Изменения в кампаниях и рабочих процессах
Вместо расширения таргетинга теперь используется оптимизированный таргетинг
Функция оптимизированного таргетинга, предназначенная для замены расширения таргетинга, теперь доступна всем нашим партнерам. Позиции с фиксированными ставками, для которых применяется расширение таргетинга, теперь выполняют показы только при таргетинге, заданном вручную. Если вы выберете таргетинг на собственную аудиторию с исключением исходного списка ремаркетинга, показ рекламы для этих позиций может быть приостановлен.
Подробнее о том, чем оптимизированный таргетинг отличается от расширения аудитории…
Расширение аудитории в позициях, поддерживающих технологию OTT
Вместо расширения таргетинга в позициях, обеспечивающих размещение на инвентаре с поддержкой технологии OTT, в Дисплее и Видео 360 теперь будет использоваться расширение аудитории для подключенных телевизоров. Эта новая функция позволяет увеличить охват за счет пользователей, чьи характеристики соответствуют выбранному вами собственному списку аудитории.
Некоторые функции выбора целевой аудитории больше не поддерживаются
Аудитории на основе действий и частоты показа в новых кампаниях больше нельзя создать, а также передать, обновить или использовать в позициях и/или заказах на размещение.
При работе с сегментами аудитории Google и смешанными аудиториями больше не поддерживаются аудитории пользователей с установленными приложениями и новыми мобильными устройствами. Теперь их нельзя использовать и обновлять в существующих позициях и/или заказах на размещение.
В Дисплее и Видео 360 вы теперь можете привлекать ещё больше потенциальных клиентов, не используя сторонние файлы cookie. Для этого предназначен оптимизированный таргетинг, помогающий найти новые аудитории заинтересованных пользователей в дополнение к выбранным вами сегментам.
Похожие аудитории больше не поддерживаются
Специалисты Дисплея и Видео 360 постоянно совершенствуют решения для таргетинга на целевую аудиторию. С 1 мая 2023 г. больше нельзя создавать похожие аудитории для новых сегментов или добавлять похожие сегменты в новые или имеющиеся позиции и группы объявлений.
Показ рекламы во всех группах объявлений и активных позициях, где уже используются похожие аудитории, продолжится до 1 августа 2023 г. У вас сохранится доступ к статистике по похожим аудиториям, относящейся к прежним сегментам.
Изменения в таргетинге на темы, ключевые слова и места размещения в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов
Мы улучшили позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, чтобы вы получали более подробную и консолидированную статистику работы контекстного таргетинга, а также чтобы вам было проще оптимизировать контекстный положительный таргетинг и управлять им.
Контекстный таргетинг на темы, ключевые слова и места размещения теперь объединен в один параметр контекстного таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов. Вы можете настроить таргетинг объявлений на любые добавленные вами контекстуальные данные. Например, если тема вашего таргетинга – "велосипеды", а ключевые слова – "езда на велосипеде", то ваши объявления будут показываться в контенте, который соответствует любому из этих условий. С помощью новой настройки контекстного таргетинга рекламодатели могут сочетать между собой несколько контекстных параметров, не ограничивая охват. Эти изменения не влияют на отрицательный таргетинг и позиции, не предназначенные для YouTube и партнерских видеоресурсов.
Показ рекламы в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов с таргетингом на два и более параметра контекстного таргетинга по темам, ключевым словам и местам размещения приостановлен.
Минус-таргетинг по ключевым словам на уровне рекламодателя
С помощью этой функции можно настроить и изменять до 1000 минус-слов на уровне рекламодателя. Эти минус-слова будут использоваться во всех существующих и новых медийных и видеопозициях, а также в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов.
Умное закрытие сделок с быстрым резервированием для YouTube
Сделки с быстрым резервированием для YouTube, которые не допускаются к показу четыре дня подряд, теперь будут закрываться автоматически. Это может произойти при отсутствии назначенных или допущенных к показу креативов либо постановке креативов на паузу. Подробнее о сделках с быстрым резервированием для YouTube…
Триггеры больше не поддерживаются
Триггеры отключены и удалены. Показ объявлений по позициям, в которых они использовались, остановлен с 17 мая 2023 г.