YouTube 刊頭廣告可讓您在各種裝置的 YouTube 首頁推薦內容中，以原生影片廣告格式宣傳您的品牌、產品或服務。對於有下列需求的人來說，YouTube 刊頭廣告將是絕佳選擇：
本文將說明 YouTube 刊頭廣告的類型、素材資源、技術規格和報表工具。
本頁面包含以下內容
YouTube 刊頭廣告類型
您可以購買 2 種 YouTube 刊頭廣告：
- 千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告：這類廣告會預留固定數量的曝光，以便在廣告活動期間放送。千次曝光出價刊頭廣告於全球開放使用，您可以透過 Google 代表，或直接在 Display & Video 360 (DV360) 即時預訂或 Google Ads 預訂中使用。瞭解千次曝光出價刊頭廣告活動
- 每小時費用 (CPH) 刊頭廣告：這類廣告可讓 YouTube 刊頭單元符合資格的曝光在您購買的預留時段達到 100% 的廣告曝光占有率 (SOV)。這類廣告只能透過 Google 代表使用。
刊頭廣告在 YouTube 上的呈現方式
電腦
行動裝置
電視螢幕
平板電腦
可用的素材資源
您可以在刊頭廣告中使用這些素材資源。如要預覽素材資源，請使用 YouTube 刊頭廣告預覽工具；這項工具能讓您預覽 YouTube 刊頭廣告在電腦、行動裝置和電視螢幕上呈現的樣貌。
注意：
- YouTube 刊頭廣告採用回應式格式，可在不同裝置上顯示最合適的廣告。這樣就能在素材資源規格方面提供更大的彈性。
- 刊頭廣告格式可能不支援部分素材資源，或僅提供有限度的支援：
- 不支援 360 度影片和應用程式安裝廣告活動。
- YouTube 首播功能僅針對刊頭廣告活動提供有限度的支援。
| 素材資源 | 支援的裝置 | 規範 |
|---|---|---|
| YouTube 影片網址 |
電腦 行動裝置 電視螢幕 |
影片的連結。網址可以是已上傳至 YouTube 的任何標準影片。只有已設為「公開」或「不公開」的影片，才符合放送資格。 為確保最佳成效，建議提供解析度至少 1920 x 1080 且長寬比為 16:9 的影片。 |
| 標題 |
電腦 行動裝置 電視螢幕 |
直接顯示在刊頭廣告中、或顯示於廣告側邊/下方的文字。如需文字長度最佳化建議，請使用 YouTube 刊頭廣告預覽工具。 |
| 行動號召按鈕文字 |
電腦 行動裝置 |
在行動號召按鈕上顯示的文字。如需文字長度最佳化建議，請使用 YouTube 刊頭廣告預覽工具。 |
| 最終到達網址 |
電腦 行動裝置 |
使用行動號召按鈕時，您必須提供最終到達網址。最終到達網址可連往 YouTube 上的其他網頁，或直接連至其他網站。如需文字長度最佳化建議，請使用 YouTube 刊頭廣告預覽工具。 刊頭廣告中所有廣告素材的最終到達網址網域必須一致。 注意：刊頭廣告的最終到達網址是刊頭廣告中使用的 YouTube 網址，而非行動號召。 |
|
點擊追蹤網址 (選用) |
電腦 行動裝置 |
這個網址可用於追蹤行動號召按鈕的點擊活動。點擊追蹤網址需進行快取清除，而且應重新導向至刊頭廣告預覽工具中定義的最終到達網址。 |
| 輔助說明文字 |
行動裝置 電視螢幕 |
刊頭廣告的隨附說明 (選用)。如需文字長度最佳化建議，請使用 YouTube 刊頭廣告預覽工具。 |
| 主要影片版面配置 |
電腦 電視螢幕 |
刊頭廣告在相容裝置上呈現的方式。可選取 [寬螢幕] 或 [標準影片大小]。 |
| 自動播放時間點 |
電腦 |
影片的開始時間與長度。如果是在電腦上，刊頭廣告影片會自動播放最多 30 秒。您可以指定影片開始自動播放的確切時間，以及播放時間長度 (最多 30 秒)。 調至靜音的影片可能會自動顯示字幕。您可以在「影片管理員」中關閉自動產生的字幕。瞭解如何編輯及移除字幕。 |
| 隨播影片 | 電腦 |
(選用) 顯示於電腦版刊頭廣告旁邊的影片。需要新增 2 部不重複的 YouTube 影片，才能啟用隨播影片。隨播影片不需來自同一頻道。 注意：請輸入所需刊頭廣告隨播影片的 ID。系統不再支援透過 YouTube 播放清單網址新增隨播影片。 |
| 頻道圖片 | 電腦 |
顯示於 YouTube 網頁頂端的背景或橫幅圖片。系統會自動從 YouTube 頻道擷取頻道圖片，並與刊頭廣告一起顯示。 您可以為「標準影片大小」和「寬螢幕」選取或停用頻道圖片。只有在停用「隨播影片」時，才能為「寬螢幕」啟用頻道圖片。 您必須在要開始放送刊頭廣告的至少 2 天前選定頻道圖片。 |
| 頻道圖示 |
電腦 行動裝置 |
YouTube 頻道的代表性圖示。系統會自動從 YouTube 頻道擷取頻道圖示，並與刊頭廣告一起顯示。 您必須在要開始放送刊頭廣告的至少 2 天前選定頻道圖示。 |
定價
- 刊頭廣告採用固定的每次曝光費用，且會根據使用的指定條件增加額外費用。
- 費率會因市場而異，因此每個廣告活動只能指定一個國家/地區。
- 您可以在建立廣告活動時，在報價工作階段中查看最終的每次曝光費用。
報表工具
指標
刊頭廣告格式支援下列報表指標。部分指標的可用性取決於購買模式及放送刊頭廣告的裝置。
- 曝光
- 曝光 (共視)
- 影片點擊次數
- 影片收視情形 (「影片播放進度：25% 或 50% 或 75% 或 100%」)
- 使用者連到您網站的點擊次數 (選用)
- 使用者連到 YouTube 頻道的點擊次數
- 隨播影片點擊
第三方評估
- 允許：廣告曝光次數 (1x1 像素網址)、使用者連到您網站的點擊次數 (重新導向網址)、可視度、觸及數和品牌提升。
- 不允許：禁止使用分析目標對象組成的資料收集像素以及 JavaScript 像素。品牌安全評估也不適用於 YouTube 刊頭廣告第三方評估。
注意事項：
- 曝光追蹤像素網址的開頭一律應為「https://」。
- Google 只接受由認證供應商提供的第三方重新導向網址或追蹤像素。請參閱完整的合格供應商名單。
再行銷
- 曝光次數：不接受再行銷代碼。
- 觀看次數：可依據 YouTube 目標對象名單和影片觀看次數建立再行銷名單。
- 點擊次數 (播放)：接受 Floodlight 再行銷代碼 (僅適用於電腦版刊頭廣告)。
