Misurazione della copertura aggiuntiva per le campagne

Se imposti una quota limite per una campagna, puoi misurare il numero di utenti aggiuntivi raggiunti in questa campagna in base alla quota limite.Per alcune campagne, la copertura aggiuntiva può rappresentare una parte maggioritaria della copertura totale, a volte superiore al 90%. Sono incluse le campagne con diversi o un solo tipo di media.Scopri di più su come impostare una quota limite.

Misura la copertura aggiuntiva nelle tue campagne dalle quote limite.
Per visualizzare il widget Copertura aggiuntiva: Nell'account Display & Video 360, vai a una campagna. Nella campagna, vai alla vista combinata. Scorri verso destra per trovare il widget "Copertura impressioni aggiunta dalla quota limite".

 

Il widget Copertura aggiuntiva nella pagina di riepilogo della campagna mostra quanto segue:

• Utenti unici totali. Il numero totale di utenti raggiunti dalla campagna.
• Utenti unici aggiunti. Il numero di utenti aggiuntivi raggiunti dalla campagna a causa della quota limite.

Esiste un widget separato per i deal di pubblicità programmatica garantita. Scopri di più sulla misurazione della copertura aggiuntiva per i deal di pubblicità programmatica garantita.

Generare report sulla misurazione della copertura aggiuntiva

A partire dal 1° aprile 2023, Display & Video 360 ha modificato il modo in cui calcola la copertura aggiunta. Per evitare dati inesatti, i report con la metrica Unique Reach: copertura impressioni aggiunta dalla quota limite non possono essere creati con un intervallo di tempo che si sovrappone al 1° aprile 2023.

Il widget mostra la copertura aggiuntiva aggregata per le campagne che hanno una quota limite attiva a livello di campagna. Puoi anche creare report istantanei sulla copertura aggiuntiva per visualizzare i dati relativi a intervalli di tempo diversi.

Il widget e i report sulla copertura aggiuntiva mostrano i dati a partire dalla creazione della quota limite:

• Il widget mostra i dati fino a 30 giorni prima.
• I report sulla copertura aggiuntiva mostrano i dati fino a 92 giorni prima.

Quando generi un report, possono essere visualizzate persone duplicate nell'arco di giorni. Ciò significa che la copertura aggiuntiva non può mai essere cumulativa. Questo può anche spiegare il motivo per cui la copertura aggiuntiva potrebbe diminuire in un periodo di tempo più lungo. Nella scheda "Report istantanei" è disponibile un modello "Copertura aggiuntiva". Puoi selezionare Visualizza tutto per trovare il modello nella sezione Copertura.

Intervallo di tempo dei report

I dati sulla copertura richiedono 72 ore per stabilizzarsi. Pertanto, il widget Copertura aggiuntiva non mostrerà i dati relativi agli ultimi tre giorni. Quando generi un report sulla copertura aggiuntiva per una campagna attiva, assicurati di escludere i dati degli ultimi 3 giorni. Analogamente, per una campagna appena terminata, attendi 3 giorni prima di generare un report.

Per visualizzare la misurazione della copertura aggiuntiva nei report aggiunti, il periodo di tempo per cui generi il report non deve essere inferiore all'impostazione del periodo di tempo della quota limite. Ad esempio, se la quota limite è 5 esposizioni per 7 giorni, la durata del report deve essere di almeno 7 giorni.

Best practice

Aggiornare le impostazioni della campagna può aiutarti ad aumentare la copertura aggiuntiva:

• Riduci i limiti di esposizione, aumenta la durata della quota limite o esegui entrambe le operazioni per ottimizzare la quota limite. Una copertura limitata può verificarsi se il limite di esposizione della quota limite a livello di campagna è impostato su un valore troppo alto, se la durata è troppo breve o in entrambi i casi.
• Esamina il tuo pubblico di destinazione. Alcuni tipi di campagne con un pubblico di destinazione ristretto (ad es. per il remarketing) possono limitare la copertura derivante dalla quota limite, in quanto potremmo non avere nuovi utenti da raggiungere che comporterebbe una copertura aggiuntiva. Al contrario, se il pool di segmenti di pubblico è troppo grande, potremmo non avere la possibilità di ignorare una richiesta di offerta che si tradurrebbe in una maggiore copertura (rispetto a se non l'avessimo ignorata per un utente ricorrente).

Limitazioni

• La misurazione della copertura aggiuntiva potrebbe non funzionare per le campagne con elementi multimediali non supportati nella gestione della frequenza.
• Per le campagne con deal di pubblicità programmatica garantita, solo alcune piattaforme di scambio pubblicitario supportano la misurazione della copertura aggiuntiva.
• I dati sulla copertura sono disponibili per gli ultimi 2 anni. Puoi generare report sui dati degli ultimi 93 giorni.
• Viene visualizzato il simbolo "-" quando i dati dei cookie dal traffico della campagna non sono sufficienti per calcolare una stima della copertura aggiuntiva.
• Non sono disponibili dati sulla copertura aggiuntiva suddivisi per tipo di media o singoli ordini di inserzione.

