Opmerking: Activiteiten en conversies (Spotlight) zijn op 22 februari 2024 beëindigd. Meer informatie
De SDK voor conversies bijhouden is in 2020 beëindigd.
Een activiteit is een specifieke gebruikersactie die een adverteerder wil volgen, zoals de voltooiing van een aankoop of een bezoek aan een webpagina. U maakt en beheert activiteiten in Ad Manager. Als een gebruiker de actie uitvoert na het zien van een advertentie van een adverteerder, wordt dit beschouwd als een conversie.
Voorbeeld
U stelt een activiteit in Ad Manager in om bij te houden hoeveel gebruikers de promotiewebsite van een adverteerder bezoeken nadat ze een advertentie hebben bekeken of hierop hebben geklikt. Als een gebruiker een advertentie bekijkt en vervolgens de pagina bezoekt, wordt er een conversie geteld.
Typen activiteit
Door het type activiteit wordt precies bepaald wat wordt bijgehouden met de activiteit:
-
Paginaweergaven (teller): Telt het aantal keren dat gebruikers die een conversie genereren, de pagina bekijken waarop de activiteitstag is geïmplementeerd.
-
Dagelijkse bezoeken (teller): Telt voor elke bezoeker die een conversie genereert, slechts één conversie per dag van 24 uur. De dag start om middernacht Eastern Time.
-
Aangepast (teller): Laat de adverteerder een sessie-ID gebruiken om te bepalen wanneer een gebruiker die een conversie genereert, als nieuwe conversie moet worden geteld, binnen een dag van 24 uur die begint om middernacht Eastern Time. Onthoud dat zelfs als dezelfde sessie-ID op daaropvolgende dagen wordt gebruikt, er voor elke dag een nieuwe conversie wordt geteld.
-
Gekochte items (verkoop): Houdt de geldwaarde bij van elke aankoop die deel uitmaakt van een conversie, plus het aantal gekochte items en de order-ID. Het is aan de adverteerder om deze waarden op dynamische wijze toe te voegen als de webpagina met de betreffende tag wordt geladen. De gegevens die in deze tags worden doorgegeven, zijn beschikbaar via Gegevensoverdracht.
-
Transacties (verkoop): Houdt de geldwaarde van elke aankoop bij, plus de order-ID. Het is aan de adverteerder om deze waarden op dynamische wijze toe te voegen als de webpagina met de betreffende tag wordt geladen. De gegevens die in deze tags worden doorgegeven, zijn beschikbaar via Gegevensoverdracht.
-
App-downloads (teller): Hiermee worden conversies bijgehouden waarbij de gebruiker een app heeft gedownload en voor het eerst heeft gestart (de conversie vindt plaats wanneer de gebruiker de app voor de eerste keer start).
Telling van conversies
Er vindt een conversie plaats als een gebruiker een advertentie ziet of hierop klikt en vervolgens een andere actie uitvoert, zoals de webpagina van de adverteerder bezoeken, een aankoop voltooien of een app voor het eerst starten. Deze andere actie wordt bijgehouden via een activiteitstag die u in Ad Manager genereert en naar uw adverteerder stuurt zodat hij of zij de tag op een website of in een mobiele app kan implementeren.
Als iemand een webpagina bezoekt waarop activiteitstags aanwezig zijn, gaat Ad Manager na of de gebruiker een van de advertenties van de adverteerder heeft gezien of hierop heeft geklikt binnen de opgegeven overzichtsperiode. Dit is een periode van dagen waarvoor een vertoning of klik als relevant wordt beschouwd voor rapportage over conversies.
Een conversie wordt geteld als binnen de opgegeven overzichtsperiode een activiteitstag wordt geactiveerd door een gebruiker die een aan de adverteerder van de activiteit gekoppelde advertentie heeft gezien of hierop heeft geklikt.
GebruiksvoorbeeldIn het volgende voorbeeld wordt één mogelijk scenario voor conversietracking uiteengezet, van de eerste weergave van de advertentie van de gebruiker tot de uitvoer van een conversierapport.
-
Een web-/app-gebruiker bekijkt een Ad Manager-advertentie waarin gratis ringtones worden aangeboden.
De Ad Manager-advertentieserver leest de DoubleClick-cookies van de gebruiker. Als er geen cookie aanwezig is, wordt er een nieuwe cookie gemaakt, maar niet per se ingesteld (afhankelijk van de browserinstellingen).
-
De gebruiker bezoekt later die dag de website of app van de adverteerder. Op de website of in de app staat een registratieformulier dat de gebruiker moet invullen voordat er toegang tot de gratis ringtones wordt verleend.
De adverteerder moet een activiteitstag op de webpagina of in de app plaatsen om het aantal gebruikers te tellen dat het formulier bekijkt. De tag stuurt een aanroep naar Ad Manager om de paginaweergave te detecteren en te tellen. Als onderdeel van dit proces checkt Ad Manager de DoubleClick-cookie van de gebruiker om te zien of de gebruiker de advertentie van de adverteerder eerder heeft gezien of eerder hierop heeft geklikt. In dit geval wordt de paginaweergave geteld als view-through-conversie.
-
De gebruiker dient het formulier in en wordt naar een webpagina of app doorverwezen waarmee het e-mailadres van de gebruiker wordt bevestigd. Deze tweede webpagina of app bevat een andere activiteitstag, waarmee Ad Manager een tweede view-through-conversie kan registreren.
-
De uitgever genereert in Ad Manager rapporten over de activiteiten op de website of in de app van de adverteerder. Adverteerders kunnen rapporten voor elke afzonderlijke activiteit of een verzamelrapport met alle informatie bekijken.
View-through- en doorklikconversies
In rapporten worden conversies uitgesplitst in view-through-conversies en doorklikconversies, afhankelijk van de gebruikersactie die tot de conversie heeft geleid. Aangezien een advertentie moet worden bekeken voordat erop kan worden geklikt, ziet Ad Manager klikken als relevantere acties dan vertoningen.
Ter voorkoming van dubbel getelde conversies telt Ad Manager een conversie als doorklikconversie als de gebruiker binnen de overzichtsperiode voor klikken op een advertentie heeft geklikt, hoewel de activiteit ook een view-through-conversie is. Als er binnen de overzichtsperiode geen klik wordt geregistreerd, wordt de conversie aan de laatste in aanmerking komende vertoning binnen de overzichtsperiode gekoppeld.
