Utilizzare i moduli per i lead negli elementi pubblicitari YouTube

Nell'ambito di una campagna video per azione di YouTube, puoi allegare un modulo per generare lead per la tua attività. I moduli per i lead possono aiutarti a trovare e coinvolgere gli utenti interessati, creare elenchi per il remarketing e incrementare le vendite e le conversioni per i tuoi prodotti o servizi. I moduli per i lead possono essere pubblicati sui dispositivi mobili e sui tablet con Android.

Iniziare a utilizzare i moduli per i lead

Puoi creare un nuovo elemento pubblicitario con un modulo per i lead o allegare un modulo per i lead nelle impostazioni di un elemento pubblicitario esistente.

Scegli il tipo di lead da raccogliere. Puoi scegliere di utilizzare il modulo per i lead per raggiungere le persone con più probabilità di essere interessate al tuo prodotto (Maggiore intenzione) o un numero più ampio di persone (Maggiore volume). I segmenti di pubblico non verranno aggiunti o rimossi e i campi del modulo per i lead non verranno modificati in base alla selezione.

Dovrai includere un URL che rimanda alle tue norme sulla privacy in modo che i potenziali clienti possano leggerle prima di fornire le loro informazioni.

Creare un modulo per i lead in un nuovo elemento pubblicitario

1. Apri un ordine di inserzione esistente o creane uno nuovo.
2. Nel tuo ordine di inserzione, fai clic su Nuovo elemento pubblicitario.
3. Seleziona Video YouTube e partner.
4. Inserisci le seguenti informazioni:
   • Il nome dell'elemento pubblicitario.
   • Seleziona Conversioni da siti web come tipo di elemento pubblicitario.
5. Tocca Avanti.
6. Esamina la sezione Targeting. Vedrai che l'origine dell'inventario viene impostata automaticamente. Puoi fare clic su Aggiungi targeting per impostare altre opzioni di targeting a livello di elemento pubblicitario. Sono disponibili altri tipi di targeting nei gruppi di annunci dell'elemento pubblicitario.
7. Configura le impostazioni dell'elemento pubblicitario:
   • Periodo di pubblicazione: scegli un periodo di pubblicazione personalizzato o utilizza le stesse date dell'ordine di inserzione dell'elemento pubblicitario.
   • Budget e pacing: imposta il tuo budget e la velocità con cui verrà speso. Dopo aver salvato l'elemento pubblicitario, non puoi passare dall'impostazione giornaliera a quella del periodo di pubblicazione e viceversa, ma puoi aggiornare l'importo del budget.
   • Offerte: scegli come strategia di offerta Massimizza le conversioni o CPA target. Se scegli CPA target, imposta l'offerta target.
   • (Facoltativo) Aggiustamento delle offerte: seleziona un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, desktop o tablet da impostare qualora il tuo elemento pubblicitario possa essere pubblicato su questi dispositivi.
   • (Facoltativo) Quota limite: seleziona la quota limite dell'elemento pubblicitario. Scopri di più sulle quote limite in Display & Video 360.
8. Nella sezione Modulo per i lead, fai clic su Nuovo modulo per i lead.
9. Inserisci il nome dell'attività e l'invito all'azione.
10. Aggiungi un titolo e una descrizione.
11. Scegli le informazioni da raccogliere nel modulo per i lead. Per continuare, devi selezionare almeno un'opzione. Tutti i campi selezionati sono obbligatori per la persona che compila il modulo.
    • Nome (può essere personalizzato utilizzando Nome e cognome o Nome completo)
    • Email
    • Numero di telefono
    • Città
    • CAP/Codice postale
    • Stato/provincia
    • Paese
    • Nome dell'azienda
    • Qualifica
    • Email di lavoro
    • Numero di telefono ufficio

    Se qualcuno ha eseguito l'accesso al proprio account YouTube e visualizza il tuo modulo per i lead, i seguenti campi vengono precompilati all'apertura del modulo: Nome, Email, Numero di telefono e CAP/Codice postale.

    A seconda del paese, alcuni campi potrebbero avere etichette diverse per gli utenti che visualizzano il modulo per i lead (ad esempio Stato/provincia e CAP/Codice postale).

12. Aggiungi l'URL alle tue norme sulla privacy, che sono necessarie per poter raccogliere le informazioni.
13. Aggiungi un titolo post-invio e una descrizione post-invio da mostrare dopo che gli utenti hanno inviato i propri dati.
14. Fai clic su Avanti.
15. Seleziona il tipo di modulo per i lead che vuoi mostrare agli utenti. L'opzione scelta potrebbe influire sul costo per lead e sul numero di lead raccolti. Puoi modificare il tipo di modulo per i lead in qualsiasi momento.
    • Maggiore intenzione: scegli questa opzione se vuoi ottenere lead da utenti con maggiori probabilità di essere interessati al tuo prodotto o servizio. Il modulo contiene più passaggi da inviare e, di conseguenza, potrebbe comportare un numero inferiore di lead.
    • Maggiore volume: scegli questa opzione se vuoi registrare più lead. Potresti vedere un maggior numero di lead, ma gli utenti inclusi nei tuoi lead potrebbero essere meno interessati al tuo prodotto o servizio.
16. Inserisci l'URL webhook e la chiave nella sezione per la consegna dei lead. Un webhook collega il modulo per i lead al tuo sistema di gestione dei rapporti con i clienti. Scopri di più sulla configurazione di un'integrazione webhook per i moduli per i lead di YouTube.
17. Per accettare i Termini di servizio, fai clic su Accetto.
18. Fai clic su Salva.