Esempi

Esempio di una campagna multimediale mista con copertura aggiuntiva

Una campagna multimediale mista contenente tipi di media di YouTube e Gmail. YouTube e Gmail hanno spazi ID condivisi, consentendo miglioramenti della copertura dalle quote limite cross-channel.

• La quota limite a livello di campagna è impostata su 2 impressioni in 2 giorni.
• Il budget giornaliero per le impressioni è impostato su 2.
• Gli utenti A e B accedono sia a YouTube che a Gmail ogni giorno.

Giorno 1	La campagna raggiunge l'utente A su YouTube e Gmail.
Giorno 2	La campagna non raggiunge l'utente A perché la quota limite è impostata su 2 impressioni in 2 giorni. La campagna raggiunge un nuovo utente, l'utente B su YouTube e Gmail.
Giorno 3	La campagna non raggiunge l'utente B perché la quota limite è impostata su 2 impressioni in 2 giorni. La campagna raggiunge un nuovo utente, l'utente A su YouTube e Gmail.
Giorno 4	La campagna non raggiunge l'utente A perché la quota limite è impostata su 2 impressioni in 2 giorni. La campagna raggiunge un nuovo utente, l'utente B su YouTube e Gmail.
Risultati	Totale utenti unici per questa campagna: 2 (utente A e utente B) Impressioni totali = impressioni per raggiungere l'utente A + impressioni per raggiungere l'utente B = 4 + 4 = 8 Impressioni trasmesse per raggiungere l'utente B = 4

Esempio di una singola campagna multimediale con copertura aggiuntiva

Una singola campagna per YouTube.

• La quota limite a livello di campagna è impostata su 2 impressioni in 2 giorni.
• Il budget giornaliero per le impressioni è impostato su 1.
• Gli utenti A e B accedono a YouTube ogni giorno.

Giorno 1	La campagna raggiunge l'utente A su YouTube.
Giorno 2	La campagna raggiunge l'utente A su YouTube.
Giorno 3	La campagna non raggiunge l'utente A perché la quota limite è impostata su 2 impressioni in 2 giorni. La campagna raggiunge un nuovo utente, l'utente B, su YouTube.
Giorno 4	La campagna di YouTube raggiunge l'utente A su YouTube. La campagna di Gmail raggiunge l'utente A su Gmail.
Risultati	Copertura unica totale per questa campagna: 2 (utente A e utente B). Impressioni totali = impressioni totali per raggiungere l'utente A + impressioni per raggiungere l'utente B = 3 + 1 = 4. Impressioni trasmesse per raggiungere l'utente B = 1.

Esempio di calcolo della misurazione della copertura aggiuntiva

Nel giorno 1, l'utente A è stato raggiunto sia dalla campagna multimediale mista che dalla campagna con media singoli. La copertura aggiuntiva per questo giorno è pari a 0.

Il giorno 2, l'utente B è stato raggiunto dalla campagna multimediale mista, mentre nessun nuovo utente è stato raggiunto dalla singola campagna multimediale. In questo giorno, la campagna multimediale mista ha risparmiato 1 impressione e l'ha reinvestita per raggiungere l'utente B. La copertura aggiuntiva per la campagna multimediale mista in questo giorno è pari a 1.

Il giorno 3, l'utente B è stato raggiunto dalla singola campagna multimediale, mentre nessun nuovo utente è stato raggiunto dalla campagna multimediale mista. In questo giorno, la singola campagna multimediale ha risparmiato 1 impressione e l'ha reinvestita per raggiungere l'utente B. La copertura aggiuntiva per la campagna con media singoli è 1.

Il giorno 4, l'utente A è stato raggiunto sia dalla campagna multimediale mista che dalla campagna con media singoli, pertanto non è stata registrata alcuna copertura aggiuntiva per nessuna delle due campagne.

In questi esempi, la copertura unica aggiuntiva complessiva sia per la campagna multimediale mista che per quella a media singoli è pari a 1, perché è stato raggiunto un utente aggiuntivo (l'utente B).

Analisi giornaliera della copertura unica totale e aggiuntiva per la campagna multimediale mista:

Metrica	Giorno 1	Giorno 2	Giorno 3	Giorno 4	Totale al giorno 4
Copertura unica totale	1 (utente A)	1 (utente B)	1 (utente A)	1 (utente B)	2 (utenti a A e B)
Copertura unica aggiuntiva	0	1 (utente B)	0	1 (utente B)	1 (utente B)

Analisi giornaliera della copertura unica totale e aggiuntiva per la campagna con media singoli:

Metrica	Giorno 1	Giorno 2	Giorno 3	Giorno 4	Totale al giorno 4
Copertura unica totale	1 (utente A)	1 (utente A)	2 (utente B)	2 (utente B)	2 (utenti a A e B)
Copertura unica aggiuntiva	0	0	1 (utente B)	1 (utente B)	1 (utente B)

Esempio di campagna senza copertura aggiuntiva

Separa le campagne per ogni tipo di media, una per YouTube e una per Gmail.

