Google kasutab modelleerimist nende veebikonversioonide prognoosimiseks, mida ei saa vahetult jälgida. Modelleerimine võimaldab konversioone täpselt omistada kasutajaid tuvastamata (nt kasutaja privaatsuse huvides, tehniliste piirangute korral või kui kasutajad kasutavad vaheldumisi eri seadmeid). Modelleeritud konversioonide kaasamine võimaldab Google'il pakkuda täpsemat aruandlust, optimeerida reklaamikampaaniaid ja täiustada automaatset pakkumist.
Modelleeritud konversioonide tööpõhimõte
Google'i mudelid otsivad trende konversioonide vahel, mida vahetult jälgiti ja mida ei jälgitud. Kui ühe brauseri omistatud konversioonid on sarnased teise brauseri mitteomistatud konversoonidega, prognoosib masinõppemudel üldist omistamist. Selle prognoosi põhjal värskendatakse siis kajastatud konversioone, et need sisaldaks nii modelleeritud kui ka jälgitud konversioone.
Google'i lähenemisviis konversioonide modelleerimisele
Täpsuse kontrollimine ja muudatuste teabe edastamine
Kinnipeetud andmetega valideerimine (masinõppe parim tava) hoiab Google'i mudelite täpsust. Osa jälgitud konversioonidest (valideerimisandmed) hoitakse kinni ja jagatakse. Seejärel võrreldakse mudeli kaudu käitatud valideerimisandmeid nende valideerimisandmetega, mida ei käitatud. Valideerimise tulemusi kasutatakse ebatäpsuste kontrollimiseks ja mudeli täpsemaks viimistlemiseks. Google edastab teavet modelleerimise muudatuste kohta, mis võivad teie andmeid oluliselt mõjutada.
Range aruandluse tagamine
Modelleeritud konversioonid kaasatakse ainult juhul, kui kvaliteet on suure usaldusväärsusega. Kui mudeli teavitamiseks pole piisavalt liiklust, ei omistata modelleeritud konversioone reklaamiinteraktsioonidele (või Google Analyticsi puhul omistatakse kanalile „Otse“). See lähenemine võimaldab Google'il taastuda jälgitavuse kaost ning vältida üleprognoosimist.
Kohandatud teie ettevõtte jaoks
Google'i üldisem modelleerimisalgoritm rakendatakse eraldi teie andmetele, et kajastada teie unikaalset ettevõtte- ja kliendikäitumist.
Ärge tuvastage üksikuid kasutajaid
Google ei luba digitaalsete sõrmejälgede kasutamist ega muid katseid tuvastada üksikuid kasutajaid. Selle asemel koondab Google sellised andmed nagu ajaloolised konversioonimäärad, seadme tüüp, kellaaeg, geograafiline asukoht jne, et ennustada konversioonide tõenäosust nende kindlast reklaamiinteraktsioonist.