Мгновенные отчеты

Мгновенные отчеты позволяют изучать статистику, как только она становится доступна, вместо того чтобы ждать создания планового отчета и затем скачивать его для офлайн-просмотра. Мгновенные отчеты помогут сэкономить время, если вам необходимо быстро оценить эффективность, создать специальный отчет или проанализировать стандартные параметры и показатели. Мгновенный отчет можно создать однократно или сохранить его конфигурацию на будущее. Также данные из отчетов могут быть представлены в виде гистограммы или круговой диаграммы. Более объемные и сложные отчеты можно сохранить и скачать, чтобы впоследствии открыть их из списка отчетов.

Как создать мгновенный отчет

1. Если вы работаете с Менеджером кампаний 360, то перейдите к Редактору отчетов и нажмите Новый отчет > Мгновенные отчеты. Чтобы выполнить эту процедуру в Дисплее и Видео 360, выберите Отчеты > Мгновенные и офлайн-отчеты > Мгновенные отчеты и нажмите Новый мгновенный отчет .
2. Чтобы добавить отчет в список, нажмите Сохранить.
   • Чтобы изменить название отчета, нажмите на значок карандаша .
   • Чтобы одновременно сохранить отчет и дать ему название, нажмите Сохранить как.
   • Чтобы удалить название, а также все параметры и показатели, нажмите Сбросить.
3. Чтобы сохранить все строки отчета в файл на компьютере, нажмите на значок скачивания .

Планирование и отправка отчетов

1. Перейдите к нужному отчету.
2. Нажмите на значок "Расписание и отправка" .
3. Чтобы активировать создание отчета по расписанию, установите переключатель "Статус расписания" в положение "включено".
   1. Установите часовой пояс, частоту и диапазон дат.
4. Выберите формат файла.
5. Активируйте отправку по электронной почте, установив переключатель "Доставка" в положение "включено".
   1. Рядом с пунктом "Формат" укажите, должен ли отчет передаваться в виде прикрепленного файла или ссылки.
   2. Установите флажок "Отправка письма владельцу".
   3. Нажмите Добавить пользователей и укажите адреса электронной почты, на которые необходимо отправлять отчеты.
6. Нажмите Сохранить.
   Примечание. При отправке мгновенного отчета другому пользователю будет передан не сам отчет, а его файлы. Получатель не сможет сгенерировать отчет, но полученные им файлы будут доступны в столбце "Файлы".

Конфигурация Floodlight (только в Менеджере кампаний 360)

Если вы хотите создать отчет с пользовательскими переменными Floodlight, то сначала вам потребуется выбрать конфигурацию Floodlight.

1. На странице Новый мгновенный отчет перейдите в раздел "Поиск показателей и параметров".
2. Наберите в поиске "пользовательская переменная Floodlight".
3. В поле "Добавить фильтр" нажмите Конфигурация Floodlight.
4. Выберите конфигурацию из списка и нажмите Применить.

Подробнее о пользовательских переменных Floodlight…

Сохранение на Google Диске

После того как отчет будет сформирован и сохранен, вы сможете загрузить его в Google Таблицы на Google Диске.

1. Создайте отчет в разделе "Мгновенные отчеты" и присвойте ему имя.
2. Сохраните отчет и скачайте его в формате CSV или другом поддерживаемом формате, например Excel.
3. Перейдите на страницу мгновенных отчетов и выберите "Скачать".
4. Нажмите "Сохранить на Диске".
5. Выполните необходимые действия, чтобы подтвердить и авторизовать аккаунт для предоставления доступа к Google Диску.

Совет. Чтобы ознакомиться с ранее созданными отчетами, проверить статус текущего отчета и загрузить его на Google Диск, выберите режим просмотра файлов. Чтобы загрузить отчет на Google Диск таким способом, выберите режим просмотра файлов в отчете и нажмите Сохранить на Диске.

