Medição de alcance adicional para campanhas

Se você definir um limite de frequência em uma campanha, poderá medir o número de usuários adicionais que foram alcançados nessa campanha devido ao limite de frequência. Em algumas campanhas, o alcance adicional pode representar a maior parte do alcance total, às vezes acima de 90%. Isso inclui campanhas com diferentes tipos de mídia ou com apenas um tipo. Saiba mais sobre como definir um limite de frequência.

Meça o alcance adicional nas suas campanhas usando limites de frequência.
Para conferir o widget de alcance adicional: Na sua conta do Display & Video 360, acesse uma campanha. Na sua campanha, acesse a visualização Combinada. Role a tela para a direita até encontrar o widget Alcance de impressão adicionado do limite de frequência.

 

O widget de alcance adicional na página de visão geral da campanha mostra o seguinte:

• Total de usuários únicos: é o número total de usuários que a campanha alcança.
• Usuários únicos adicionais: é o número de usuários adicionais que a campanha alcança devido ao limite de frequência.

Há um widget separado para as transações programáticas garantidas. Saiba mais sobre a medição de alcance adicional para transações programáticas garantidas.

Relatórios sobre a medição do alcance adicional

Em 1º de abril de 2023, o Display & Video 360 mudou a forma como calcula o alcance adicional. Para evitar dados imprecisos, não é possível criar relatórios com a métrica Unique Reach: alcance de impressões adicionado do limite de frequência que se sobrepõe a 1º de abril de 2023.

O widget informa o alcance adicional de campanhas que têm um limite de frequência ativo no nível da campanha. O Criador de relatórios também pode gerar relatórios de alcance off-line para visualizar dados de diferentes períodos.

O widget e os relatórios de alcance off-line mostram dados desde a criação do limite de frequência:

• O widget mostra dados de até 30 dias atrás.
• Os relatórios de alcance off-line mostram dados de até 92 dias atrás.

Ao gerar um relatório, pode haver pessoas duplicadas alcançadas em vários dias. Isso significa que o alcance adicional nunca pode ser somado. Isso também explica por que o alcance adicional pode diminuir em um período maior.

Período do relatório

Os dados de alcance levam 72 horas para se estabilizar. Isso significa que o widget de alcance adicional não vai mostrar dados dos últimos três dias. Para relatórios de alcance off-line, exclua os últimos três dias de dados ao gerar um relatório para uma campanha ativa. Da mesma forma, para uma campanha que acabou de terminar, aguarde três dias para gerar um relatório.

Para conferir a medição de alcance adicional em relatórios off-line, o relatório não pode ter um período menor que o definido para o limite de frequência. Se o limite de frequência for de cinco exposições por sete dias, por exemplo, a duração do relatório vai precisar ser de, pelo menos, sete dias.

Práticas recomendadas

Atualizar as configurações da sua campanha pode ajudar a aumentar o alcance dela. Para isso, faça o seguinte:

• Reduza os limites de exposição, a duração do limite de frequência ou ambos para otimizar seu limite de frequência. O alcance pode ser restrito quando o controle de exposição do limite de frequência no nível da campanha for definido para um valor muito alto, a duração for definida para um valor muito baixo ou ambos.
• Revise seu público-alvo. Tipos de campanha com um público-alvo restrito, como campanhas de remarketing, podem diminuir o alcance do limite de frequência, já que talvez não haja novos usuários para alcançar e resultar em alcance adicional. Por outro lado, se o grupo de público-alvo for muito grande, talvez não seja possível pular uma solicitação de lance que resultaria em alcance adicional (em comparação com não pular um usuário repetido).

Limitações

• A medição de alcance adicional pode não funcionar para campanhas com mídia não compatíveis com o gerenciamento de frequência.
• Nas campanhas com transações PG, somente algumas trocas são compatíveis com a medição de alcance adicional.
• Os dados de alcance estão disponíveis para os últimos dois anos. Você pode gerar relatórios de dados de até 93 dias.
• Um "-" é mostrado quando não há dados de cookies suficientes do tráfego da campanha para calcular uma estimativa de alcance adicional.
• O detalhamento dos dados de alcance adicional por tipo de mídia ou pedido de inserção individual não está disponível.

