Konversijas prisijungus, kurių negalima stebėti tiesiogiai, „Google“ vertina naudodama modeliavimą. Naudojant modeliavimą galima tiksliai priskirti konversijas neidentifikavus naudotojų (pvz., dėl naudotojo privatumo, techninių apribojimų ar naudotojams pereinant nuo vieno įrenginio prie kito). Įtraukusi sumodeliuotas konversijas „Google“ gali teikti tikslesnes ataskaitas, optimizuoti reklamavimo kampanijas ir patobulinti automatinį kainų siūlymą.
Kaip veikia sumodeliuotos konversijos
„Google“ modeliai ieško tendencijų tarp tiesiogiai stebimų ir nestebimų konversijų. Pavyzdžiui, jei vienoje naršyklėje priskirtos konversijos yra panašios į nepriskirtas konversijas kitoje naršyklėje, mašininio mokymosi modelis numatys bendrą priskyrimą. Pagal šį numatymą į ataskaitas įtrauktos konversijos atnaujinamos, kad būtų įtrauktos sumodeliuotos ir stebimos konversijos.
„Google“ konversijų modeliavimo metodas
Tikslumo tikrinimas ir pranešimas apie pakeitimus
Patvirtinimas naudojant tikrinimo duomenų rinkinį (angl. holdback validation) (geriausia mašininio mokymosi praktika) išlaiko „Google“ modelių tikslumą. Dalis stebimų konversijų (patvirtinimo duomenys) sulaikoma ir padalijama. Tada patvirtinimo duomenys, kurie buvo atlikti naudojant modelį, palyginami su patvirtinimo duomenimis, kurie nebuvo rodomi. Patvirtinimo rezultatai naudojami netikslumui patikrinti ir norint dar labiau patikslinti modelį. „Google“ praneš apie modeliavimo pakeitimus, kurie gali turėti didelės įtakos jūsų duomenims.
Griežtų įtraukimo į ataskaitas slenksčių palaikymas
Sumodeliuotos konversijos įtraukiamos, tik kai nustatomas aukštas kokybės patikimumas. Jei nepakanka srauto, kad būtų galima pateikti informaciją modeliui, sumodeliuotos konversijos nebus priskiriamos sąveikoms su skelbimu (arba, jei naudojate „Google Analytics“, priskiriamos kanalui „Tiesioginis“). Tokiu būdu „Google“ gali atkurti prarastą galimybę stebėti duomenis ir išvengti numatomų duomenų pervertinimo.
Tinkinta jūsų įmonei
Atskirai taikomas bendresnis „Google“ modeliavimo algoritmas, kad jis atitiktų jūsų unikalią įmonę ir klientų elgseną.
Atskirų naudotojų neidentifikavimas
„Google“ neleidžia rinkti skaitmeninių pėdsakų ar kitaip bandyti identifikuoti atskirus naudotojus. Vietoje to „Google“ apibendrina duomenis (pvz., istorinius konversijų rodiklius, įrenginio tipą, dienos laiką, geografinius rodiklius ir kt.), kad numatytų konversijų tikimybę iš konkrečios sąveikos su skelbimu.