Aggiungere un modulo a un elemento pubblicitario esistente

1. Vai all'ordine di inserzione esistente. Fai clic sul nome dell'elemento pubblicitario a cui vuoi aggiungere il modulo per i lead.
2. Fai clic su Dettagli elemento pubblicitario.
3. Nella sezione Asset modulo per i lead, fai clic su Nuovo modulo per i lead.
4. Crea il modulo per i lead seguendo le istruzioni nella sezione Creare un modulo per i lead in un nuovo elemento pubblicitario.
5. Fai clic su Salva. Se un modulo per i lead è allegato a un elemento pubblicitario esistente, quest'ultimo verrà eseguito dopo l'approvazione del modulo. Potrai visualizzare lo stato della revisione del modulo per i lead in "Modulo per i lead " nelle impostazioni dell'elemento pubblicitario.

Modificare un modulo per i lead

1. Accedi all'ordine di inserzione e fai clic sul nome dell'elemento pubblicitario contenente il modulo per i lead.
2. Fai clic su Dettagli elemento pubblicitario.
3. Fai clic sul pulsante del menu Asset modulo per i lead , poi sull'icona a forma di matita per apportare modifiche.
4. Modifica il modulo per i lead. Puoi modificare le informazioni su titolo, descrizione, invito all'azione e webhook.
   Non potrai modificare le informazioni che richiedi nel modulo per i lead. Per farlo, devi rimuovere il modulo, poi crearne uno nuovo e selezionare opzioni diverse.
5. Fai clic su Salva. Dopo aver modificato un modulo per i lead, la pubblicazione dell'elemento pubblicitario viene interrotta fino a quando il modulo non viene approvato di nuovo.

Rimuovere un modulo per i lead

1. Accedi all'ordine di inserzione e fai clic sul nome dell'elemento pubblicitario contenente il modulo per i lead.
2. Fai clic su Dettagli elemento pubblicitario.
3. Fai clic sul pulsante del menu Asset modulo per i lead , poi sull'icona di eliminazione per rimuovere il modulo per i lead.
4. Fai clic su Rimuovi. Una volta rimosso, un modulo per i lead non può essere ripristinato.

Best practice

Per un rendimento ottimale con i moduli per i lead di YouTube, segui queste best practice consigliate.

• Inizia con segmenti di pubblico ristretti: ti consigliamo di utilizzare un pubblico ristretto all'inizio (ad es. segmenti di pubblico personalizzati per intenzione, segmenti di pubblico simili, elenchi per il remarketing o Customer Match). Aggiungi altri segmenti di pubblico solo se visualizzi volumi di lead bassi e lead di alta qualità.
• Restringi il targeting per lingua: assicurati di scegliere come target una lingua che corrisponde a quella del modulo per i lead. In caso contrario, gli utenti che visualizzano il modulo per i lead potrebbero non essere in grado di fornire le risposte. Dovresti scegliere come target una sola lingua per modulo per i lead. Scopri di più sul targeting per lingua.
• Utilizza una creatività chiara: indica chiaramente perché le persone dovrebbero inviare le proprie informazioni utilizzando i campi Modulo: titolo, Modulo: descrizione e Invito all'azione. Ad esempio, se raccogli lead in un annuncio di automobili, puoi utilizzare "Richiedi un preventivo oggi" come titolo e "Richiedi preventivo" come invito all'azione.
• Imposta l'offerta basata sul costo per azione (CPA) corretta: se hai già dimestichezza con gli elementi pubblicitari YouTube e partner, inizia con il CPA attuale che utilizzi di solito. Se è la prima volta che utilizzi gli elementi pubblicitari video, fai offerte a CPA 1 o 2 volte maggiori rispetto a quelli usati per gli elementi pubblicitari display. Per ottimizzare in base al CPA voluto, riduci il CPA target di una percentuale dal 10% al 15% alla volta per consentire un maggior numero di conversioni.
• Imposta il budget corretto: il budget deve essere impostato su un valore almeno 20 volte superiore all'offerta basata su CPA per consentire un numero sufficiente di conversioni giornaliere. Se il tipo di offerta è Massimizza le conversioni, il budget dovrebbe essere almeno da 20 a 30 volte il tuo CPA o 10 volte il CPA effettivo.
• Ottimizza le conversioni: se ricevi un numero maggiore di conversioni sul sito web rispetto all'invio di moduli per i lead, valuta la possibilità di impostare il monitoraggio delle conversioni a livello di ordine di inserzione e di ottimizzare per le conversioni correlate ai moduli per i lead.

Generare rapporti per i moduli per i lead

Ogni volta che viene aperto un modulo per i lead, viene conteggiato un clic. Quando un utente invia le proprie informazioni in un modulo per i lead, l'invio viene conteggiato come una conversione. Oltre alle conversioni del modulo per i lead, l'elemento pubblicitario può anche generare conversioni sul sito web. Puoi visualizzare il rapporto in Tipo di conversione nel tuo account DV360.

I tuoi lead vengono inviati al sistema di gestione dei rapporti con i clienti (CRM) utilizzando un'integrazione webhook. Scopri di più sulla configurazione di un'integrazione webhook per i moduli per i lead di YouTube.

Limitazioni

Contatta il tuo account manager per attivare i moduli per i lead. Il tuo account deve avere:

• Una buona reputazione in termini di conformità alle norme.
• Un verticale o verticale secondario idoneo. I verticali o verticali secondari sensibili (ad es. contenuti per adulti) non sono idonei per i moduli per i lead. Scopri di più sui requisiti relativi al modulo per i lead.

Un elemento pubblicitario video con un modulo per i lead viene pubblicato solo se la persona che riceve l'annuncio ha eseguito l'accesso al proprio Account Google utilizzando un dispositivo Android e vive in un paese che supporta i moduli per i lead. Ad esempio, se un elemento pubblicitario video con un modulo per i lead ha come target solo i computer, l'elemento pubblicitario non viene pubblicato.

Paesi

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