Display & Video 360 提供了涵蓋電視的數位媒體企劃書，可協助您找出混用電視和數位媒體時的合適比例，同時為媒體企劃書找出能盡量提升觸及率的機會。
您可以使用電視資料預測廣告活動目標，並為包含傳統電視、多媒體、影片 (YouTube、第三方和連網電視)、音訊 (YouTube 和第三方) 和保證交易的媒體企劃書，比較其預估總觸及率、展示頻率和目標對象收視率 (TRP)。
涵蓋電視的數位媒體企劃書能顯示觸及率和展示頻率的預估值，但不保證一定能獲得特定成效或結果，因為其他因素 (例如廣告品質、廣告關聯性和廣告活動設定) 也會影響廣告活動的確切效益。
優點
- 以實際的電視資料為依據：涵蓋電視的數位媒體企劃書會使用歷來電視廣告活動和媒體成效評估服務供應商的評估資料。Display & Video 360 可使用這些資料為您提供準確的預測結果。進一步瞭解預測功能。
- 快速易用：電視與現有的規劃功能整合，提供快速易用的觸及率和展示頻率工具。
- 全方位設定：可讓您為所有 YouTube 品牌格式進行規劃。
- 可行的結果：系統會藉由同時包含數位管道和傳統電視的媒體企劃書，清楚說明如何改善觸及率、展示頻率分布和成效。只要查看深入分析資料，即可找出機會觸及不常看電視的目標對象，或是為常看電視的客群減少影片廣告的展示頻率。
運作方式
- 您的媒體企劃書會顯示兩條曲線：比較曲線和企劃書曲線。這些曲線表示採用了數位媒體和傳統電視媒體企劃書後，可望達成的預估總觸及率。曲線上方的資訊主頁會依曲線顯示各自的預估指定客層觸及率、平均展示頻率、千次曝光出價、目標對象收視率，以及單一目標對象收視率點數費用。
- 您可以在媒體企劃書中調整數位媒體和傳統電視的預算、觸及率百分比和分配方式，也可以在觸及率曲線上選取任一點來調整媒體企劃書的總預算。
- 系統會依電視觀眾和客層劃分媒體企劃書的細目，以便與其他廣告活動進行比較。
操作說明
製作納入電視資料的媒體企劃書
- 在廣告客戶頁面中，依序前往「廣告空間」>「規劃」。
- 按一下「新增企畫書」。
- 輸入企劃書名稱。
- 輸入地區，以便向位於該地區或對該地區感興趣的使用者顯示廣告。系統會根據夥伴或廣告客戶使用的貨幣自動設定幣別。
- 選取「線性電視和數位」做為媒體企劃書的頻道。
- 數位頻道包含多媒體、影片 (YouTube、第三方和連網電視)、音訊 (YouTube 和第三方)，以及保證交易。傳統電視則是指傳統的電視平台 (根據 Nielsen 資料的定義)。
- 輸入廣告活動的日期。對於數位預測和傳統電視評估資料而言，「涵蓋電視的數位媒體企劃書」所使用的時長相同，因此請試著讓數位廣告活動和電視廣告活動的時間長度維持一致。
- 選取理想的年齡和性別受眾特徵做為目標對象。系統會根據指定受眾特徵評估企劃書的指定客層觸及率。
- 新增最佳化情境，選擇「最佳化電視和數位廣告活動預算，以提升觸及率與頻率」或「保留電視預算並增加數位廣告活動預算」。
- 在「電視廣告活動」部分中加入歷來電視資料，組成企劃書中的電視廣告活動。您可以選擇的資料如下：
- 範例廣告活動：從觸及率指標和費用相似的歷來電視廣告活動中，取平均值做為比較範例。如果您的品牌過去沒有任何電視廣告活動與目前製作的媒體企劃書相似，請選擇這個選項。
- 特定廣告活動：從您的品牌過去 1 年半內可能放送過的歷來實際電視廣告活動中挑選。觸及率規劃工具會根據您在企劃書中指定的期間，使用同期廣告活動的資料。您可以使用進階設定，調整觸及率規劃工具擷取廣告活動資訊的日期。
- 如果您選擇「特定廣告活動」，請依「費用」或「TRP」覆寫廣告活動大小並修改價格，藉此調整電視資料的費用資訊。請至少選取一個廣告活動，然後按一下「新增電視廣告活動」。
- 如要調整價格，您可以修改電視廣告活動的千次曝光出價、廣告活動為達到單一 TRP 所花費的金額/單一目標對象收視率點數費用，或者是為廣告活動價目加上折扣。預測功能採用的電視評估資料會收到非折扣的廣告活動費用資訊 (通常稱為「價目」)。
- 點選「下一步：新增產品」。
- 在企劃書中新增產品。
儲存媒體企劃書後，您可以在「廣告空間」>「規劃」中再次存取該企劃書。開啟已儲存的媒體企劃書時，必須重新整理預測，才能查看電視觀眾的觸及率曲線、受眾特徵，以及觸及率和展示頻率預估資料。
您儲存的媒體企劃書副本中，會保存該企劃書在您指定日期範圍內的所有詳細預測資料。點選已結束的媒體企劃書後，您會看到該企劃書的歷來預測資料。如果點選仍在進行中的媒體企劃書，可以選擇是否要重新整理媒體企劃書的預測結果。如果您選擇重新整理預測結果，系統會為媒體企劃書產生新的預測資料。這時您需要再次儲存媒體企劃書，才能保留新的詳細預測資料。
注意事項
- 假如數位媒體和電視資料的可用維度不同 (例如年齡層或地區不同)，或是系統無法評估指標，我們可能會調整其中一項維度或同時調整兩項維度，以確保資料一致。
- 以下地區提供傳統電視和數位媒體規劃功能：
- 美洲地區：美國
- 亞太地區：日本、越南
- 歐洲、中東和非洲地區：法國、德國