Exemplos

Exemplo de uma campanha de mídia mista com alcance adicional

Uma campanha de mídia mista que contém tipos de mídia do YouTube e do Gmail. O YouTube e o Gmail têm espaços de ID compartilhados, o que permite ganhos de alcance dos limites de frequência entre canais.

• O limite de frequência no nível da campanha está definido como duas impressões a cada dois dias.
• O orçamento diário da impressão está definido como 2.
• O usuário A e o usuário B fazem login no YouTube e no Gmail todos os dias.

Dia 1	A campanha alcança o usuário A no YouTube e no Gmail.
Dia 2	A campanha pula o usuário A porque o limite de frequência está definido como duas impressões a cada dois dias. A campanha alcança um novo usuário, o usuário B, no YouTube e no Gmail.
Dia 3	A campanha pula o usuário B porque o limite de frequência está definido como duas impressões a cada dois dias. A campanha alcança um novo usuário, o usuário A, no YouTube e no Gmail.
Dia 4	A campanha pula o usuário A porque o limite de frequência está definido como duas impressões a cada dois dias. A campanha alcança um novo usuário, o usuário B, no YouTube e no Gmail.
Resultados	Total de usuários únicos desta campanha: 2 (usuário A e usuário B) Total de impressões = impressões para alcançar o usuário A + impressões para alcançar o usuário B = 4 + 4 = 8 Impressões transmitidas para alcançar o usuário B = 4

Exemplo de uma campanha de mídia única com alcance adicional

Uma campanha para o YouTube.

• O limite de frequência no nível da campanha está definido como duas impressões a cada dois dias.
• O orçamento diário da impressão está definido como 1.
• Os usuários A e B fazem login no YouTube todos os dias.

Dia 1	A campanha alcança o usuário A no YouTube.
Dia 2	A campanha alcança o usuário A no YouTube.
Dia 3	A campanha pula o usuário A porque o limite de frequência está definido como duas impressões a cada dois dias. A campanha alcança um novo usuário, o usuário B, no YouTube.
Dia 4	A campanha do YouTube alcança o usuário A no YouTube. A campanha do Gmail alcança o usuário A no Gmail.
Resultados	Alcance único total desta campanha: 2 (usuário A e usuário B) Total de impressões = total de impressões para alcançar o usuário A + impressões para alcançar o usuário B = 3 + 1 = 4 Impressões transmitidas para alcançar o usuário B = 1

Exemplo de como calcular a medição de alcance adicional

No dia 1, o usuário A foi alcançado pela campanha de mídia mista e pela campanha de mídia única. O alcance adicional para esse dia é 0.

No dia 2, o usuário B foi alcançado pela campanha de mídia mista, e nenhum novo usuário foi alcançado pela campanha de mídia única. Nesse dia, a campanha de mídia mista economizou uma impressão e a reinvestiu para alcançar o usuário B. O alcance adicional da campanha de mídia mista neste dia é 1.

No dia 3, o usuário B foi alcançado pela campanha de mídia única e nenhum novo usuário foi alcançado pela campanha de mídia mista. Nesse dia, a campanha de mídia única economizou uma impressão e a reinvestiu para alcançar o usuário B. O alcance adicional para a campanha de mídia única é 1.

No dia 4, o usuário A foi alcançado pela campanha de mídia mista e de mídia única, então não houve alcance adicional para nenhuma das campanhas.

Nesses exemplos, o alcance único geral adicionado pela campanha de mídia mista e de mídia única é 1, porque um usuário adicional (usuário B) foi alcançado.

Detalhamento diário do alcance único total e adicional da campanha de mídia mista:

 

Métrica	No dia 1	No dia 2	No dia 3	No dia 4	Até o dia 4
Alcance total único	1 (usuário A)	1 (usuário B)	1 (usuário A)	1 (usuário B)	2 (usuário A e usuário B)
Alcance único adicional	0	1 (usuário B)	0	1 (usuário B)	1 (usuário B)

Detalhamento diário do alcance único total e adicional da campanha de mídia única:

Métrica	No dia 1	No dia 2	No dia 3	No dia 4	Até o dia 4
Alcance total único	1 (usuário A)	1 (usuário A)	2 (usuário B)	2 (usuário B)	2 (usuário A e usuário B)
Alcance único adicional	0	0	1 (usuário B)	1 (usuário B)	1 (usuário B)

Exemplo de uma campanha sem alcance adicional

Campanhas diferentes para cada tipo de mídia, uma para o YouTube e outra para o Gmail.

