Okamžité přehledy

Okamžité přehledy umožňují zobrazit data ihned, jakmile jsou k dispozici, aniž by bylo třeba čekat na spuštění přehledu a poté stahovat soubor k zobrazení offline. Mohou vám ušetřit čas, když potřebujete rychle zkontrolovat výkon nebo nějaký přehled, případně provést rutinní analýzu běžných dimenzí a metrik. Okamžité přehledy lze použít jednorázově, uložit na později nebo z nich vytvořit vizualizace, jako jsou pruhové a výsečové grafy. Větší a složitější přehledy lze uložit a stáhnout a později je načíst ze seznamu přehledů.

Vytvoření a spuštění přehledu

V sekci Vytváření přehledů klikněte na Nový přehled > Okamžité přehledy (Campaign Manager 360). V sekci Přehledy > Okamžité a offline > Okamžité přehledy klikněte na Nový okamžitý přehled (Display & Video 360).
Kliknutím na Uložit přehled přidejte do seznamu přehledů.
- Pokud chcete upravit název přehledu, klikněte na ikonu úprav .
- Pokud přehled chcete pojmenovat a uložit, klikněte na Uložit jako.
- Pokud název a všechny dimenze a metriky chcete vymazat, klikněte na Resetovat.
Pokud chcete stáhnout všechny řádky, klikněte na ikonu stažení .

Plánování a sdílení přehledů

Přejděte na přehled, který chcete naplánovat nebo doručit.
Klikněte na ikonu plánu a doručování .
Zapněte plánování přepnutím nastavení Stav plánu a nastavte preferované časové pásmo, frekvenci a období.
- Poznámka: Naplánované okamžité přehledy se odesílají o půlnoci ve vybraném časovém pásmu.
V rozbalovací nabídce Formát vyberte formát souboru.
Přepnutím nastavení Doručení zapněte doručování e-mailů.
1. V části Formát vyberte Příloha nebo Odkaz na přehled.
2. Pokud chcete zasílat přehledy e‑mailem, zaškrtněte políčko Zaslat e‑mail vlastníkovi.
3. Klikněte na + Přidat lidi a zadejte e‑mailové adresy, na které se mají přehledy posílat ostatním uživatelům.
Klikněte na Uložit.

Poznámka: Při sdílení okamžitého přehledu s jiným uživatelem se sdílí jen soubory přehledu, nikoli přehled samotný. Uživatel nebude mít přístup ke spuštění přehledu, ale sdílené soubory přehledů budou dostupné ve sloupci Soubory.

Konfigurace Floodlight (pouze ve službě Campaign Manager 360)

Pokud chcete spustit přehled s vlastními proměnnými Floodlight, musíte před spuštěním nejprve vybrat konfiguraci Floodlight.

Na stránce Nový okamžitý přehled přejděte do sekce Metriky a dimenze vyhledávání.
Vyhledejte výraz „vlastní proměnná Floodlight“.
Na panelu Přidat filtr vyberte Konfigurace Floodlight.
Vyberte ze seznamu konfiguraci a klikněte na Použít.

Další informace o vlastních proměnných Floodlight

Stažení a export přehledu

Vytvořený přehled můžete stáhnout do místního zařízení nebo ho exportovat přímo na Disk Google jako tabulku Google.

Stažení přehledu

Na stránce Okamžité přehledy vyberte přehled, který chcete stáhnout.
Klikněte na Stáhnout.
Uložením ve formátu souboru CSV nebo Excel přehled stáhněte přímo do svého zařízení.

Pokud přehled budete později potřebovat nahrát na Disk Google, přečtěte si pokyny v článku Uložení souborů a složek na Disk Google.

Export přehledu na Disk Google

Na stránce Okamžité přehledy vyberte přehled, který chcete stáhnout.
Klikněte na Stáhnout.
Uložte přehled jako tabulku Google.
Podle pokynů potvrďte a ověřte účet, abyste udělili přístup k Disku Google. Po ověření se soubor exportuje na Disk Google.

Chyby stahování a exportu

Někdy může proces exportu selhat a přehled se může přesto úspěšně stáhnout. Obvykle k tomu dochází při problému s uložením souboru na Disk Google.

