Google z modeliranjem oceni konverzije v spletu, ki jih ni mogoče neposredno opazovati. Modeliranje omogoča natančno dodeljevanje konverzij brez prepoznavanja uporabnikov (npr. zaradi varstva zasebnosti uporabnikov, tehničnih omejitev ali ko se uporabniki premikajo med napravami). Z vključitvijo modeliranih konverzij lahko Google zagotavlja natančnejše poročanje, optimizira oglaševalske akcije in izboljšuje samodejno ponujanje.
Kako delujejo modelirane konverzije
Googlovi modeli iščejo trende med konverzijami, ki so bile neposredno opazovane, in konverzijami, ki niso bile neposredno opazovane. Primer: Če so konverzije, dodeljene v enem brskalniku, podobne nedodeljenim konverzijam v drugem brskalniku, bo model strojnega učenja predvideval, kakšno bo splošno dodeljevanje. Na podlagi tega predvidevanja so zabeležene konverzije nato posodobljene, da vključujejo tako modelirane kot tudi opazovane konverzije.
Googlov pristop k modeliranju konverzij
Preverjanje točnosti in sporočanje sprememb
Preverjanje zadržanega dela (najboljši postopek za strojno učenje) vzdržuje natančnost Googlovih modelov. Del opazovanih konverzij (podatki za preverjanje) je zadržan in razdeljen. Nato se podatki preverjanja, ki so bili obdelani z modelom, primerjajo s podatki preverjanja, ki niso bili obdelani. Rezultati preverjanja se uporabljajo za preverjanje netočnosti in dodatno izpopolnjevanje modela. Google vas bo obvestil o spremembah modeliranja, ki bi lahko imele velik vpliv na vaše podatke.
Vzdrževanje strogega poročanja
Modelirane konverzije so vključene samo, če obstaja visoka stopnja zaupanja v kakovost. Če ni na voljo dovolj prometa, da bi modelu zagotovili podatke, modelirane konverzije ne bodo dodeljene interakcijam z oglasi (v primeru storitve Google Analytics so dodeljene kanalu »Neposredno«). Ta pristop Googlu omogoča, da nadoknadi nezmožnost opazovanja in hkrati prepreči prekomerno predvidevanje.
Prilagojeno vašemu podjetju
Googlov splošnejši algoritem modeliranja je za vaše podatke uporabljen ločeno, da odraža vaše edinstveno podjetje in vedenje strank.
Prepoved prepoznavanja posameznih uporabnikov
Google ne dovoli zbiranja prstnih odtisov ali drugih poskusov prepoznave posameznih uporabnikov. Namesto tega Google združi podatke (npr. pretekle stopnje konverzij, vrsto naprave, uro v dnevu, geografske podatke itd.), da predvidi verjetnost konverzij za določeno interakcijo z oglasom.