Plány digitálních medií s televizí ve službě Display & Video 360 vám pomohou najít správnou kombinaci televizních a digitálních médií a identifikovat příležitosti k maximalizaci zásahu mediálního plánu.
Pomocí dat o televizním vysílání můžete vytvářet prognózy cílů kampaní a porovnávat odhadovaný celkový zásah, frekvenci a sledovanost v cílové skupině (TRP) u mediálních plánů, které zahrnují lineární televizi, obsahovou reklamu, video (YouTube, třetí strany a televize připojené k internetu), zvukové reklamy (YouTube a třetí strany) a zaručené dohody.
Plány digitálních médií s televizí ukazují odhady zásahu a frekvence, ale nezaručují žádný konkrétní výkon ani výsledky. Skutečný výkon kampaně se může lišit v závislosti na dalších faktorech (například kvalitě a relevanci reklam a nastavení kampaně).
Výhody
- Založeno na skutečných televizních datech: Plány digitálních médií s televizními údaji využívají údaje z televizních kampaní z minulosti a od poskytovatelů měření medií. Na základě těchto dat služba Display & Video 360 poskytuje přesné prognózy. Další informace o prognózách
- Rychlost a jednoduchost: Televize je integrována do stávajících funkcí plánování, takže můžete snadno a rychle používat nástroj pro zásah a frekvenci.
- Komplexní prostředí: Umožňuje plánování napříč všemi formáty, které vaše značka na YouTube používá.
- Užitečné výsledky: Ukazuje přehledné informace o tom, jak vylepšit zásah, rozložení frekvence a efektivitu prostřednictvím mediálního plánu, který zahrnuje digitální kanály i lineární televizní vysílání. Pomocí statistik můžete nalézt příležitosti, jak oslovit lidi, kteří televizi příliš nesledují, nebo zmenšit frekvenci, s jakou se vaše videoreklamy zobrazují lidem, kteří televizi sledují pravidelně.
Princip
- V mediálním plánu jsou dvě křivky: srovnání a plán. Tyto křivky představují odhadovaný celkový zásah, kterého pomocí mediálního plánu s digitálními médii a lineární televizí můžete dosáhnout. V panelu nad křivkami je u každé z nich uveden odhadovaný zásah v cílové skupině, průměrná frekvence, CPM, sledovanost v cílové skupině a cena za zasáhnutí 1 % cílové skupiny.
- V mediálním plánu můžete upravit rozpočet, procento zásahu a alokaci digitálních médií a lineární televize. Také můžete vybrat bod na křivce zásahu a nastavit celkový rozpočet mediálního plánu.
- Můžete zobrazit detailní rozdělení mediálního plánu podle televizních diváků a demografických skupin a porovnat ho s ostatními kampaněmi.
Pokyny
Vytvoření mediálního plánu, který zahrnuje televizní data
- Z inzerenta přejděte na Inventář > Plány.
- Klikněte na Nový plán.
- Zadejte název plánu
- Zadejte lokalitu, ve které se vaše reklamy mají zobrazovat. (Budou se zobrazovat i lidem, kteří se nacházejí jinde, ale vykazují zájem o cílovou lokalitu.) Měna se nastavuje automaticky na základě měny partnera nebo inzerenta.
- Jako kanál mediálního plánu vyberte Lineární televizní vysílání a digitální média.
- Digitální kanály zahrnují obsahové reklamy, videoreklamy (YouTube, třetí strany a televize připojené k internetu), zvukové reklamy (YouTube a třetí strany) a zaručené dohody. Lineární televizí se myslí tradiční televizní vysílání, u kterého se vychází z dat od společnosti Nielsen.
- Zadejte období kampaně. U digitálních mediálních plánů, které zahrnují televizi, se pro prognózu digitálních médií a k měření lineární televize používá stejná doba. Snažte se tedy, aby vaše digitální kampaň trvala stejně dlouho jako televizní kampaň.
- Vyberte ideální věk a pohlaví cílové demografické skupiny. Zásah v cílové skupině se u plánu bude počítat podle cílové demografické skupiny.
- Přidejte optimalizační scénář a vyberte, zda rozpočet pro televizi a digitální reklamu chcete Optimalizovat rozpočty pro televizi a digitální reklamu s ohledem na zásah a frekvenci, nebo Zachovat rozpočet pro televizi a přidat digitální reklamu.
- V sekci Televizní kampaně zadejte historická televizní data. Vytvoříte tak televizní součást plánu. Můžete vybrat tyto možnosti:
- Vzorová kampaň: Průměr z historických televizních kampaní s podobnými náklady a metrikami zásahu. Vhodné pro srovnání. Tuto možnost zvolte v případě, že vaše značka neuskutečnila v minulosti žádnou televizní kampaň, která by byla podobná připravovanému mediálnímu plánu.
- Konkrétní kampaně: Vyberte ze skutečných televizních kampaní, které vaše značka provedla za uplynulých 1,5 roku. Plánovač zásahu využije data z té části příslušné kampaně, která odpovídá délce aktuálního plánu. Pomocí rozšířených nastavení můžete vybrat, z jakého období kampaně mají být data čerpána.
- Pokud zvolíte konkrétní kampaně, nastavte údaje o nákladech pro televizní data tím, že přepíšete velikost kampaně (ve formě nákladů nebo TRP) a upravíte cenu. Vyberte alespoň jednu kampaň a klikněte na Přidat televizní kampaně.
- Cenu nastavte buď změnou CPM pro televizi, nákladů na TRP/CPP, nebo přidáním slevy k ceníkové ceně kampaně. Data o měření na televizích, ze kterých se generují prognózy, vycházejí z informací o nezlevněné ceně reklamních kampaní, nazývané obvykle „cena podle ceníku“ nebo „ceníková cena“.
- Klikněte na Další: Přidat produkty.
- Přidání produktů do plánu.
Po uložení budete mediální plán moci znovu otevřít v sekci Inventář > Plány. Když otevřete uložený mediální plán, je třeba nejprve obnovit prognózu a teprve pak lze zkontrolovat křivku zásahu, demografické údaje a odhady zásahu a frekvence pro televizní diváky.
Když uložíte kopii mediálního plánu, uchová si všechny podrobnosti o prognóze pro daný mediální plán ve vybraném časovém období. Když kliknete na mediální plán, který již skončil, zobrazí se jeho historická prognóza. Po kliknutí na probíhající mediální plán můžete prognózu obnovit. Pokud se rozhodnete prognózu obnovit, vygeneruje se pro daný mediální plán nová prognóza. Jestliže podrobnosti o nové prognóze chcete uchovat, musíte mediální plán uložit znovu.
Důležité informace
- V případech, kdy nejsme schopni určitou metriku měřit nebo kdy se dostupné dimenze dat pro digitální média a televizi neshodují (například kvůli odlišným věkovým skupinám nebo lokalitám), můžeme v zájmu zajištění konzistentnosti dat jednu či obě dimenze upravit.
- Plány lineárního televizního vysílání a digitálních médií jsou k dispozici v následujících oblastech:
- Severní a Jižní Amerika: USA
- Asie a Tichomoří: JP, VN
- EMEA: FR, DE
