaggio viene mostrato a un utente.

Criteri

La pubblicazione dei risultati si basa sui criteri indicati nella sezione "Idoneità alla misurazione" riportata sopra. Con un incremento maggiore (superiore al 2%), per riportare i risultati sono necessarie meno risposte al sondaggio, mentre con un incremento minore (inferiore al 2%), occorre avere più risposte al sondaggio.

Il volume delle risposte viene registrato quasi in tempo reale. Esaminiamo l'incremento rilevabile e il numero di risposte che potresti ricevere per determinare se possiamo fornirti risultati in Display & Video 360. Durante l'esecuzione dello studio sull'impatto del brand, sarai in grado di visualizzare lo stato di avanzamento in base a quanto segue: 

Avanzamento	Che cosa vedi in Display & Video 360
Minore del 50%	"Dati insufficienti"
Tra il 50% e il 100%	Viene segnalato un incremento positivo statisticamente significativo, se presente. In caso contrario, viene riportato il messaggio "Dati insufficienti".
100%	Viene segnalato un incremento positivo statisticamente significativo, se presente. In caso contrario, viene riportato il messaggio "Nessun miglioramento rilevato".

Eseguire una nuova misurazione

La nuova misurazione è disponibile solo per gli studi contenenti elementi pubblicitari YouTube.

Al termine dello studio accelerato sull'impatto del brand, puoi aggiungere un nuovo periodo di studio per effettuare una nuova misurazione. Per nuova misurazione si intende la possibilità di raccogliere su richiesta risposte al sondaggio per osservare il rendimento dell'impatto nel tempo ai fini degli studi accelerati sull'impatto del brand. Consigliamo di utilizzare la nuova misurazione quando è più importante per il tuo studio, ad esempio quando aggiungi nuove creatività a un ordine di inserzione o quando vuoi evidenziare un momento chiave.

Esempio: per misurare l'incremento della considerazione per un film estivo di successo in uscita, una casa cinematografica lancia uno studio accelerato sull'impatto del brand 8 settimane prima del fine settimana del lancio del film. Al termine dello studio sull'impatto del brand, aggiunge un nuovo clip di 30 secondi agli ordini di inserzione esistenti, poi misura nuovamente l'incremento della considerazione per il film.

1. Partendo dal tuo inserzionista, espandi Risorse nel menu a sinistra e fai clic su Esperimenti e incremento.

2. Seleziona la scheda Incremento (beta).

3. Seleziona lo studio da misurare nuovamente e fai clic su Aggiungi periodo di pubblicazione. È necessario che lo studio esistente sia stato completato, vale a dire non siano in corso altre misurazioni. 

   • Se non hai ancora impostato uno studio, segui questa procedura per configurare la misurazione dell'impatto del brand. 

4. Se necessario, apporta ulteriori modifiche alle domande del sondaggio.

5. Fai clic su Salva. Verrà avviato un altro studio sull'impatto del brand per eseguire una nuova misurazione. Dopo aver iniziato lo studio sull'impatto del brand, puoi visualizzare lo stato nella tabella degli studi sull'impatto del brand.