Η Google χρησιμοποιεί μοντέλα για την εκτίμηση των μετατροπών στο διαδίκτυο που δεν μπορούν να παρατηρηθούν άμεσα. Η χρήση μοντέλων επιτρέπει την ακριβή απόδοση των μετατροπών χωρίς την ταυτοποίηση των χρηστών (για παράδειγμα, λόγω του απορρήτου χρήστη, τεχνικών περιορισμών ή εναλλάξ χρήσης συσκευών από τους χρήστες). Συμπεριλαμβάνοντας τις μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου, η Google μπορεί να προσφέρει ακριβέστερες αναφορές, να βελτιστοποιεί τις καμπάνιες διαφήμισης και να βελτιώνει την αυτόματη υποβολή προσφορών.
Πώς λειτουργούν οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου
Τα μοντέλα της Google αναζητούν τάσεις μεταξύ των μετατροπών που παρατηρήθηκαν άμεσα και εκείνων που δεν παρατηρήθηκαν άμεσα. Για παράδειγμα, αν οι μετατροπές που αποδίδονται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης είναι παρόμοιες με τις μετατροπές χωρίς απόδοση από ένα άλλο πρόγραμμα περιήγησης, το μοντέλο μηχανικής εκμάθησης θα προβλέψει τη συνολική απόδοση. Στη συνέχεια, με βάση αυτήν την πρόβλεψη, οι αναφερόμενες μετατροπές ενημερώνονται, ώστε να περιλαμβάνουν τόσο τις μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου όσο και τις παρατηρούμενες μετατροπές.
Η προσέγγιση της Google για τα μοντέλα μετατροπών
Έλεγχος ακρίβειας και κοινοποίηση αλλαγών
Η επικύρωση με δέσμευση (μια βέλτιστη πρακτική μηχανικής εκμάθησης) διατηρεί την ακρίβεια των μοντέλων της Google. Μέρος των παρατηρούμενων μετατροπών (δεδομένα επικύρωσης) δεσμεύεται και διαχωρίζεται. Στη συνέχεια, τα δεδομένα επικύρωσης που εκτελέστηκαν μέσω του μοντέλου συγκρίνονται με δεδομένα επικύρωσης που δεν εκτελέστηκαν. Τα αποτελέσματα επικύρωσης χρησιμοποιούνται για τον έλεγχο ανακριβειών και την περαιτέρω ρύθμιση του μοντέλου. Η Google θα κοινοποιεί τις αλλαγές στη μοντελοποίηση που ενδέχεται να έχουν μεγάλο αντίκτυπο στα δεδομένα σας.
Διατήρηση αυστηρών αναφορών
Οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου συμπεριλαμβάνονται μόνο όταν υπάρχει μεγάλη βεβαιότητα για την ποιότητά τους. Αν δεν υπάρχει επαρκής επισκεψιμότητα για την ενημέρωση του μοντέλου, τότε οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου δεν θα αποδίδονται σε αλληλεπιδράσεις με διαφήμιση (ή, στην περίπτωση του Google Analytics, αποδίδονται στο κανάλι Άμεση). Με αυτήν την προσέγγιση, η Google μπορεί να ανακτήσει την απώλεια της δυνατότητας παρατήρησης, αποτρέποντας παράλληλα τις υπερβολικές προβλέψεις.
Προσαρμογή για την επιχείρησή σας
Ο γενικότερος αλγόριθμος μοντελοποίησης της Google εφαρμόζεται ξεχωριστά στα δεδομένα σας, ώστε να αντικατοπτρίζει τη μοναδική συμπεριφορά της επιχείρησής σας και των πελατών σας.
Απαγόρευση ταυτοποίησης των μεμονωμένων χρηστών
Η Google δεν επιτρέπει μοναδικά χαρακτηριστικά ή άλλες προσπάθειες ταυτοποίησης μεμονωμένων χρηστών. Αντ' αυτού, η Google συγκεντρώνει δεδομένα (όπως ποσοστά μετατροπής ιστορικού, τύπος συσκευής, ώρα ημέρας, γεωγραφική τοποθεσία κ.λπ.), για να προβλέπει την πιθανότητα μετατροπών από μια συγκεκριμένη αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση.