Dodano pomiar zasięgu w kampaniach

Po ustawieniu limitu wyświetleń na użytkownika w kampanii możesz mierzyć liczbę dodatkowych użytkowników, do których docierasz w ramach tej kampanii ze względu na ten limit. W przypadku niektórych kampanii dodatkowy zasięg może stanowić większość całkowitego zasięgu, czasami nawet ponad 90%.Dotyczy to kampanii z różnymi typami zawartości lub tylko z 1 typem zawartości. Dowiedz się więcej o ustawianiu limitu wyświetleń na użytkownika.

Mierz dodatkowy zasięg kampanii dzięki limitom wyświetleń na użytkownika.
Aby wyświetlić widżet Dodanego zasięgu: Na koncie Display & Video 360 otwórz kampanię. W kampanii otwórz widok Połączony. Przewiń w prawo i znajdź widżet „Dodatkowy zasięg wyświetleń uzyskany dzięki ograniczeniu liczby wyświetleń”.

 

Widżet „Dodany zasięg” na stronie „Przegląd kampanii” zawiera informacje o:

• łącznej liczbie unikalnych użytkowników: łącznej liczbie użytkowników, do których dociera kampania;
• dodanych unikalnych użytkownikach: liczbie dodatkowych użytkowników, do których dociera kampania ze względu na ograniczenie liczby wyświetleń

Istnieje oddzielny widżet dla umów automatyzacji gwarantowanej. Dowiedz się więcej o pomiarze dodatkowego zasięgu w przypadku umów automatyzacji gwarantowanej.

Raporty dotyczące pomiaru dodatkowego zasięgu

1 kwietnia 2023 r. w Display & Video 360 zmienił się sposób obliczania dodatkowego zasięgu. Aby zapobiec nieprawidłowym danym, nie można tworzyć raportów z danymi Unique Reach: dodatkowy zasięg wyświetleń spowodowany limitem wyświetleń na użytkownika, których zakres czasowy obejmuje 1 kwietnia 2023 r.

Widżet informuje o łącznym dodatkowym zasięgu w przypadku kampanii z aktywnym limitem wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii. Kreator raportów umożliwia tworzenie raportów offline dotyczących zasięgu, aby wyświetlać dane z różnych okresów. 

Raporty o zasięgu widżetu i offline pokazują dane zebrane od czasu utworzenia limitu wyświetleń na użytkownika:

• Widżet pokazuje dane sprzed 30 dni.
• Raporty o zasięgu offline pokazują dane sprzed 92 dni.

Podczas generowania raportu użytkownicy, do których dociera kampania w ciągu kilku dni, mogą być duplikowani. Oznacza to, że danych o dodatkowym zasięgu nie można sumować. Może to też wyjaśniać, dlaczego w dłuższym okresie dodatkowy zasięg może się zmniejszyć. 

Zakres czasowy raportowania

Stabilizacja danych o zasięgu zajmuje 72 godziny. Oznacza to, że widżet Dodatkowy zasięg nie zawiera danych z ostatnich 3 dni. W przypadku raportów offline o zasięgu pamiętaj, aby podczas generowania raportu o aktywnej kampanii wykluczyć dane z ostatnich 3 dni. Analogicznie w przypadku kampanii, która właśnie się zakończyła, poczekaj 3 dni i dopiero wtedy wygeneruj raport.

Aby w raportach offline można było korzystać z pomiaru dodatkowego zasięgu, okres, którego dotyczy raport, nie powinien być krótszy niż ustawienie przedziału czasu limitu wyświetleń na użytkownika. Jeśli na przykład limit wyświetleń na użytkownika wynosi 5 ekspozycji na 7 dni, raport powinien obejmować co najmniej 7 dni.

Sprawdzone metody

Zmiana ustawień kampanii może pomóc zwiększyć dodany zasięg:

• Zmniejsz limity ekspozycji, zwiększ przedział czasu dla limitu wyświetleń na użytkownika lub wykonaj jedno i drugie, aby zoptymalizować limit wyświetleń na użytkownika. Ograniczony zasięg może wystąpić, gdy limit ekspozycji w ramach limitu wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii jest za wysoki lub ustawiony czas obowiązywania jest za krótki albo w obu tych przypadkach.
• Sprawdź grupę odbiorców. Typy kampanii z wąską grupą odbiorców (np. kampanie remarketingowe) mogą ograniczać zasięg związany z ograniczaniem liczby wyświetleń, ponieważ może nie być nowych użytkowników, do których dotarcie skutkowałoby dodatkowym zasięgiem. Natomiast zbyt duża pula odbiorców może ograniczyć możliwości pominięcia pytania o stawkę, co spowodowałoby zwiększenie zasięgu (analogicznie do sytuacji, w której nie zostaliby pominięci powracający użytkownicy).

Ograniczenia

• Pomiar dodanego zasięgu może nie działać w przypadku kampanii z multimediami, które nie obsługują zarządzania częstotliwością wyświetleń. 
• W przypadku kampanii z umowami automatyzacji gwarantowanej tylko niektóre giełdy obsługują pomiar dodatkowego zasięgu.
• Dostępne są dane o zasięgu obejmujące maksymalnie ostatnie 2 lata. Dane możesz raportować z maksymalnie 93 dni.
• Jeśli danych z plików cookie o ruchu z kampanii jest za mało, aby oszacować dodatkowy zasięg, wyświetla się symbol „-”.
• Dane o dodatkowym zasięgu nie są dostępne według typu mediów ani poszczególnych zamówień reklamowych.

Przykłady

Przykład kampanii w różnych mediach z dodatkowym zasięgiem

Kampania w różnych mediach, która zawiera media typu YouTube i Gmail. YouTube i Gmail mają wspólne przestrzenie identyfikatorów, co pozwala zwiększyć zasięg dzięki wykorzystaniu limitów wyświetleń na użytkownika w wielu kanałach.

• Limit wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii jest ustawiony na 2 wyświetlenia w ciągu 2 dni.
• Dzienny budżet oparty na wyświetleniach jest ustawiony na 2.
• Użytkownicy A i B codziennie logują się w YouTube i Gmailu.

Dzień 1	Kampania dociera do Użytkownika A w YouTube i Gmailu.
Dzień 2	Kampania pomija Użytkownika A, bo limit wyświetleń na użytkownika jest ustawiony na 2 wyświetlenia w ciągu 2 dni. Kampania dociera do nowego użytkownika – Użytkownika B – w YouTube i Gmailu.
Dzień 3	Kampania pomija Użytkownika B, bo limit wyświetleń na użytkownika jest ustawiony na 2 wyświetlenia w ciągu 2 dni. Kampania dociera do nowego użytkownika – Użytkownika A – w YouTube i Gmailu.
Dzień 4	Kampania pomija Użytkownika A, bo limit wyświetleń na użytkownika jest ustawiony na 2 wyświetlenia w ciągu 2 dni. Kampania dociera do nowego użytkownika – Użytkownika B – w YouTube i Gmailu.
Wyniki	Łączna liczba unikalnych użytkowników w tej kampanii: 2 (Użytkownik A i Użytkownik B) Łączna liczba wyświetleń = Liczba wyświetleń, które dotrą do Użytkownika A + Liczba wyświetleń, które dotrą do Użytkownika B = 4 + 4 = 8 Wyświetlenia, które zostały przekazane, aby dotrzeć do Użytkownika B = 4

Przykład kampanii w 1 medium z dodatkowym zasięgiem

1 kampania w YouTube.

• Limit wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii jest ustawiony na 2 wyświetlenia w ciągu 2 dni.
• Dzienny budżet oparty na wyświetleniach jest ustawiony na 1.
• Użytkownicy A i B codziennie logują się w YouTube.

Dzień 1	Kampania w YouTube dociera do Użytkownika A w YouTube.
Dzień 2	Kampania w YouTube dociera do Użytkownika A w YouTube.
Dzień 3	Kampania pomija Użytkownika A, bo limit wyświetleń na użytkownika jest ustawiony na 2 wyświetlenia w ciągu 2 dni. Kampania dociera do nowego użytkownika – Użytkownika B – w YouTube.
Dzień 4	Kampania w YouTube dociera do Użytkownika A w YouTube. Kampania w Gmailu dociera do Użytkownika A w Gmailu.
Wyniki	Łączny zasięg wśród unikalnych użytkowników w tej kampanii: 2 (Użytkownik A i Użytkownik B) Łączna liczba wyświetleń = Łączna liczba wyświetleń, które dotrą do Użytkownika A + Liczba wyświetleń, które dotrą do Użytkownika B = 3 + 1 = 4 Wyświetlenia, które zostały przekazane, aby dotrzeć do Użytkownika B = 1

Przykład obliczania pomiaru dodatkowego zasięgu

W pierwszym dniu do Użytkownika A dotarła zarówno kampania w różnych mediach, jak i kampania w jednym medium. Dodatkowy zasięg w tym dniu to 0.