Pokud se soubor stáhne, ale export se nezdaří:

Budete mít kopii přehledu uloženou na místním počítači.
Obdržíte oznámení, že byl přehled úspěšně stažen, ale export se nezdařil.

Pokud se export podaří, obdržíte oznámení s odkazem pro přístup k souboru přímo na webu.

Když v nabídce stažení zvolíte, že soubor chcete stáhnout, zobrazí se oznámení o průběhu stahování.

Tip: V zobrazení souborů přehledu můžete zobrazit dříve spuštěné přehledy, zkontrolovat stav přehledu, který se právě spouští, nebo ho nahrát na Disk Google. Pokud chcete přehled nahrát na Disk Google pomocí této možnosti, otevřete u přehledu zobrazení souborů a klikněte na Uložit na Disk.

Spuštění přehledu YouTube (pouze Display & Video 360)

Pokud jste vytvořili přehled na základě aktivity na YouTube, bude nutné zahrnout metriky a dimenze specifické pro YouTube. Tyto metriky a dimenze nemusí být kompatibilní s jinými metrikami a dimenzemi ze standardních přehledů.

Abyste předešli problémům s kompatibilitou, můžete pro YouTube vybrat jednu z těchto šablon přehledů:

Konverze na YouTube
YouTube – standardní

Můžete také vytvořit prázdný přehled s následujícími metrikami a dimenzemi specifickými pro YouTube:

Dimenze

Věk (YouTube)
Podklad
Podklad (aktualizovaná lokalita)
Podklad (upgradováno)
Stav podkladu
Stav podkladu (aktualizovaná lokalita)
Stav podkladu (upgradováno)
Typ podkladu
Typ podkladu (aktualizovaná lokalita)
Typ podkladu (upgradováno)
Segment publika
Typ segmentu publika
Typ dopadu na značku
Země (YouTube)
Název umístění podle vhodnosti obsahu (skupina)
Název umístění podle vhodnosti obsahu (podrobnosti)
Název umístění podle vhodnosti obsahu (typ)
Podrobné demografické údaje
ID podrobných demografických údajů
Příjem domácnosti
Zájem
Životní události
Optimalizované cílení
Rodičovství
Umístění (všechny kanály YouTube)
Umístění (vše)
Umístění (spravované)
ID umístění (spravované)
Název umístění (všechny kanály YouTube)
Remarketingový seznam
ID remarketingového seznamu
Délka videa
Reklama YouTube
Formát reklamy na YouTube
Reklamní sestava YouTube
ID reklamní sestavy YouTube
ID reklamy YouTube
Typ reklamy na YouTube
Videoreklama YouTube
ID videoreklamy YouTube

Metriky

Všechna zobrazení sekvencí YouTube
Průměrná frekvence zobrazení na uživatele
Průměrná frekvence zobrazování na uživatele (7 dní)
Dopad na značku: absolutní dopad na značku
Dopad na značku: všechny odpovědi z průzkumu
Dopad na značku: míra pozitivní odezvy v kontrolní skupině
Dopad na značku: odpovědi z průzkumu v kontrolní skupině
Dopad na značku: cena za uživatele zvažujícího značku
Dopad na značku: odpovědi z průzkumu v exponované skupině
Dopad na značku: dopad na značku v rámci potenciálu
Dopad na značku: relativní dopad na značku
Dopad na značku: uživatelé
Kliknutí na kartu
Konverze
Cena / konverze (měna inzerenta)
Cena za jednu konverzi (USD)
Získaná hodnocení Líbí se
Získaná přidání do playlistu
Získaná sdílení
Získaní odběratelé
Získaná zobrazení
Míra zapojení (YouTube)
Zapojení (YouTube)
Zobrazení (společné sledování)
Konverze z návštěv prodejny
Celková hodnota konverzí (měna partnera)
Celková hodnota konverzí (USD)
Celkem uživatelů
Jedineční diváci
Konverzní poměr zhlédnutí
Konverze po zobrazení
Návštěvy prodejny po zobrazení

Tip: Než do přehledu přidáte další metriky nebo dimenze, filtrujte seznam tak, aby se zobrazovaly pouze kompatibilní metriky a dimenze.