• O limite de frequência no nível da campanha está definido como duas impressões a cada dois dias.
• O orçamento diário da impressão está definido como 1.
• O usuário A e o usuário B fazem login no YouTube e no Gmail todos os dias.

Dia 1	A campanha do YouTube alcança o usuário A no YouTube. A campanha do Gmail alcança o usuário A no Gmail.
Dia 2	A campanha do YouTube alcança o usuário A no YouTube. A campanha do Gmail alcança o usuário A no Gmail.
Dia 3	A campanha do YouTube alcança o usuário A no YouTube. A campanha do Gmail alcança o usuário A no Gmail.
Dia 4	A campanha do YouTube alcança o usuário A no YouTube. A campanha do Gmail alcança o usuário A no Gmail.
Resultados	Alcance único total da campanha: 1 (usuário A) Total de impressões = total de impressões para alcançar o usuário A = 8 Impressões transmitidas para alcançar o usuário B = 0

Perguntas frequentes

Por que o alcance adicional não está sendo preenchido no widget?

O widget não vai preencher os dados de alcance adicional se você não tiver definido uma frequência no nível da campanha, o que resulta em uma frequência adicionada igual a "0". Se você definiu uma frequência no nível da campanha, aguarde pelo menos três dias para o widget mostrar os dados estimados de alcance adicional.

Siga estas etapas para a solução de problemas quando o widget não mostrar os dados de alcance adicional:

1. Verifique as configurações e se você tem um limite de frequência da campanha.
2. Compare as restrições de limite de frequência com as configurações de frequência do item de linha e do pedido de inserção. O alcance pode ser restrito quando o controle de exposição do limite de frequência no nível da campanha for definido para um valor muito alto, a duração for definida para um valor muito baixo ou ambos.
3. Revise o público-alvo para garantir que o alcance não seja limitado a um grupo restrito.

Por que estou vendo um alcance adicional baixo?

Pode ocorrer pouco ou nenhum alcance se não houver dados de cookies suficientes do tráfego da campanha para calcular uma boa estimativa de alcance adicional. O widget só mostra o alcance adicional acumulado sem dados diários se houver um alcance mínimo.

Para conferir se as configurações estão definidas de forma correta, consulte as etapas de solução de problemas em Perguntas frequentes: Por que o alcance adicional não está sendo preenchido no widget?

Por que o alcance adicional aumenta/diminui quando gero relatórios para diferentes períodos nos Relatórios off-line?

Para analisar os benefícios do alcance adicional resultante do gerenciamento de frequência nos relatórios off-line, o relatório não pode ter um período menor que o definido para o limite de frequência.

Se o limite de frequência for de cinco exposições por sete dias, por exemplo, a duração do relatório vai precisar ser de, pelo menos, sete dias.

Além do período do limite de frequência, o mesmo usuário talvez veja impressões repetidas. Assim, o alcance adicional único pode diminuir em um período maior, além do período do limite de frequência.

Por que vejo o alcance adicional no nível das transações PG, mas não no da campanha em que essa transação se encontra?

Sim, esse é o comportamento esperado. Isso acontece porque os alcances adicionais da PG e no nível da campanha usam valores de referência diferentes para calcular o alcance adicional em cada nível.

• O alcance adicional da PG compara o alcance adicional do item de linha padrão segmentado pela transação com o alcance que existiria se a transação não tivesse limites de frequência.
• Já o alcance adicional no nível da campanha compara o alcance adicional em todos os itens de linha na campanha com o alcance que existiria se todos os itens de linha tivessem sido exibidos como campanhas separadas, cada uma com o próprio limite de frequência.

Como os parâmetros para comparação são diferentes, é possível ver instâncias de alcance adicional no nível da PG, mas não no da campanha (e vice-versa).