Drugiego dnia kampania w różnych mediach dotarła do Użytkownika B. Natomiast kampania w jednym medium nie dotarła do żadnego nowego użytkownika. W tym dniu kampania w różnych mediach zapisała 1 wyświetlenie i zainwestowała je ponownie w docieranie do Użytkownika B. Dodatkowy zasięg w przypadku kampanii w różnych mediach w tym dniu wynosi 1.

Trzeciego dnia kampania w jednym medium dotarła do Użytkownika B. Natomiast kampania w różnych mediach nie dotarła do żadnych nowych użytkowników. Tego dnia kampania w jednym medium zapisała 1 wyświetlenie i zainwestowała je ponownie w docieranie do Użytkownika B. Dodatkowy zasięg w kampanii w jednym medium wynosi 1.

Czwartego dnia do Użytkownika A dotarła zarówno kampania w różnych mediach, jak i kampania w jednym medium, więc do żadnej z nich nie został dodany dodatkowy zasięg.

W tych przykładach ogólny dodatkowy zasięg wśród unikalnych użytkowników w przypadku kampanii w różnych mediach i w jednym medium wynosi 1, ponieważ kampania dotarła do 1 dodatkowego użytkownika (Użytkownika B).

Dzienne zestawienie całkowitego i dodatkowego zasięgu wśród unikalnych użytkowników w przypadku kampanii w różnych mediach:

 

Dane	Dnia 1	Dnia 2	Dnia 3	Dnia 4	Do dnia 4
Całkowity zasięg wśród unikalnych użytkowników	1 (Użytkownik A)	1 (Użytkownik B)	1 (Użytkownik A)	1 (Użytkownik B)	2 (Użytkownicy A i B)
Dodany zasięg wśród unikalnych użytkowników	0	1 (Użytkownik B)	0	1 (Użytkownik B)	1 (Użytkownik B)

Dzienne zestawienie całkowitego i dodatkowego zasięgu wśród unikalnych użytkowników w przypadku kampanii w jednym medium:

Dane	Dnia 1	Dnia 2	Dnia 3	Dnia 4	Do dnia 4
Całkowity zasięg wśród unikalnych użytkowników	1 (Użytkownik A)	1 (Użytkownik A)	2 (Użytkownik B)	2 (Użytkownik B)	2 (Użytkownicy A i B)
Dodany zasięg wśród unikalnych użytkowników	0	0	1 (Użytkownik B)	1 (Użytkownik B)	1 (Użytkownik B)

Przykład kampanii bez dodatkowego zasięgu

Osobne kampanie dla każdego typu mediów – YouTube i Gmaila.

• Limit wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii jest ustawiony na 2 wyświetlenia w ciągu 2 dni.
• Dzienny budżet oparty na wyświetleniach jest ustawiony na 1.
• Użytkownicy A i B codziennie logują się w YouTube i Gmailu.

Dzień 1	Kampania w YouTube dociera do Użytkownika A w YouTube. Kampania w Gmailu dociera do Użytkownika A w Gmailu.
Dzień 2	Kampania w YouTube dociera do Użytkownika A w YouTube. Kampania w Gmailu dociera do Użytkownika A w Gmailu.
Dzień 3	Kampania w YouTube dociera do Użytkownika A w YouTube. Kampania w Gmailu dociera do Użytkownika A w Gmailu.
Dzień 4	Kampania w YouTube dociera do Użytkownika A w YouTube. Kampania w Gmailu dociera do Użytkownika A w Gmailu.
Wyniki	Całkowity zasięg wśród unikalnych użytkowników w tej kampanii: 1 (Użytkownik A) Łączna liczba wyświetleń = Łączna liczba wyświetleń, które dotrą do Użytkownika A = 8 Wyświetlenia, które zostały przekazane, aby dotrzeć do Użytkownika B = 0

Najczęstsze pytania

Dlaczego widżet nie wypełnia się danymi o dodatkowym zasięgu?