Создание отчета по YouTube (только в Дисплее и Видео 360)

Если вы создаете отчет на основе истории YouTube, вам потребуется включить в него определенные параметры и показатели YouTube, которые могут быть несовместимы с другими показателями и параметрами в стандартных отчетах.

Чтобы избежать проблем с совместимостью, вы можете выбрать один из шаблонов отчета по YouTube:

• "Конверсии YouTube";
• "Стандартная статистика YouTube".

Вы также можете создать свой отчет, используя следующие специальные показатели и параметры YouTube:

Параметры

• Возраст (YouTube)
• Объект
• Объект (обновленное местоположение)
• Объект (обновленное)
• Статус объекта
• Статус объекта (обновленное местоположение)
• Статус объекта (обновленное)
• Тип объекта
• Тип объекта (обновленное местоположение)
• Тип объекта (обновленное)
• Сегмент аудитории
• Тип сегмента аудитории
• Тип эффективности продвижения бренда
• Страна (YouTube)
• Подробные демографические данные
• Идентификатор подробных демографических данных
• Семейный доход
• Интересы
• Аудитории по событиям
• Оптимизированный таргетинг
• Наличие детей
• Место размещения (все каналы YouTube)
• Место размещения (все)
• Место размещения (выбрано вручную)
• Идентификатор места размещения (выбрано вручную)
• Название места размещения (все каналы YouTube)
• Список ремаркетинга
• Идентификатор списка ремаркетинга
• Длительность видео
• Объявление на YouTube
• Формат объявления YouTube
• Группа объявлений YouTube
• Идентификатор группы объявлений YouTube
• Идентификатор объявления YouTube
• Тип объявления на YouTube
• Видеообъявление YouTube
• Идентификатор видеообъявления YouTube

Показатели

• Все показы последовательности объявлений на YouTube
• Средняя частота показов на пользователя
• Средняя частота показов на пользователя (7 дней)
• Эффективность продвижения бренда: абсолютная эффективность продвижения бренда
• Эффективность продвижения бренда: все ответы
• Эффективность продвижения бренда: доля положительных ответов в контрольной группе
• Эффективность продвижения бренда: число ответов в контрольной группе
• Эффективность продвижения бренда: цена за привлеченного пользователя
• Эффективность продвижения бренда: число ответов в экспериментальной группе
• Эффективность продвижения бренда: потенциальная эффективность продвижения бренда
• Эффективность продвижения бренда: относительная эффективность продвижения бренда
• Эффективность продвижения бренда: пользователи
• Клики по подсказкам
• Конверсии
• Стоимость конверсии (валюта рекламодателя)
• Стоимость конверсии (долл. США)
• Понравилось
• Добавления в плейлисты
• Поделились
• Подписчики
• Доп. просмотры
• Доля взаимодействий (YouTube)
• Взаимодействия (YouTube)
• Показы (совместный просмотр)
• Посещения магазинов как конверсии
• Общая ценность конверсий (валюта партнера)
• Общая ценность конверсий (долл. США)
• Всего пользователей
• Уникальные просмотры
• Коэффициент конверсии по просмотрам
• Конверсия в результате просмотра
• Посещения магазинов после просмотров

Совет. Прежде чем добавлять в отчет дополнительные показатели и параметры, отфильтруйте список так, чтобы в нем остались только совместимые параметры и показатели:

1. Нажмите на значок с тремя точками справа от поля "Поиск показателей и параметров".
2. Убедитесь, что переключатель "Показать несовместимые" находится в положении "Отключено".
3. Теперь в списке будут только показатели и параметры, совместимые с отчетом, который вы создаете.

Свойства отчета

1. Задайте интервал дат, к которому будут относиться данные в отчете.
2. Перетащите параметры в область со словом Строка, а показатели – в область со словом Столбец.
3. Нажмите на значок фильтрации и настройте ее критерии.

