I piani media digitali con la TV in Display & Video 360 possono aiutarti a scoprire la giusta combinazione di TV e media digitali e identificare le opportunità per massimizzare la copertura del tuo piano media.
Puoi utilizzare i dati sulla TV per prevedere gli obiettivi della campagna e confrontare la copertura totale stimata, la frequenza e i punti di valutazione target (TRP) dei piani media contenenti TV lineare, display, video (YouTube, di terze parti e TV connesse a Internet), audio (YouTube e di terze parti) e deal garantiti.
I piani media digitali con la TV mostrano stime relative a copertura e frequenza, ma non garantiscono un rendimento o risultati specifici. Il rendimento effettivo della campagna può variare in base ad altri fattori, come la qualità e la pertinenza dell'annuncio e le impostazioni della campagna.
Vantaggi
- Utilizza dati TV reali: i piani media digitali con la TV utilizzano i dati di misurazione delle campagne TV storiche e di fornitori di servizi di misurazione dei media. Grazie a questi dati, Display & Video 360 è progettato per fornire previsioni accurate. Scopri di più sulle previsioni
- Veloce e semplice: la TV è integrata con la funzionalità di pianificazione esistente, offrendoti uno strumento per la copertura e la frequenza rapido e semplice.
- Impostazioni complete: consente la pianificazione per tutti i formati di brand di YouTube.
- Risultati pratici: mostra informazioni chiare su come aumentare la copertura, la distribuzione della frequenza e l'efficacia mediante un piano media che include canali digitali e TV lineare. L'esame di questi dati ti consente di individuare opportunità per raggiungere le persone che non guardano così tanta TV o ridurre la frequenza degli annunci video per chi guarda la TV con regolarità.
Come funziona
- Il piano media mostra due curve: una di confronto e una relativa al piano. Queste curve rappresentano la copertura totale stimata che puoi ottenere con un piano media per TV digitale e lineare. La dashboard sopra le curve fornisce una stima della copertura in linea con il target, della frequenza media, del CPM, del punto di valutazione target e del costo per punto di valutazione target per ciascuna curva.
- Puoi modificare il budget, la percentuale di copertura e l'allocazione di TV digitale e lineare nel piano media. Puoi anche selezionare qualsiasi punto sulla curva di copertura per modificare il budget totale del piano media.
- Visualizza suddivisioni del tuo piano media in base agli spettatori della TV e ai dati demografici da confrontare con altre campagne.
Istruzioni
Creare un piano media che include dati TV
- Dal tuo inserzionista, vai a Inventario > Piani.
- Fai clic su Nuovo piano.
- Inserisci un nome per il piano.
- Inserisci una località per mostrare i tuoi annunci alle persone che si trovano in una determinata posizione geografica o che mostrano interesse in quella area. La valuta viene impostata automaticamente in base alla valuta del tuo partner o del tuo inserzionista.
- Seleziona TV lineare e digitale come canale del piano media.
- I canali digitali includono display, video (YouTube, di terze parti e TV connesse a Internet), audio (YouTube e di terze parti), deal garantiti. Per TV lineare si intende la TV tradizionale basata su dati di Nielsen.
- Inserisci le date della campagna. I piani media digitali con la TV utilizzano la stessa durata sia per i dati di previsione digitali sia per quelli di misurazione della TV lineare; pertanto, prova ad associare la durata della tua campagna digitale alla campagna televisiva.
- Seleziona i dati demografici ideali per età e genere del pubblico di destinazione. La copertura in linea con il target del piano viene misurata in base ai dati demografici scelti come target.
- Aggiungi uno scenario di ottimizzazione per scegliere tra le opzioni Ottimizza i budget destinati a TV e digitale per copertura e frequenza o Mantieni invariato il budget per la TV e aggiungi quello per il digitale.
- Aggiungi i dati storici sulla TV nella sezione Campagne TV. Questo costituisce la parte del piano relativa alla televisione. Puoi scegliere tra:
- Campagna di esempio: media delle campagne TV storiche con metriche di copertura e costi simili, che viene utilizzata come riferimento per il confronto. Scegli questa opzione se il tuo brand non ha una campagna televisiva storica simile al tuo prossimo piano media.
- Campagne specifiche: scegli una o più campagne TV storiche lanciate dal tuo brand durante l'ultimo anno e mezzo. Lo Strumento di pianificazione della copertura utilizza i dati di una parte della campagna uguale alla durata del piano. Utilizza le impostazioni avanzate per regolare le date per cui lo Strumento di pianificazione della copertura acquisisce le informazioni della campagna.
- Se scegli Campagne specifiche, modifica le informazioni sul costo per i dati sulla TV sovrascrivendo le dimensioni della campagna (per "Costo" o "TRP") e modificando i prezzi. Seleziona almeno una campagna e fai clic su Aggiungi campagne TV.
- Per modificare i prezzi, sovrascrivi il CPM per la televisione o il costo per TRP/CPP oppure aggiungi uno sconto alla tariffa della campagna. I dati sulle misurazioni della TV utilizzati per le previsioni ricevono informazioni sul costo non scontato delle campagne pubblicitarie, comunemente indicato come "Tariffa".
- Fai clic su Successivo: aggiungi prodotti.
- Aggiungere prodotti al piano.
Dopo aver salvato il piano media, puoi accedervi di nuovo da Inventario> Piani. Quando apri un piano media salvato, devi aggiornare la previsione per esaminare la curva di copertura, i dati demografici e le stime di copertura e frequenza per i telespettatori.
Quando salvi una copia di un piano media, vengono conservati tutti i dettagli della relativa previsione nell'intervallo di date selezionato. Quando fai clic su un piano media che è terminato, vedrai la relativa previsione storica. Quando fai clic su un piano media che non è ancora stato terminato, puoi aggiornare la relativa previsione. Se scegli di aggiornare la previsione, viene generata una nuova previsione per il piano media e dovrai salvare di nuovo il piano media per conservare i dettagli della nuova previsione.
Considerazioni
- Nei casi in cui le dimensioni disponibili per i dati sul digitale e sulla TV non siano identiche (ad esempio, fasce di età o località diverse) o quando non siamo in grado di misurare una metrica, potremmo adattare una dimensione o entrambe le dimensioni per garantire la coerenza dei dati.
- La pianificazione per TV lineare e digitale è disponibile nelle seguenti regioni:
- AMER: USA
- APAC: JP, VN
- EMEA: FR, DE