Jeśli nie ustawisz częstotliwości wyświetleń na poziomie kampanii, widżet nie będzie wypełniać się danymi o dodatkowym zasięgu, co skutkuje wartością „0”. Jeśli masz ustawioną częstotliwość wyświetleń na poziomie kampanii, poczekaj co najmniej 3 dni, aż widżet wyświetli szacunkowe dane o dodatkowym zasięgu.

Aby rozwiązać problemy z widżetami, które nie pokazują danych o dodatkowym zasięgu, spróbuj wykonać te czynności:

1. Sprawdź ustawienia kampanii i upewnij się, że masz w niej ustawiony limit wyświetleń na użytkownika.
2. Porównaj ograniczenia dotyczące limitu wyświetleń na użytkownika z ustawieniami częstotliwości wyświetleń w elementach zamówienia i zamówieniach reklamowych. Ograniczony zasięg może wystąpić, gdy ustawiony limit ekspozycji w ramach limitu wyświetleń na użytkownika na poziomie kampanii jest za wysoki lub ustawiony czas obowiązywania jest za krótki albo w obu tych przypadkach. 
3. Sprawdź, czy zasięgu nie ogranicza ustawienie wąskiej grupy odbiorców.

Dlaczego widzę niski dodatkowy zasięg?

Niski zasięg lub jego brak może wystąpić, jeśli danych z plików cookie o ruchu z kampanii jest zbyt mało, aby można było trafnie oszacować dodatkowy zasięg. Widżet wyświetli całkowity dodatkowy zasięg bez danych dziennych tylko wtedy, gdy zostanie osiągnięty minimalny dodatkowy zasięg.

Aby sprawdzić, czy ustawienia są prawidłowo skonfigurowane, zapoznaj się z instrukcjami rozwiązywania problemów w sekcji najczęstszych pytań: Dlaczego widżet nie wypełnia się danymi o dodatkowym zasięgu?

Dlaczego dodatkowy zasięg rośnie lub maleje, gdy generuję raport offline dotyczący różnych okresów?

Aby można było poznać korzyści dodatkowego zasięgu w ramach zarządzania częstotliwością wyświetleń w raportach offline, okres, którego dotyczy raport, nie powinien być krótszy niż ustawienie przedziału czasu limitu wyświetleń na użytkownika.

Jeśli na przykład limit wyświetleń na użytkownika wynosi 5 ekspozycji na 7 dni, raport powinien obejmować co najmniej 7 dni.

Po upływie okresu obowiązywania limitu wyświetleń na użytkownika ten sam użytkownik może zobaczyć powtarzające się wyświetlenia, dlatego w dłuższym okresie możesz zaobserwować zmniejszenie dodatkowego zasięgu.

Dlaczego widzę dodatkowy zasięg na poziomie umów automatyzacji gwarantowanej, ale nie na poziomie kampanii, do której należy?

To prawidłowy proces. Dzieje się tak, ponieważ w przypadku dodatkowego zasięgu na poziomie automatyzacji gwarantowanej i na poziomie kampanii do obliczeń wykorzystywane są różne wartości bazowe.

• Dodatkowy zasięg na poziomie automatyzacji gwarantowanej porównuje dodatkowy zasięg z domyślnego elementu zamówienia, na który kierowana jest dana umowa, z całym zasięgiem, który osiągnięto by, jeśli umowa nie zawierałaby limitów wyświetleń na użytkownika.
• Dodatkowy zasięg na poziomie kampanii porównuje dodatkowy zasięg we wszystkich elementach zamówienia w ramach kampanii z zasięgiem, który osiągnięto by, jeśli wszystkie elementy zamówienia byłyby realizowane w ramach oddzielnych kampanii z własnym limitem wyświetleń na użytkownika.

Wartości bazowe na potrzeby porównań różnią się od siebie, więc możesz widzieć wystąpienia dodatkowego zasięgu na poziomie automatyzacji gwarantowanej, ale nie na poziomie kampanii (i odwrotnie).