Фильтры	Вы можете ограничить объем данных в отчете, добавив фильтр "Рекламодатель". В результате в списке останется не больше 800 объектов. Вы сможете ещё больше сократить его при помощи поисковых запросов.
Размеры	Параметры не имеют числового выражения (в отличие от количества кликов или показов). Например, если выбрать вариант "Тип объявления", в отчете будут представлены сведения об эффективности объявлений определенного типа.
Показатели	Показатели позволяют получить количественную статистику рекламы, например узнать, сколько было выполнено кликов, показов и конверсий. Обычно показатели выражены числовым или процентным значением.

Загрузка отчета может занять определенное время. Во время нее можно изменять настройки отчета.

• Если отчет загружается слишком долго, нажмите Скачать, чтобы сначала получить файл с ним.
• Если отчет не загружается, попробуйте сократить диапазон дат или удалить некоторые показатели и параметры. Также вы можете нажать Скачать, чтобы ознакомиться со всеми данными.

Ограничения для запланированных отчетов

• Запланированные отчеты, которые не скачивались более 60 дней или при попытках создания которых в течение 30 дней происходили ошибки, будут отключены. Повторно включить отчет можно в любое время.
• Запланированные отчеты перестанут создаваться, если вы утратите право на работу с отчетами либо доступ к данным рекламодателя или аккаунта.
• Запланированные отчеты могут создаваться, только если их владелец активен. Чтобы они снова начали генерироваться, вы можете скопировать их и передать новому пользователю.
• Если размер CSV-файла с запланированным отчетом окажется больше 200 КБ, он будет упакован в ZIP-архив. Размер файлов, прикрепленных к письмам с запланированными отчетами, не должен превышать 25 МБ.
• Пользователям с определенными ролями могут быть доступны не все показатели и параметры.

Визуализация данных

Вы можете выбрать, как будут отображаться данные. По умолчанию используется вариант Простая таблица. Другие типы визуализации данных: Столбец, Временной ряд (линейная), Круговая и Точечная диаграмма.

1. Нажмите на раскрывающийся список типов визуализации и выберите нужный вариант. Для некоторых типов визуализации нужно удалить параметры и показатели. Их можно добавить в отчет с типом визуализации Простая таблица.

Сводки данных

Вы можете добавлять сводки в таблицу, чтобы просматривать данные по определенным сегментам, таким как действия Floodlight. Обратите внимание, что отчеты, содержащие сводки по показателям, можно только скачать.

1. Добавьте показатель в область со словом Столбец.
2. Нажмите на показатель и выберите Изменить показатель.
3. Выберите сегменты, по которым нужно свести данные.
4. Нажмите Применить.

Если показателей, по которым сведены данные, несколько, отчет можно будет создать только при условии, что сводки выполнены по одному сегменту. В настоящее время сводить данные можно по перечисленным ниже показателям.

Показатели конверсий (только в Менеджере кампаний 360)

Перечисленные ниже показатели можно сегментировать по действиям Floodlight:

• Конверсии по кликам
• Доход от конверсий по кликам
• Floodlight: процент конверсий-действий для поисковой рекламы
• Floodlight: средняя сумма транзакции CM360 для поисковой рекламы
• Floodlight: средняя цена за конверсию-действие для поисковой рекламы
• Floodlight: средняя цена за конверсию-транзакцию для поисковой рекламы
• Floodlight: отношение расходов на поисковую рекламу к доходам от транзакций
• Floodlight: процент конверсий-транзакций для поисковой рекламы
• Floodlight: отношение доходов от транзакций к расходам на поисковую рекламу
• Действия в обычном поиске
• Доход от обычного поиска
• Транзакции в обычном поиске
• Действия поисковой рекламы
• Доход от поисковой рекламы
• Транзакции по поисковой рекламе
• Всего конверсий
• Общий доход
• Конверсии по показам
• Доход от конверсий по показам

Показатели Unique Reach

Сводки по показателям Unique Reach можно найти в разделе "Показатели Unique Reach с разбивкой по частоте (сводные данные)". Перечисленные ниже показатели можно сегментировать по частоте:

• Unique Reach: охват кликов (сводные данные)
• Unique Reach: охват показов (сводные данные)
• Unique Reach: охват показов (совместный просмотр, сводные данные)
• Unique Reach: общий охват (сводные данные)
• Unique Reach: общий охват (совместный просмотр, сводные данные)
• Unique Reach: охват показов в видимой области экрана (сводные данные)

При работе с показателями Unique Reach отчет можно создать только после того, как будут выбраны все сегменты частоты.