Na pravé straně lišty Metriky a dimenze Vyhledávání klikněte na ikonu tří teček .
Zkontrolujte, zda je přepínač u možnosti Zobrazit nekompatibilní vypnutý .
V seznamu se nyní budou zobrazovat pouze metriky a dimenze kompatibilní s vytvářeným přehledem.

Vlastnosti přehledu

Vyberte období, pro které chcete přehled vytvořit.
Dimenze přetáhněte do oblasti Řádek a metriky do oblasti Sloupec.
Kliknutím na Filtrovat můžete vybrat filtry.

Filtry	Pomocí filtru Inzerent lze omezit množství dat v přehledu. Ve filtru se zobrazí maximálně 800 entit a seznam můžete dále zúžit pomocí vyhledávacích výrazů.
Dimenze	Popisné vlastnosti, které nepředstavují číselné hodnoty, jako jsou například počty kliknutí či zobrazení. Výběrem dimenze Typ reklamy například můžete zobrazit přehled výkonu konkrétního typu reklamy.
Metriky	Měrné jednotky, například počty kliknutí, konverzí či zobrazení. Často mají formu číselných součtů nebo procent.

Načtení přehledu může chvíli trvat. Během načítání přehledu můžete stále upravovat jeho vlastnosti.

Pokud načtení přehledu trvá delší dobu, můžete kliknout na Stáhnout a nejdříve si ho stáhnout.
Pokud přehled nelze načíst, můžete zkusit omezit období nebo odstranit některé metriky a dimenze. Případně můžete kliknout na Stáhnout a prohlédnout si úplná data ve staženém přehledu.

Použití filtru s regulárními výrazy v přehledech

Místo výběru existujících filtrů můžete data v přehledech filtrovat pomocí filtrů s volným textem nebo regulárními výrazy.

Pokud v přehledu použijete stejný filtr s regulárním výrazem několikrát, bude přehled možné pouze stáhnout.

Filtry s regulárními výrazy umožňují filtrovat výsledky pomocí operátorů NEBO a A.

Poznámka: Filtry s regulárními výrazy lze používat pouze u následujících dimenzí:

Display & Video 360

Segment rozpočtu
Doména
Klíčové slovo
Subdoména

Campaign Manager 360

Doména
Subdoména
Země vyhledávače v přirozeném vyhledávání
Webová služba vyhledávače v přirozeném vyhledávání
Řetězec dotazu na vstupní stránku v přirozeném vyhledávání
Vstupní stránka v přirozeném vyhledávání
Řetězec dotazu na zpracovanou vstupní stránku v přirozeném vyhledávání
Zpracovaná vstupní stránka v přirozeném vyhledávání
Dotaz v přirozeném vyhledávání
Reklamní sestava v placeném vyhledávání
Reklama v placeném vyhledávání
Inzerent v placeném vyhledávání
Agentura v placeném vyhledávání
Strategie nabídek v placeném vyhledávání
Kampaň v placeném vyhledávání
Účet vyhledávače v placeném vyhledávání
Klíčové slovo v placeném vyhledávání
Adresa URL vstupní stránky v placeném vyhledávání

Filtrování pomocí operátoru NEBO

Pokud jsou do přehledu přidány stejné filtry volného textu několikrát, použije se operátor NEBO.

Pokud například přidáte filtr, abyste zjistili, jak si kampaň vede na webech s názvy domén obsahujícími výraz „boty“, a další filtr pro weby s názvy domén obsahujícími výraz „batohy“, budou filtrované výsledky generovat data pro weby s názvy domén, které obsahují buď výraz „boty“, nebo „batohy“.

Pokud chcete použít filtry s regulárními výrazy s operátorem NEBO, postupujte takto:

V nabídce Přehledy přejděte na Okamžité a offline.
Klikněte na Nový okamžitý přehled nebo upravte stávající přehled.
Ve Vytváření přehledů klikněte na ikonu filtru .
Vyberte dimenzi, podle které chcete filtrovat.
V rozbalovací nabídce vyberte libovolnou z dostupných možností typu shody.
Zadejte hodnotu filtru.

