Cyfrowe media plany z telewizją dostępne w Display & Video 360 pozwalają znaleźć odpowiednie połączenie telewizji i mediów cyfrowych oraz określić możliwości zwiększenia zasięgu media planu.
Na podstawie danych dotyczących telewizji możesz prognozować cele kampanii oraz porównywać szacowany całkowity zasięg, częstotliwość i wskaźniki wyświetleń w grupie docelowej (TRP) media planów, które obejmują telewizję linearną, sieć reklamową, wideo (YouTube, zewnętrzne i CTV), audio (YouTube i zewnętrzne) oraz umowy gwarantowane.
Cyfrowe media plany z telewizją pokazują szacunkowe wartości zasięgu i częstotliwości, ale nie gwarantują konkretnego poziomu skuteczności ani określonych wyników. Rzeczywista skuteczność kampanii może się zmieniać w zależności od innych czynników (np. jakości i trafności reklam oraz ustawień kampanii).
Zalety
- Wykorzystanie rzeczywistych danych dotyczących telewizji: cyfrowe media plany z telewizją korzystają z danych pomiarowych pochodzą z historycznych kampanii telewizyjnych i uzyskanych od dostawców usług pomiarowych dla mediów. Na podstawie tych danych Display & Video 360 przygotowuje dokładne prognozy. Więcej informacji o prognozach
- Szybkie działanie i prosta obsługa: telewizja jest zintegrowana z istniejącymi funkcjami planowania, dzięki czemu masz do dyspozycji szybkie i proste narzędzie do określania zasięgu i częstotliwości.
- Kompleksowe ustawienia: umożliwiają planowanie obejmujące wszystkie formaty reklam w YouTube.
- Przydatne wyniki: przekazują jasne informacje o tym, jak poprawić zasięg, rozkład częstotliwości wyświetlania i skuteczność reklam w ramach media planu, który obejmuje kanały cyfrowe oraz telewizję linearną. Analiza statystyk pozwala odkrywać możliwości docierania do osób, które rzadko oglądają telewizję, albo zmniejszać częstotliwość wyświetlania reklam wideo użytkownikom, którzy regularnie ją oglądają.
Jak to działa
- W ramach media plan wyświetlane są 2 krzywe: krzywa porównawcza i krzywa planu. Przedstawiają one szacowany całkowity zasięg, który możesz uzyskać za pomocą media planu obejmującego kanały cyfrowe i telewizję linearną. Panel nad krzywymi podaje dla każdej krzywej szacowany zasięg wśród docelowych odbiorców, średnią częstotliwość, CPM oraz wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej i jego koszt.
- W media planie możesz dostosować budżet, procent zasięgu i alokację kanałów cyfrowych oraz telewizji linearnej. Możesz też wybrać dowolny punkt na krzywej zasięgu, aby zmienić łączny budżet media planu.
- Możesz zobaczyć podział media planu ze względu na telewidzów i dane demograficzne, aby porównać daną kampanię z innymi.
Instrukcje
Tworzenie media planu obejmującego dane dotyczące telewizji
- We właściwościach reklamodawcy kliknij Zasoby reklamowe > Plany.
- Kliknij Nowy plan.
- Wpisz nazwę planu.
- Wpisz lokalizację, aby wyświetlać reklamy osobom, które znajdują się w danej lokalizacji lub się nią interesują. Waluta jest ustawiana automatycznie na podstawie waluty partnera lub reklamodawcy.
- Jako kanał media planu wybierz Telewizja linearna i internet.
- Kanały cyfrowe to m.in. sieć reklamowa, wideo (YouTube, zewnętrzne i CTV), audio (YouTube i zewnętrzne), umowy gwarantowane. Telewizja linearna odnosi się do tradycyjnej telewizji, na podstawie danych firmy Nielsen.
- Wpisz zakres dat ustawionych dla kampanii. Cyfrowe media plany z telewizją wykorzystują ten sam czas trwania zarówno w przypadku prognozy cyfrowej, jak i danych pomiarowych telewizji linearnej, więc spróbuj dopasować czas trwania kampanii cyfrowej do kampanii telewizyjnej.
- Wybierz idealny wiek i płeć w ramach Danych demograficznych grupy docelowej. Zasięg planu wśród docelowych odbiorców jest mierzony w ramach docelowej grupy demograficznej.
- Dodaj scenariusz optymalizacji, aby wybrać optymalizację budżetów na kampanie telewizyjne i internetowe pod kątem zasięgu i częstotliwości lub zachować budżet na kampanie telewizyjne bez zmian i dodać budżet na kampanie internetowe.
- W sekcji Kampanie telewizyjne dodaj historyczne dane dotyczące telewizji. Będzie to część Twojego planu obejmująca telewizję. Możesz wybrać:
- Przykładowa kampania: średnia z historycznych kampanii telewizyjnych mających podobne dane o zasięgu i podobny koszt, która służy za próbkę do porównań. Wybierz tę opcję, jeśli Twoja marka nie ma jeszcze żadnej historycznej kampanii telewizyjnej podobnej do tworzonego właśnie media planu.
- Konkretne kampanie: możesz wybierać spośród rzeczywistych historycznych kampanii telewizyjnych z ostatniego 1,5 roku, które służyły do promowania Twojej marki. Planer zasięgu wykorzystuje dane z tej części kampanii, która miała taki sam czas trwania jak Twój plan. Użyj ustawień zaawansowanych, aby zmienić okres, z którego Planer zasięgu uwzględnia informacje o kampanii.
- Jeśli wybierzesz opcję Konkretne kampanie, dostosuj informacje o kosztach w danych dotyczących telewizji, zastępując rozmiar kampanii (według pozycji „Koszt” lub „Wartości TRP”) i korygując ceny. Wybierz co najmniej 1 kampanię i kliknij Dodaj kampanie telewizyjne.
- Dostosuj ceny, zastępując CPM telewizji i koszt za TRP/CPP lub dodając rabat do kosztu z arkusza stawek kampanii. Dane pomiarowe dotyczące telewizji, z których korzysta prognozowanie, obejmują informacje o kosztach kampanii reklamowych bez rabatów, nazywane często „kosztem z arkusza stawek”.
- Kliknij Dalej: dodaj produkty.
- Dodaj produkty do planu.
Po zapisaniu media planu możesz go ponownie otworzyć, klikając Zasoby reklamowe > Plany. Aby zobaczyć krzywą zasięgu, dane demograficzne oraz szacunkowe wartości zasięgu i częstotliwości dotyczące telewidzów, po otwarciu zapisanego media planu musisz odświeżyć prognozę.
Gdy zapiszesz kopię media planu, zachowa ona wszystkie związane z nim szczegóły prognozy obejmującej wybrany przez Ciebie zakres dat. Gdy klikniesz zakończony media plan, zobaczysz jego historyczną prognozę. Gdy klikniesz nadal realizowany media plan, możesz odświeżyć jego prognozę. Jeśli to zrobisz, wygenerujesz nową prognozę dla media planu. Aby zachować jej szczegóły, musisz ponownie zapisać media plan.
Uwagi
- Jeśli dostępne wymiary danych dotyczących kanałów cyfrowych i telewizji nie są identyczne (np. różne przedziały wiekowe lub lokalizacje) albo jeśli nie udało się nam zmierzyć konkretnych danych, możemy dostosować jeden lub oba wymiary, aby zapewnić spójność danych.
- Planowanie kampanii w telewizji linearnej i internecie jest dostępne w tych regionach:
- AMER: Stany Zjednoczone
- APAC: Japonia, Wietnam
- EMEA: Francja, Niemcy