Показатели перекрывающегося охвата Unique Reach

Перечисленные ниже показатели можно сегментировать по параметрам перекрывающегося охвата Unique Reach:

• Unique Reach: перекрывающийся охват по кликам (сводные данные)
• Unique Reach: процент перекрывающегося охвата по кликам (сводные данные)
• Unique Reach: перекрывающийся охват показов (сводные данные)
• Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов (сводные данные)
• Unique Reach: перекрывающийся общий охват (сводные данные)
• Unique Reach: процент перекрывающегося общего охвата (сводные данные)
• Unique Reach: перекрывающийся охват показов в видимой области экрана (сводные данные)
• Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов в видимой области экрана (сводные данные)

Сводки по показателям перекрывающегося охвата Unique Reach отличаются от сводок по другим показателям. Чтобы добавить сводку по показателю перекрывающегося охвата Unique Reach, выполните следующие действия:

1. Откройте раздел "Перекрывающийся охват при использовании Unique Reach (сводные данные)".
2. Перетащите сводку по показателю в область со словом Столбец.
3. Перетащите один или несколько из перечисленных ниже параметров в область со словом Строка:
   • В Менеджере кампаний 360:
     • Страна
     • Рекламодатель
     • Кампания
     • Сайт в CM360
     • Дата
     • Неделя
     • Месяц
   • В Дисплее и Видео 360:
     • Страна
     • Рекламодатель
     • Идентификатор рекламодателя
     • Код интеграции рекламодателя
     • Статус рекламодателя
     • Заказ на размещение
     • Идентификатор заказа на размещение
     • Код интеграции заказа на размещение
     • Статус заказа на размещение
     • Партнер
     • Идентификатор партнера
     • Статус партнера
     • Дата
     • Неделя
     • Месяц

Показатели мультимедиа

Следующий показатель можно сегментировать по событиям, связанным с мультимедийными креативами:

• Показатели мультимедийных объявлений (сводные)

Специальные данные

Вы можете собирать специальные данные для расчета новых показателей на основе существующих.

1. Нажмите + Специальные данные.
2. Введите название и описание данных.
3. Добавьте в нужном порядке показатели и математические операторы для вычисления интересующего вас показателя.
4. Чтобы результаты расчетов показывались в процентах, в меню Формат данных выберите вариант Процент (%) вместо Число (123) (необязательно).
5. Нажмите Применить, чтобы создать показатель.

Пример специальных данных

Доход (эфф. цена за конверсию) – только в Дисплее и Видео 360

Чтобы посмотреть, какой доход вы получаете от каждой конверсии, выполните следующие действия:

1. Нажмите + Специальные данные.
2. Добавьте показатель Доход.
3. Выберите символ деления.
4. Добавьте показатель Конверсии.
5. Нажмите Применить.

Временная диаграмма для сравнения действительных показателей с целевым значением

Чтобы создать временную диаграмму с линией, обозначающей целевой CTR, выполните следующие действия:

1. Перетащите показатель Коэффициент кликов в область со словом Столбец.
2. Перетащите параметр Дата в область со словом Строка.
3. Нажмите + Специальные данные.
4. Присвойте данным название "Цель: CTR".
5. В меню Формат данных выберите вариант Процент (%).
6. Укажите целевое значение, например .02 (оно будет показано как 2 %), и нажмите Применить.
7. Вместо представления данных Простая таблица выберите Временной ряд.
8. Выключите пункт Дополнительная ось Y.

Ограничения

• Некоторые данные могут быть недоступны, если у вашей роли пользователя нет нужных разрешений.