借助目标构建工具，您不必编写脚本，即可使用 Floodlight 活动或 Google Analytics（分析）转化对加权转化和自定义指标进行优化，从而改善自定义出价如何根据广告系列的关键绩效指标 (KPI) 对展示进行优先排序。
如需创建自定义出价目标，请按照以下步骤操作：
- 依次选择资源
自定义出价。
- 选择新建算法。
- 为此算法输入一个名称。
- 对于算法来源，请选择目标构建工具。
- 在算法定义下的目标部分，选择添加目标。
- 在转化类型下方，选择以下选项之一：
- Floodlight 活动：您可以选择一个或多个 Floodlight 活动
- Google Analytics（分析）转化：您可以选择一种或多种 Google Analytics（分析）转化。
- 设置以下目标参数：
- 操作：选择要跟踪的转化操作类型。您可以选择添加来添加您想跟踪的其他操作。您选择的操作决定了算法计算展示得分的方式。
注意：使用 Google Analytics（分析）事件设置目标时，您无法为同一事件多次选择操作类型。
- 转化次数：使用 Floodlight 活动或 Google Analytics（分析）事件跟踪到的转化次数对展示进行评分。
- （可选）加权转化：您可以设置权重，以针对该转化活动或事件进行优化。系统会将展示得分乘以权重值。
- 销售量：使用跟踪销售情况的 Google Analytics（分析）事件和 Floodlight 活动设置目标时可用。系统将使用发生的销售总次数对展示进行评分。
- 仅适用于跟踪销售转化情况的 Floodlight 活动：
- 销售收入：使用 Floodlight 活动所跟踪的销售总收入对展示进行评分。
- 仅适用于 Google Analytics（分析）转化：
- 尽可能提高销售收入：使用 Google Analytics（分析）事件跟踪到的最高销售价值对展示进行评分
- 转化次数：使用 Floodlight 活动或 Google Analytics（分析）事件跟踪到的转化次数对展示进行评分。
- 转化计数：使用 Floodlight 活动设置目标时可用。确定哪些转化会计入展示得分。选择以下任一选项：
- 计算所有转化次数
- 仅点击后转化次数
- 仅浏览后转化次数
注意：使用 Floodlight 活动设置目标时，您无法为同一活动多次选择同一转化计数方法。
- 操作：选择要跟踪的转化操作类型。您可以选择添加来添加您想跟踪的其他操作。您选择的操作决定了算法计算展示得分的方式。
- 在聚合下方，选择用哪种方法对转化进行评分：
- 值总和：默认选项。根据所有展示价值的总和对转化进行评分，从而统计所有转化。
- 最大值：仅关注具有最高转化价值的转化。
示例
考虑以下示例：转化 分配的权重/值 首页访问次数 1 加入购物车的商品数 5 已购买的商品数 10 汽车经销商可能希望兼顾所有转化。选择值总和会将所有转化的价值相加，这样汇总得出的总分为 16 分。
零售商可能希望专注于优先级较高的转化，例如已购买的商品数。选择最大值汇总得出的总分为 10 分。这样做便是仅考虑权重最高的转化。
- 选择一个归因模型：
请务必监控向归因模型提供的数据。不准确或不稳定的数据可能会导致意外的出价结果。
- 对于使用 Floodlight 活动的目标，请选择以下选项之一：
- Floodlight 归因模型（主要）：您以前设为主要归因模型的归因模型。主要归因模型是您与 Floodlight 关联的所有订单项的默认模型。如需了解详情，请参阅更改主要归因模型。
- 线性：默认归因模型，会将功劳平均分配给用户在其转化路径中互动过的各个渠道。
- 按有效观看付费（只读）：如果使用的是按有效观看或点击次数付费，这是默认归因模型。
- 基准最终互动：默认归因模型，会将 100% 的功劳分配给用户互动过的最后一个渠道。
- 以数据为依据的归因 (DDA) 模型：您在 Campaign Manager 360 中创建的模型。您可以使用自己的消费者行为数据来训练以数据为依据的归因模型。如果您对归因还不熟悉，则应考虑此选项。如需了解详情，请参阅在 Campaign Manager 360 中新建以数据为依据的归因模型。
- 对于使用 Google Analytics（分析）事件的目标，请选择：
- Google Analytics（分析）最终点击模型，并非按比例分配功劳：这种模型会忽略直接流量，并将 100% 的转化价值归因于购买或转化前点击的最后一个渠道。如需了解详情，请参阅默认多渠道漏斗归因模型简介。
- 对于使用 Floodlight 活动的目标，请选择以下选项之一：
- 完成后，选择创建。
自定义出价。如需详细了解各种默认归因模型，请参阅归因建模简介。
