Google koristi modeliranje za procjenu online konverzija koje se ne mogu izravno pratiti. Modeliranje omogućuje točnu atribuciju konverzija bez identificiranja korisnika (npr. zbog privatnosti korisnika, tehničkih ograničenja ili kada se korisnici prebacuju s jednog uređaja na drugi). Uključivanje modeliranih konverzija omogućuje Googleu da ponudi točnije izvješćivanje, optimizira oglašivačke kampanje i poboljša automatsko licitiranje.
Kako funkcioniraju modelirane konverzije
Googleovi modeli traže trendove između konverzija koje su izravno opažene i onih koje nisu. Na primjer, ako su konverzije pripisane u jednom pregledniku slične nepripisanim konverzijama iz drugog preglednika, model strojnog učenja predviđat će ukupnu atribuciju. Na temelju tog predviđanja zabilježene konverzije zatim se ažuriraju kako bi uključivale modelirane i opažene konverzije.
Googleov pristup modeliranju konverzija
Provjera točnosti i obavijesti o promjenama
Provjera uz zadržavanje (najbolji primjer iz prakse strojnog učenja) održava točnost Googleovih modela. Dio opaženih konverzija (podaci o potvrdi) zadržava se i dijeli. Zatim se podaci o potvrdi koji su provedeni kroz model uspoređuju s podacima o potvrdi koji nisu podvrgnuti tom postupku. Rezultati potvrde upotrebljavaju se za provjeru netočnosti i dodatno ugađanje modela. Google će poslati obavijesti o promjenama modeliranja koje bi mogle imati velik utjecaj na vaše podatke.
Održavanje temeljitog izvješćivanja
Modelirane konverzije uključene su samo ako postoji visoka pouzdanost kvalitete. Ako nema dovoljno prometa za informiranje modela, modelirane konverzije neće se pripisivati interakcijama s oglasima (odnosno, u slučaju Google Analyticsa, pripisuju se izravnom kanalu). Taj pristup Googleu omogućuje oporavak gubitka vidljivosti podataka i istodobno sprečavanje predviđanja koje premašuje stvarnu vrijednost.
Prilagođeno za vašu tvrtku
Googleov općenitiji algoritam modeliranja primjenjuje se zasebno na vaše podatke kako bi odražavao vaše jedinstveno poslovanje i ponašanje korisnika.
Nemojte identificirati pojedinačne korisnike
Google ne dopušta praćenje digitalnih otisaka ni druge pokušaje identifikacije pojedinačnih korisnika. Umjesto toga, Google prikuplja podatke (kao što su povijesne stope konverzija, vrsta uređaja, doba dana, geografski podaci itd.) kako bi predvidio vjerojatnost konverzija na temelju određene interakcije s oglasom.