Google izmanto modelēšanu, lai aptuveni novērtētu tiešsaistes reklāmguvumus, kurus nevar tieši novērot. Modelēšana ļauj precīzi attiecināt reklāmguvumus, neidentificējot lietotājus (piemēram, lietotāju konfidencialitātes, tehnisku ierobežojumu dēļ vai tad, kad lietotāji izmanto vairākas ierīces). Iekļaujot modelētos reklāmguvumus, Google var piedāvāt precīzākus pārskatus, optimizēt reklāmu kampaņas un uzlabot automātisko cenu noteikšanu.
Modelēto reklāmguvumu darbības pamatprincipi
Google modeļi meklē tendences tieši novērotajos reklāmguvumos un pārējos reklāmguvumos. Piemēram, ja vienā pārlūkprogrammā attiecinātie reklāmguvumi ir līdzīgi neattiecinātiem reklāmguvumiem citā pārlūkprogrammā, mašīnmācīšanās modelis prognozēs kopējo attiecinājumu. Pēc tam, pamatojoties uz šo prognozi, reģistrēto reklāmguvumu skaits tiek atjaunināts, iekļaujot gan modelētos, gan novērotos reklāmguvumus.
Google pieeja reklāmguvumu modelēšanai
Precizitātes pārbaude un ziņošana par izmaiņām
Google modeļu precizitāti nodrošina aizturēšanas validācija (mašīnmācīšanās paraugprakse). Daļa novēroto reklāmguvumu (validācijas dati) tiek aizturēti un sadalīti. Pēc tam validācijas dati, kas tika apstrādāti, izmantojot modeli, tiek salīdzināti ar šādā veidā neapstrādātajiem validācijas datiem. Validācijas rezultāti tiek izmantoti, lai pārbaudītu, vai nav konstatētas neprecizitātes, un turpinātu modeļa uzlabošanu. Google paziņos par modelēšanas izmaiņām, kas varētu būtiski ietekmēt jūsu datus.
Rūpīga pārskatu izveide
Modelētie reklāmguvumi tiek iekļauti tikai tad, ja ir liela pārliecība par kvalitāti. Ja datplūsma nav pietiekama, lai iegūtu informāciju modelim, modelētie reklāmguvumi netiek attiecināti uz mijiedarbību ar reklāmām (vai — pakalpojuma Google Analytics gadījumā — tie tiek attiecināti uz tiešo kanālu). Izmantojot šo pieeju, uzņēmums Google var kompensēt novērojamības problēmas, vienlaikus novēršot pārmērīgu prognozēšanu.
Pielāgošana jūsu uzņēmumam
Google vispārīgākais modelēšanas algoritms jūsu datiem tiek izmantots atsevišķi, lai atspoguļotu jūsu unikālo uzņēmumu un klientu rīcību.
Atsevišķu lietotāju konfidencialitātes saglabāšana
Google neatļauj izmantot ciparnospiedumus vai citus mēģinājumus identificēt atsevišķus lietotājus. Tā vietā Google apkopo datus (piemēram, vēsturiskos reklāmguvumu līmeņus, ierīces veidu, diennakts laiku, ģeogrāfiskos datus utt.), lai prognozētu reklāmguvumu iespējamību pēc noteiktas mijiedarbības ar reklāmu.