Filtrování pomocí operátoru A

Pokud potřebujete získat pomocí operátoru AND výsledky odpovídající několika podmínkám v jednom filtru, můžete použít možnost „shody s regulárním výrazem“ podle následujících pokynů:

V nabídce Přehledy přejděte na Okamžité a offline.
Klikněte na Nový okamžitý přehled nebo upravte stávající přehled.
Ve Vytváření přehledů klikněte na ikonu filtru .
Vyberte dimenzi, podle které chcete filtrovat.
V rozbalovací nabídce vyberte jako typ shody shody s regulárním výrazem.
Jako hodnotu filtru zadejte regulární výraz. Jak vytvořit výraz pro shody s regulárním výrazem, se dozvíte v příkladu níže.

Příklad

Pokud chcete vyfiltrováním dat zjistit, jak si vedou klíčová slova „platba“ a „sleva“, můžete použít následující regulární výraz: (platba.*sleva|sleva.*platba)

K vygenerování podobných regulárních výrazů můžete použít AI nástroje a zadat pokyny, jako je „napiš regulární výraz k vyfiltrování řetězců, které splňují podmínku <filtrovací podmínka>, bez použití dopředného vyhledávání“.

Omezení naplánovaných přehledů

Naplánované přehledy, které nebyly staženy déle než 60 dní nebo nebyly spuštěny déle než 30 dní, jsou deaktivovány. Takové přehledy lze kdykoliv znovu aktivovat.
Pokud na úrovni inzerenta nebo účtu přijdete o oprávnění nebo přístup k datům, naplánované přehledy se přestanou spouštět.
Aby se naplánovaný přehled spustil, musí být jeho vlastník aktivní. Přehled můžete duplikovat s novým uživatelem a začít tak přehledy generovat znovu.
Soubory CSV naplánovaných přehledů větší než 200 kB se komprimují do souborů ZIP. Přílohy v e‑mailech s naplánovanými přehledy mohou mít maximálně 25 MB.
V závislosti na vaší uživatelské roli nemusí být některé metriky a dimenze dostupné.

Data v přehledech

Vizualizace dat

Můžete zvolit, jak chcete data vizualizovat. Ve výchozím nastavení je typ vizualizace nastaven na možnost Jednoduchá tabulka. Další vizualizace jsou Pruhový graf, Časové řady (čára), Výsečový graf a Bodový graf.

Klikněte na typ vizualizace a v rozbalovací nabídce vyberte požadovanou možnost. U některých typů vizualizací může být potřeba některé dimenze a metriky odstranit. U typu vizualizace Jednoduchá tabulka můžete odstraněné dimenze a metriky přidat.

Uspořádání dat

Přidáním dat k uspořádání do tabulky můžete zobrazit data pro konkrétní segmenty, například pro aktivitu Floodlight. Přehledy s metrikami pivotovanými podle segmentů jsou k dispozici pouze ke stažení.

Do oblasti Sloupec přidejte metriku uspořádání.
Klikněte na Metrika uspořádání.
Klikněte na Použít.

Pokud máte více pivotovaných metrik, přehled se nespustí, pokud jsou pivotovány podle různých segmentů. V současné době lze uspořádat data pro tyto metriky:

Metriky konverzí (pouze Campaign Manager 360)

Následující metriky lze segmentovat podle aktivit Floodlight.

Konverze po prokliku
Tržby z konverzí po prokliku
Floodlight: konverzní poměr po akci v placeném vyhledávání
Floodlight: průměrná částka transakce CM360 v placeném vyhledávání
Floodlight: průměrná cena za akci v placeném vyhledávání
Floodlight: průměrná cena za transakci v placeném vyhledávání
Floodlight: výdaje na příjmy z transakcí v placeném vyhledávání
Floodlight: konverzní poměr po transakci v placeném vyhledávání
Floodlight: příjmy z transakcí na výdaje v placeném vyhledávání
Akce přirozeného vyhledávání
Tržby přirozeného vyhledávání
Transakce přirozeného vyhledávání
Akce reklam z placeného vyhledávání
Tržby z reklam z placeného vyhledávání
Transakce z reklam z placeného vyhledávání
Celkový počet konverzí
Celkové tržby
Konverze po zobrazení
Tržby z konverzí po zobrazení