• La quota limite a livello di campagna è impostata su 2 impressioni in 2 giorni.
• Il budget giornaliero per le impressioni è impostato su 1.
• Gli utenti A e B accedono sia a YouTube che a Gmail ogni giorno.

Giorno 1	La campagna di YouTube raggiunge l'utente A su YouTube. La campagna di Gmail raggiunge l'utente A su Gmail.
Giorno 2	La campagna di YouTube raggiunge l'utente A su YouTube. La campagna di Gmail raggiunge l'utente A su Gmail.
Giorno 3	La campagna di YouTube raggiunge l'utente A su YouTube. La campagna di Gmail raggiunge l'utente A su Gmail.
Giorno 4	La campagna di YouTube raggiunge l'utente A su YouTube. La campagna di Gmail raggiunge l'utente A su Gmail.
Risultati	Copertura unica totale per questa campagna: 1 (utente A) Impressioni totali = impressioni totali per raggiungere l'utente A = 8 Impressioni trasmesse per raggiungere l'utente B = 0.

Domande frequenti

Perché la copertura aggiuntiva non viene visualizzata nel widget?

Il widget non completerà i dati per la copertura aggiuntiva se non hai impostato una frequenza a livello di campagna, che ha come risultato una frequenza aggiuntiva pari a "0". Se hai impostato una frequenza a livello di campagna, attendi almeno tre giorni affinché il widget mostri i dati sulla stima della copertura aggiuntiva.

Prova a seguire questi passaggi per risolvere i problemi relativi alla mancata visualizzazione dei dati sulla copertura aggiunti nel widget:

1. Controlla le impostazioni della campagna e assicurati di avere impostato una quota limite.
2. Confronta le limitazioni della quota limite con le impostazioni relative alla frequenza degli elementi pubblicitari e degli ordini di inserzione. Una copertura limitata può verificarsi se il limite di esposizione della quota limite a livello di campagna è impostato su un valore troppo elevato, se la durata è troppo corta o in entrambi i casi.
3. Esamina il pubblico di destinazione per assicurarti di non limitare la copertura con un pubblico di destinazione ristretto.

Perché vedo una copertura aggiuntiva bassa?

Può verificarsi una copertura bassa o nulla se non sono disponibili dati dei cookie sufficienti dal traffico della campagna per calcolare una stima valida della copertura aggiuntiva. Il widget mostra la copertura aggiuntiva cumulativa senza dati giornalieri solo se è presente una copertura aggiuntiva minima.

Per verificare che le impostazioni siano configurate correttamente, consulta la procedura di risoluzione dei problemi nelle domande frequenti: Perché la copertura aggiuntiva non viene visualizzata nel widget?

Perché la copertura aggiuntiva aumenta/diminuisce quando genero un report per diversi periodi di tempo in Report?

Per esaminare i vantaggi della copertura aggiuntiva derivanti dalla gestione della frequenza nei report, il periodo di tempo per cui generi il report non deve essere inferiore all'impostazione del periodo di tempo della quota limite.

Ad esempio, se la quota limite è 5 esposizioni per 7 giorni, la durata del report deve essere di almeno 7 giorni.

Oltre il periodo di tempo della quota limite, lo stesso utente potrebbe vedere impressioni ripetute; pertanto, la copertura aggiuntiva unica potrebbe quindi diminuire in un periodo di tempo prolungato oltre il periodo della quota limite.

Perché vedo una copertura aggiuntiva a livello di deal di pubblicità programmatica garantita (PG) ma non a livello di campagna a cui appartiene il deal?

È proprio questo il comportamento previsto. È possibile perché le basi di riferimento per il calcolo della copertura aggiuntiva della pubblicità programmatica garantita e a livello di campagna sono diverse per ciascun livello.

• La copertura aggiuntiva della pubblicità programmatica garantita confronta la copertura aggiuntiva proveniente dall'elemento pubblicitario predefinito a cui è indirizzato il deal con la copertura che si sarebbe avuta se il deal non avesse avuto quote limite.
• La copertura aggiuntiva a livello di campagna confronta la copertura aggiuntiva in tutti gli elementi pubblicitari della campagna con la copertura che si sarebbe avuta se tutti gli elementi pubblicitari fossero stati pubblicati come campagne distinte, ciascuna con la propria quota limite.

Poiché i valori di riferimento per i confronti sono diversi, puoi vedere istanze di copertura aggiuntiva a livello di pubblicità programmatica garantita ma non a livello di campagna (e viceversa).