Metriky zásahu unikátní uživatelů

Pivotované metriky zásahu unikátních uživatelů najdete v části Unikátní zásah podle frekvence (pivotováno). Následující metriky lze segmentovat podle frekvence:

Unique Reach: zásah kliknutí (pivotováno)
Unique Reach: zásah zobrazení (pivotováno)
Unique Reach: zásah zobrazení (pivotováno)
Unique Reach: celkový zásah (pivotováno)
Unique Reach: celkový zásah (společné sledování) (pivotováno)
Unique Reach: zásah viditelných zobrazení (pivotováno)

U metrik zásahu unikátních uživatelů se přehled spustí pouze v případě, že vyberete všechny segmenty frekvence.

Metriky překrytí unikátního zásahu

Následující metriky lze segmentovat podle dimenzí překrytí unikátního zásahu:

Unique Reach: překrývající se zásah kliknutí (pivotováno)
Unique Reach: procento překrývajícího se zásahu kliknutí (pivotováno)
Unique Reach: překrývající se zásah zobrazení (pivotováno)
Unique Reach: procento překrývajícího se zásahu zobrazení (pivotováno)
Unique Reach: překrývající se celkový zásah (pivotováno)
Unique Reach: překrývající se celkový zásah (pivotováno)
Unique Reach: překrývající se zásah viditelných zobrazení (pivotováno)
Unique Reach: procento překrývajícího se zásahu viditelných zobrazení (pivotováno)

Metriky překrytí unikátního zásahu fungují jinak než ostatní pivotované metriky. Postup pivotování metriky překrytí unikátního zásahu:

Kliknutím rozbalte sekci Překrytí unikátního zásahu (pivotováno).
Přetáhněte pivotovanou metriku do oblasti Sloupec.
Do oblasti Řádek přetáhněte jednu nebo více následujících dimenzí:
- Campaign Manager 360:
  - Země
  - Inzerent
  - Kampaň
  - Web (CM360)
  - Datum
  - Týden
  - Měsíc
- Display & Video 360:
  - Země
  - Inzerent
  - ID inzerenta
  - Integrační kód inzerenta
  - Stav inzerenta
  - Objednávka
  - ID objednávky
  - Integrační kód objednávky
  - Stav objednávky
  - Partner
  - ID partnera
  - Stav partnera
  - Datum
  - Týden
  - Měsíc

Metriky reklam rich media

Následující metriku lze segmentovat podle událostí rich media:

Metriky rich media (pivotováno)

Vlastní data

Existující metriky můžete použít k vytvoření vlastních dat a výpočtu nových metrik.

Klikněte na + Vlastní data.
Zadejte název a popis dat.
Přidejte metriky a matematické operátory, pomocí nichž se má metrika vypočítat.
(Volitelné) Pokud vypočtenou hodnotu chcete zobrazovat jako procento, změňte Formát dat z možnosti Číslo (123) na možnost Procenta (%).
Kliknutím na Použít metriku vytvořte.

Příklady vlastních dat

eCPA tržeb (pouze Display & Video 360)

Postup zobrazení tržeb vygenerovaných jednotlivými konverzemi:

Klikněte na + Vlastní data.
Přidejte metriku Tržby.
Vyberte symbol dělení.
Přidejte metriku Konverze.
Klikněte na Použít.

Graf časové řady v porovnání s cílem

Postup vytvoření grafu časové řady s čarou cíle:

Do části Sloupec přetáhněte položku Míra prokliku.
Do části Řádek přetáhněte položku Datum
Klikněte na + Vlastní data.
Data nazvěte „Cíl CTR“.
Změňte Formát dat na možnost Procenta (%).
Zadejte cíl (hodnota 0,02 se zobrazí jako 2 %) a klikněte na Použít.
Změňte typ grafu z možnosti Jednoduchá tabulka na možnost Časové řady.
Vypněte možnost Druhá osa Y.

Omezení

V závislosti na vaší uživatelské roli nemusejí být data k dispozici.

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?